我最近“试戴”了几款卡地亚手表和蒂芙尼手镯，目睹了“昂贵的”金属和钻石在昏暗的光线下闪闪发光。不外，我并没有在实体店里，而是躺在床上，光着脚，衣着运动裤，在 Snap 应用上运用了增强理想（AR）体验，才看到了这些朴素珠宝戴在我手上的样子。 卡地亚和蒂芙尼的 AR 营销活动是 Snap 与各大品牌中止的一系列协作之一，旨在让 Z 世代经过虚拟试用并投资于朴素品，我试戴的卡地亚 TANK 手表起价 2790 美圆，最低价的蒂芙尼 Lock 手镯售价为 6900 美圆。 蒂芙尼和卡地亚并不是第一个与 Snap 在 AR 范畴协作的品牌。路易威登刚刚与艺术家草山弥生协作，在 Snap 上创建了一个滤镜，用草山标记性的圆点包裹全球各地的地标建筑。同时，Snap 曾经与 Dior、Gucci 和 Prada 协作并运用虚拟试戴技术。 Snap 的朴素品主管杰弗里·佩雷斯（Geoffrey Perez）说：“各大品牌正在重点关注 Snapchat 上的 Z 世代社区，让世界变得更具互动性，更有乐趣。”
（来源：资料图） 卡地亚 TANK 手表体验运用增强理想滤镜将用户带到巴黎的亚历山大三世桥。虚拟体验能够让你看到手表在过去 106 年间的四次迭代，经过探求桥和行人来了解那个时期。 与此同时，蒂芙尼运用了光线追踪技术，这是一种来自电子游戏的技术，能够更真实地捕获 AR 物体上光线的运动。关于一家珠宝公司来说，这意味着共同的金属和钻石特性都能够体往常 AR 中。卡地亚和蒂芙尼都没有回复我们的置评央求。 美国佐治亚大学的博士候选人 Ziyou Jiang 在 2022 年发表了一篇关于 AR 如何影响 Z 世代的论文。Jiang 调查了这个年龄区间的人，关于 AR 能否以及如何影响他们的置办决议。她发现，交互性和虚拟体验，这两点是让他们在 AR 中体验一种产品并产生置办愿望的关键要素。 卡地亚打造的时间旅游体验是交互性的一个例子。Jiang 说，Z 世代并不一定想在广告中看到一种产品的展示，他们更想看看它如何被放进一个更大的故事之中，这正是 AR 的优势所在。 另一方面，蒂芙尼的尝试，展示了虚拟体验的重要性。她说：“人们希望增强理想技术中的产品看起来像商店里的实物。”关于珠宝来说，这意味着要让宝石的光泽尽可能地真切。 Jiang 发现，假如一种朴素品能够运用增强理想来发明互动和虚拟体验，它就发明了置办的企图。但这并不意味着人们会立刻置办该产品——或许他们往常买不起，或者他们想与朋友和家人分享这张照片，以取得他们的意见。但 Jiang 表示，假如增强理想体验令人难忘，Z 世代的消费者将构成一个心理暗示，未来可能更倾向于置办该产品。 固然 Snap 的发言人拒绝透露有多少体验了蒂芙尼和卡地亚的用户实践置办了产品，但 Jiang 的研讨得到了实践置办趋向的支持。管理咨询公司贝恩公司 1 月份发布的讲演显现，固然经济放缓，但朴素品市场增长强劲，而且预测到 2030 年，2010 年至 2020 年出生的Z世代和 Alpha 世代将占朴素品市场的三分之一。Z 世代消费者也估量会比其他几代人更早地置办朴素品——比千禧一代早 5 年。 这或答应以解释为什么朴素品牌还在 AR 体验上加倍投入。Jiang 说，疫情大盛行对这些品牌来说很艰难，由于实体店体验和与产品互动的机遇会大大改动顾客的置办欲。AR 处置了这个问题，让朴素品“试戴”更容易——即便你深居简出。 支持：Ren 原文： https://www.technologyreview.com/2023/03/07/1069414/cartier-tiffany-ar-luxury-gen-z/ |
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