中产妈妈，困在中国式“富养”

文 | 郑依妮

来源：重生活方式研讨院（ID：neweeklylifestyle）

假如你的孩子向你提出置办朴素品的需求，你会允许吗？往常，许多父母越来越舍得在孩子身上花钱，什么都要给孩子最好的，无论是吃的，还是穿的。前不久，中国高端消费范畴专业研讨和顾问机构要客研讨院发布《2022中国朴素品讲演》。

讲演显现，2022年中国人买走全球近万亿元朴素品，在全球朴素品市场占比高达38%。市场调研机构FMI Research对2014—2020年儿童朴素品市场中止的调查发现，固然儿童是最小的消费群体，但近几年来儿童朴素品市场阅历了巨幅增长，而中国将是亚太地域儿童朴素品开支增长最快的国度。

随着新一代年轻人走进婚姻、成为父母，他们个性化的审美也会投射到孩子身上。这些年轻的父母都希望给自己的孩子温馨、保险、优质的物质条件，因而，他们为儿童朴素品买单的意愿也就更为激烈。

孩子们的“朴素世界”

衣食住行样样不缺

“我的小儿子曾经一岁半了。从出生到往常，这个小法宝曾经花了50多万元。这些开支用于每个月去香港给他买奶粉、食品、玩具和衣物。这还不包含给他请的育婴嫂和报过的早教班费用。”周启红是一位90后二胎妈妈，大女儿今年4岁，一家四口住在深圳一个靠近大海的高档住宅小区内。

周启红小儿子日常运用的有800多元的奶瓶、近500元的安抚奶嘴、近6000元的迪奥小风衣、阿玛尼和古驰的小鞋子、博柏利的童装，还有乐高的玩具、迪奥的毛绒兔子等。周启红说：“儿子年龄还小，对衣服品牌还没有什么概念，但我每次看到那些漂亮、高档的儿童服装，总忍不住有置办的激动。”

像周启红一样愿意给孩子花钱的妈妈，在中国的城市里并不少见。不只仅是衣物，孩子们的“朴素世界”，衣食住行样样不缺。从婴幼儿开端，妈妈们就努力为孩子置办最好的食品、衣物、玩具或学习用品，不让孩子“输在起跑线上”。

2019年的情人节，李湘晒出一家三口的合照，女儿王诗龄的两条手链价值5万元。李湘曾在采访中表示，自己就这么一个女儿，并且也有这个经济基础，当然要给她一切最好的东西。而李湘自己家一个月的支出就抵达了60万元，在吃上面会破费7万元，在穿上面会破费10万元左右。

福卡智库首席经济学家王德培曾在2010年预言中国富有家庭将培育出一大批重生代朴素品消费者。他说：“谁是朴素品在中国的新兴消费群？那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的父母或许自身就是朴素品的目的消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。”

Z世代曾经进入婚育期，是母婴行业的主要目的消费人群之一。而Z世代的育儿观念常常又与传统观念有所不同，基于自己所属社会的时期背景与展开趋向，他们更愿意让自己的孩子充溢“时兴感”。

在周启红看来，许多中国度长置办儿童朴素品时，的确会抱有炫耀性消费的心理。她说：“在相互攀比房产、车子、腕表等朴素消费品之后，越来越多的财富阶级开端为下一代彼此较劲。

每个家庭都把自己的孩子装扮得体面子面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。在我生活的小区里，哪户人家的孩子去了国外或者国内哪所名牌大学的音讯，总是会以最快的速度引来其他家长羡慕的眼光。”

2018 年10 月19 日，杭州。一所小学校园内树立了室内马术馆。｜图源视觉中国

中产妈妈

经过孩子暗地里较劲

目前，全球儿童朴素品市场抵达百亿美圆，并以每年10%的速度增长。2023年年初，法国朴素品品牌路易威登推出首个婴儿系列，面向0—1岁的宝宝提供包含服饰、鞋履、配饰以及摆件在内的婴儿日常用品——简直能够涵盖生活场景中的各种需求。

在中国，越来越多朴素品品牌的童装店开在了各大城市最顶级的商场内。“朴素品童装热”近几年不时稳步升温。由于越来越多朴素品品牌扩展它们的童装产品门类，知名朴素品时兴评论媒体Hypebeast在2017年3月相应地推出了“Hypekids”的全新童装时兴垂类范畴网站，经过记载全球儿童的时兴趋向、抢手品牌、玩具和兴味，传播最新的全球朴素品品牌童装时兴资讯。

英国英敏特市场咨询公司高级剖析师米歇尔说：“即便是在经济低迷时期，有些成年人宁愿放弃为自己买衣服，也不会放弃为孩子买好的衣服。由于社交媒体上评判一个人身份、位置的规范不再仅仅是‘你自己穿什么’，还有‘你的孩子穿什么’。

