“这次中国之行，对我而言像是一次新颖的灵感之旅。”时隔三年，作为法国朴素品牌Longchamp（珑骧）家族的第三代传人、全球首席执行官，Jean Cassegrain再次来到中国。短短两周的行程紧凑而充实，他走访了北京、上海、宁波、成都、海口、三亚等多个城市的数家门店。活动的回归与城市的变更都令他耳目一新，简直每个城市都有新建的高质量购物中心，为城市新添景色，也为品牌在中国深化展开提供了更好的选择，“中国是Longchamp未来最有潜力的市场之一，我们等候在这里具有更多可能性。”
法国朴素品牌Longchamp（珑骧）家族的第三代传人、全球首席执行官，Jean Cassegrain 阅历艰难的三年，在整个行业都饱受冲击之下，Longchamp完成了业绩逆势上扬。据悉，品牌2022全年销售额曾经超越2019年，并在2023年继续开局亮眼。Jean Cassegrain以为，品牌展开韧性主要源于“专注力”与“灵活性”——在专注品牌传统及工艺基础之上，以更为明晰与聚焦的产品线，强化品牌形象；同时具有紧跟时期变更的灵活性，“Longchamp的生命力在于一直能够掌握当下，与当代生活息息相关。” 线上线下贯串融合推进增长 疫情影响与技术展开都加速了人们的日常生活向数字化转型。Longchamp也称得上法国朴素品行业数字化的抢先者之一。从2000年开端，品牌将数字化作为重点战略，并推出了品牌官网，电商业务网站针对部分商品还推出了定制化的效劳选项。目前，线上销售占比全球在线份额的15%，数字化水平已处于业界成熟水平。 Longchamp重新设计了线上购物的流程网络，让用户体验更为流利愉悦。从2019年到2022年，品牌数字在线业务销售额增长了三倍。往常，随着疫情淡去，Longchamp线上线下呈现相对同步的增长趋向，而线上线下也不再是泾渭分明的两种渠道。 “往常什么是线上与线下？有时客户的旅程从线上—线下—线上的循环。”Jean Cassegrain表示，数字化令品牌对门店有了不同的思索，并促使他们更为注重线下商店的体验感设计。 过去三年间，全球各地的Longchamp专卖店陆续换上新装。全新作风的专卖店空间以巴黎公寓为灵感，愈加开阔的空间缀上明亮的色块，诠释浓郁法式神韵。“今天，商店更像是公寓，在某种水平上，我们约请客户在该品牌的巴黎公寓渡过美好的一刻。”线上线下贯串融合之下，Longchamp取得了胜利，Jean Cassegrain希望能够继续坚持这一趋向。 目前Longchamp已在中国已开设37家门店，未来计划每年按5至6家新店的节拍扩张。 往常，中国也已是Longchamp在法国本土之外的最大市场。Jean Cassegrain将之归功于品牌真实的本土化展开，“我们与中国的团队坚持密切联络，以更好展开与当地客户的关系。”
Longchamp2023秋冬系列 深耕本土市场，但并不一味迎合；灵活运营战略，更强化品牌基因。Jean Cassegrain强调，客户喜欢是的Longchamp这样一个充溢法式气息品牌。 1948年其祖父Jean Cassegrain （与现任 CEO祖孙同名）在创建自己的皮具店时，决议将自己的姓氏（Cassegrain在法语中意为磨碎谷物）同巴黎最古老的磨坊所在的珑骧（Longchamp）赛马场联络起来。本季，Longchamp回归品牌本源推出2023秋冬系列，秉承着与赛马运动分歧的中心价值——精致、生机和真实，巧妙运用一系列充溢女性魅力的面料，诠释出马术运动文雅动感、休闲时兴的肉体情质，也将品牌肉体更深化传送至当代消费者心中。 可持续展开的基本在于产质量量 许多中国消费者对Longchamp的第一印象来自“饺子包”，也就是Le Pliage 包袋系列，这个红遍全球的折叠包系列自上世纪90年代问世以来，持续引领时兴粗笨生活方式，深受都市女性欢送。
Longchamp2023春夏系列 2023年， Le Pliage 包袋系列将迎来其降生30周年。该型号的尼龙帆布现已100%回收，每件产品的碳影响降低了20%，成为Longchamp公司可持续展开的成果。 “我们既了解产品是如何制造的，也能分明追踪原资料来自何处。”Longchamp不只是一个品牌，也是一家时兴全品类产品的制造商，双重身份让品牌在可持续展开方面，具有自己的见解与推进方式，“这就像一名优秀的厨师，希望应用自己的发明力做出最有趣的菜肴，还能将食材物尽其用，”Jean Cassegrain将之比作工匠肉体，这也是Longchamp不时秉持的可持续运营。 品牌尽其所能在产品全生命周期树立节能减排体系，带动上游供给商和下游卖场共同践行可持续承诺，并设立特地的环境委员会，与产品开发团队密切协作，探求变废为宝重新应用的可能，并在物流运输等多个环节减少能源耗费对环境的影响。 “我们正在努力改善整个价值链。”但Jean Cassegrain强调的是，一个品牌及行业的可持续展开的基本在于产质量量，而并非一味追求特别的资料，“假如一款皮包具有20-30年的运用寿命，能够转赠和转售，它就是可持续的。”Jean Cassegrain的观念也正表示了Longchamp所坚持的长期主义与专业肉体。 作为一家家族企业，我们更关怀下一代 Longchamp展开是从高级皮革烟斗起步，品牌逐步将皮具业务拓展到小件皮具（上世纪50年代）、手袋（上世纪70年代）、成衣和时兴配饰（2006年）、鞋履（2012年）。 从最初仅面向男性客户，到后来以全品类产品效劳于女性群体，再到往常推出男女同款的中性系列，Longchamp不时坚持了与市场、与潮流的同频共振。而家族运营秉持的长期主义，则为品牌弹性展开提供了坚实基础，推进自我开创进入可持续运营的新赛道。
Longchamp2023春夏系列 而Longchamp也成为Jean Cassegrain人生前行的重要动力，“我是随同着这个品牌出生和长大的，我将努力让更多人了解它，爱上它。” Jean Cassegrain 是品牌成立以来的第三位首席执行官。其父亲——家族第二代传人Philippe Cassegrain是“饺子包”Le Pliage系列的发明者。Longchamp是目前朴素品行业中极少数依旧坚持独立运营的家族企业，这种方式给予了团队与协作同伴足够的保险感。品牌与其皮革、纺织品、带扣、配饰和包装环节的供给商一直坚持着稳定的协作关系，其中许多已协作长达30余年。 “作为一家家族企业，我们不关怀下一季度，我们关怀下一代。”Longchamp是个典型的据守长期主义的品牌，一直坚持家族传承的初心，深耕于自己擅长的范畴、不为自己设限，永葆创新生机，并在社会价值层面上积极探求。 |
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