假如卖“没用的东西”有段位，那Gucci一定是王者

三不五时的，朴素品牌就会带着普通人看不懂的时兴单品，在社交媒体上刷一波存在感。

这次是Gucci。

雨伞不能挡雨，泳衣不能碰水

前不久，全球知名朴素品牌之一的Gucci携手运动服饰范畴顶流Adidas，上线了系列联名产品。

其中，一款雨伞火勺嫦妊。

粗看之下，这款雨伞似乎没有太多特别之处，无非就是伞页上交错印有Gucci与Adidas两个品牌的经典徽标，伞柄上装饰有互扣式双G图案。

这么一款“平平无奇”的伞，究竟为何成为热搜榜上的嘉宾？

答案就藏在产品详情页里。

Gucci×Adidas联名款，官方售价抵达11100元的雨伞，它“不防水”。一听说万元雨伞不防水，网友们瞬间来劲。

有人疑惑：雨伞不防水，它为什么要叫雨伞？

有人调侃：要是下雨了，究竟是它维护我，还是我维护它呢？

有人慨叹：朴素品牌果真历来不骗人。

面对外界关于这把伞用处的重重质疑，Gucci店铺官方客服表示：这款伞饰灵感来自于创作总监过往的美好回想，十分具有珍藏价值，也很合适打造时兴外型。

划重点，伞饰。

再划重点，珍藏价值。

2018年，Gucci出过一件售价超3000元的泳衣。

精确来说，也不能称为泳衣，由于Gucci官方对顾客的倡议是“尽量不要衣着它下水”。

还得是你呀，Gucci！

“没用的东西”，真的没用吗？

和Gucci同天勺嫦妊的，还有一个朴素品牌——巴黎世家。

与Gucci的故事颇为相似，巴黎世家勺嫦妊是由于出了款售价1.2万的“破烂鞋”。

这款鞋看起来陈旧到什么水平呢？借用一网友的话说就是“往常渣滓桶里都很难翻到这么破的鞋”。

不能挡雨的雨伞，不倡议碰水的泳衣，外形陈旧的休闲鞋。

每次一有朴素品牌推出在外貌与适用价值上，找不到太多可取之处的“没用东西”时，总会有网友慨叹：朴素品牌就是任性，想卖什么卖什么，基本不思索大众审美与消费者喜好！

果真如此？

一切都只是朴素品牌的任性而已？

显然不是。

假如就产品自身，你找不到Gucci们上线不防水雨伞的缘由，那或许我们能够尝试从更高的维度动身，去探寻答案。

1.奇葩商品，未尝不是引流利器

与普通品牌相比，朴素品牌想要吸收顾客留意、提振产品销量，难度要高许多。

由于为企业普遍应用的“降价”这一引流伎俩，不太适用于朴素品牌。

价钱是左右消费者置办决策的中心要素之一，所以大多数品牌都能透过调低售价，达成促销目的。

但朴素品牌要这么做的话，能不能提升销量另说，让品牌苦苦维持的调性进入危机倒是一定的。

这种状况下，朴素品牌迫切需求找到其他的吸收用户留意力方式。

推出脑回路不普通的“奇葩商品”，未尝不是个上乘选择。这么做既能够坚持品牌高冷调性，又能制造出营销抵触感，于无形之间为品牌带去可观流量。

抵触越大，矛盾越大，吸睛力也就越强。

2. 收割用户留意力，达废品牌价值升级

19世纪最巨大的作家与艺术家之一王尔德曾说：世界上只需一件事比被人谈论更糟糕，那就是没人谈论你。

对朴素品牌来说，特别是如此。

没有人会以性价比作为标杆去权衡朴素品的价值，由于大家都知道，“被关注”“被讨论”才是朴素品牌中心价值的表示方式。

人们之所以愿意“高溢价”置办朴素品，一个新的缘由在于，朴素品有被跨范畴群体普遍讨论的空间，有成为话题焦点的潜能。

某种角度而言，一旦脱离大众的关注，朴素品其实是很难持续地去打造自身价值的。换言之，完成对普遍非目的用户留意力的收割，就达成了品牌价值的升级。

雨伞、泳衣亦或是鞋子，都是辅佐Gucci们完成该目的的载体。

“没用的东西”可能真的没用，但推出“没用的东西”，一定是有用的。