‘明星同款’和‘朋友圈晒照’大行其道，这就招致了往常的消费者普遍比以前更有品牌认识。”往常不时增长的置办力也是推进朴素童装市场增长的关键要素。陈然是一个90后妈妈，从事电商行业。她的孩子今年刚过4岁。

她说：“小时分我爸妈买不起或者舍不得买好的儿童品牌服装。但往常自己赚钱了，只需在自己才干范围内，我很愿意为我的孩子破费这笔钱。”陈然表示自己身边就有很多中产家庭的朋友，在条件允许的范围内，他们普通都希望给孩子最好的东西。

陈然说：“不得不说，往常的妈妈们对家庭与孩子之间的攀比心躲藏得更深了。舍得给自己花一两万元买个朴素品包不能算是有钱，但是能给孩子买朴素品童装，那是有一定实力的家庭。有钱人不会以为这是朴素品，没钱的人压根不会买朴素品，只需比上缺乏、比下有余的中产妈妈，常常是彼此之间在经过孩子暗地里较劲。”

朴素童装的价钱比普通童装品牌贵上几倍以至十几倍。关于可能担负不起成人朴素品四位数或五位数正价价钱的父母来说，儿童产品提供了一种更实惠的方式来使其参与到时兴潮流之中。

童装品牌Maisonette的分离开创人兼总裁门多萨（Mendoza）说：“童装是朴素品的入门价位，你可能不会为自己置办价值1万美圆的设计师连衣裙，但你很可能会为你的孩子置办价值200美圆的童装朴素品牌连衣裙，并取得同样的肉体体验。”

2022 年7 月10 日，厦门。小模特身着名牌服饰走秀。｜图源刘占崑/ 中新社

学会消费是孩子的必修课

“富养”还是“穷养”，这是关系到培育与教育下一代的问题。“富养”的概念在不同人眼中有着不同的了解。北京某家长为了满足孩子集齐奥特曼卡的需求，不惜破费巨资为孩子“买买买”，听说前前后后破费了200万元，出手之阔绰简直让人哑口无言。

还有福建家长由于女儿被嘲“不知星巴克”，狂买朴素品为其“撑腰”。而普通家庭最大的悲痛是把孩子当“富二代”养。心理学家弗洛伊德以为，童年时不被满足，“哭穷”的环境，会让人自卑。自卑的人长大后，更难自立。

这并不是让父母无限制地满足孩子，而是要学会富有其肉体、约束其物质。李湘关于王诗龄的“富养”或许更契合大众的认知，除了极大地丰厚物质生活，王诗龄在个人涵养上也丝毫不差，对钢琴、绘画、书法等都有涉猎，并且小有成就。

同样是明星的小S拒绝为女儿置办朴素品，但是女儿喜欢舞蹈，她日复一日陪伴女儿练舞和竞赛，从未缺席，这样的爱远胜过一切物质上的给予。霍启刚和郭晶晶对孩子的富养则更让人刮目相看。除了素日里给予孩子们思想上的富足之外，日常生活的教育更让人称誉。

带娃下地农作、日常擦车等行为，都在潜移默化地通知孩子，在享用优渥物质生活的同时，不该脱离理想。在肉体上富养孩子，显然是大部分家长理性的做法。

中产家庭妈妈安冉表示：“养孩子，能够选择穷养，但不要养穷。我的准绳是物质上能够不用太满足，但是在肉体和教育上一定会满足。物质上，满足基础需求就能够了，更重要的是教育。假如孩子从小在肉体上很匮乏，那么长大后，哪怕他变得很富足了，但是骨子里那种匮乏感是难以改动的，以至会演化成不自信、自卑。”

不少孩子过度消费的恶习其实是在父母无准绳的凑合下养成的。最可怕的是“穷家富养”的观念，孩子得到的是父母弥补亏欠的结果。关于一些不用要的消费，盲目地满足孩子，就会令孩子产生糜费的心理，不会懂得如何珍惜——许多家庭均存在此类状况。

如若再满足孩子一些额外的需求，势必会构成家庭经济担负，这样的状况下的全面满足，会令许多家庭无法接受。中国青少年研讨中心家庭教育首席专家、研讨员孙云晓在《习气决议孩子的终身》一书中特地写了一个关于孩子消费观问题的章节，名为《学会消费是孩子的必修课》。

孙云晓以为：“家里条件好，父母给孩子提供良好的物质生活，为的是进步孩子的眼界，未来不会被金钱迷了双眼，而不是为了鼓舞孩子与人攀比，更不是让娃学会用物质生死水平的上下来看他人。

不论家里经济条件再怎样优渥，富养的意义绝不简单地在于物质生活，更重要的还是肉体上的富养，让孩子见识世界、开阔眼界更重要。”不论家庭富有与否，都要控制好分寸——最终都是要培育孩子在肉体上的富足：面对财富时不炫耀、不嫉妒、不讨好；学会驾驭金钱，而不是成为它的奴隶。

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