由于铂金Birkin包 爱马仕把数字艺术家告了

1月30日，朴素品品牌爱马仕（Hermès）起诉数字艺术家梅森·罗斯柴尔德（Mason Rothschild）的商标侵权案再次开庭，这起长达1年多的NFT侵权案将迎来最终的判定结果。

2021年年底，罗斯柴尔德以爱马仕经典铂金包Birkin为灵感，创作了100个名为MetaBirkin的NFT并在公开的买卖平台上出卖。2022年1月，这位艺术家正式被爱马仕诉至美国纽约南区地域法院，诉由为侵犯学问产权、商标权和损伤商誉。

案件审理耗时一年，在海外也备受关注，由于它关系到理想世界的商标进入虚拟环境、特别是呈现了NFT这类数字艺术创作新载体后，能否适用商标法相关的法律法规来判定侵权与否。

你或许以为，罗斯柴尔德属于“盗图”爱马仕包包发行NFT并获利，应该是侵权了。但在理想的判例中，动视暴雪出品的军事射击游戏《决战时辰》长期运用悍马汽车外型与商标被通用动力公司起诉后，纽约南区地域法院于2020年3月判决以为，电子游戏创作中运用他人商标“遭到行动自由维护”而豁免商标侵权。

MetaBirkin案的判定将具有里程碑意义。而这起案件似乎也提示了被告方的爱马仕：品牌该应对Web3时期带来的变更了。案件审理期内，爱马仕一边维权一边开端申请元宇宙相关的商标，里面包含虚拟服饰和NFT。

MetaBirkin NFT曾比爱马仕真包贵

爱马仕和罗斯柴尔德这场官司，纽约南区地域法院也认真起来了，被告、被告双方都曾请求在没有全面审问的状况下中止简易判决，但这些动议都被法院否决了。

案子的来源要追溯到2021年11月，在迈阿密巴塞尔艺术展览会上，数字艺术家罗斯柴尔德发布MetaBirkin NFT项目——以爱马仕铂金包（Birkin）的款型为“灵感”，用“无独有偶的当代颜色和图形”设计了人造毛皮感的外观，制造了100个图片类NFT。

MetaBirkin于2021年12月在可公开买卖NFT的买卖平台上架了，单价一度超越4万美圆。什么概念呢？Birkin铂金包系列的价钱当时在1万美圆-3万美圆之间，1个MetaBirkin NFT比爱马仕真包还贵。依照当年12月MetaBirkin的约2.3万美圆的地板价计算，100个NFT让罗斯柴尔德至少获利两百万美圆。

MetaBirkin （上）与爱马仕Birkin的对比图

MetaBirkin火了，但罗斯柴尔德也很快收到了爱马仕国际集团的律师函，指称他创作的MetaBirkin侵犯了爱马仕的学问产权和商标权，遏止他继续出卖。

音讯一出，NFT买卖平台OpenSea反响最快，赶紧将MetaBirkin系列下架了。但罗斯柴尔德不服，他捍卫自己艺术创作的自由，表示“不是在制造或销售假的铂金包”，只是对“想象中掩盖着皮草的铂金包中止了描画性的艺术创作”，拒绝停售。

爱马仕也不唬人，2022年1月，直接将罗斯柴尔德告到了美国的纽约南区地域法院。

辩诉过程中，爱马仕称罗斯柴尔德是想经过NFT快速致富的“数字投机者”，他不当盗用了Birkin商标，以添加通用前缀 “Meta”的方式将Birkin变成了元宇宙中的“假爱马仕产品”，这种商标侵权会误导一些消费者以为MetaBirkin与爱马仕官方有关联，损伤消费者利益和爱马仕品牌名誉。

对此，罗斯柴尔德以“行动自由”权反驳称，MetaBirkin NFT只是一个艺术品，借由表白他对时兴界“无皮草”观念的倡议；他也在MetaBirkin官网明白展示了免责声明——我们与HERMES或其任何子公司、关联公司不存在受权、认可或其他正式关联；还在声明中列出了爱马仕的官网链接，以避免混杂MetaBirkin与爱马仕的关系。

一整年的审理期里，双方的这起纠葛不时没有定论，1月30日，法院也再次开庭，目前还未产生判决结果。MetaBirkin NFT系列也仍在一些买卖平台挂售，地板价为3.8 ETH（折合约5700美圆）,买卖额约为250 ETH（折合37.5万美圆）。

商标侵权还是艺术表白？

这起案件也惹起了国内外法律界和艺术界的关注，大家都想看看，以捍卫“行动和思想自由”出名的美国宪法第一修正案，会多大水平凌驾于商标权之上？数字艺术家中止虚拟创作的法律边疆在哪里？品牌的商标或商品的外形变成NFT后，是数字艺术品还是品牌或商品的数字化延伸？

事实上，早在2020年3月，也是纽约南区地域法院，以“受行动自由维护”而豁免了一名被告的商标侵权。当时，具有悍马汽车商标的通用动力公司把动视暴雪起诉了，由于该游戏公司出品的游戏《决战时辰》中诸多场景都呈现了悍马汽车的外型与商标。动视暴雪抗辩，这是为了让游戏更真切，属于一种艺术创作表白。

这个案子审理的时间更是长达3年之久，最终判决以为，追求真实性之目的的艺术创作属于“存在艺术相关性”， 这种状况下以商标被混杂误认的“八要素”为依据细致调查后，运用他人商标受行动自由保障。

通用动力诉动视暴雪商标侵权案已过去3年，虚拟世界又呈现了新的内容NFT，MetaBirkin案将再次为虚拟创作的边疆做出判例，结果会给真实世界的商标权延伸到虚拟世界时提供一个合法的道路图。

有趣的是，罗斯柴尔德被爱马仕告了后，这位数字艺术家也堕入了“被侵权”的搅扰，他指出，一些NFT买卖平台上不时呈现与MetaBirkin相似的NFT项目。事实上，随着创作数字化，NFT侵犯理想品牌权益的案例呈现了，理想品牌也在侵权NFT IP的状况。好比，去年6月，无聊猿BAYC开发方Yuga Labs就起诉了艺术家Ryder Ripps，指控他们运用原始的BAYC图像，大量消费和销售了山寨版的RR/BAYC系列NFT。

这些现象也亟待法律法规及其适用性的更新。

爱马仕一边维权一边规划Web3

回归到MetaBirkin案，爱马仕对NFT商标侵权及品牌数字化的见地也在发作变更。

早在MetaBirkin 之前的2021年5月， 罗斯柴尔德曾与另一位艺术家埃里克·拉米雷斯（Eric Ramirez）协作创作了名为Baby Birkin的单个NFT作品，这是一个婴儿在透明手提包中长大的动画NFT，包的外型同样采用了爱马仕铂金包。

Baby Birkin NFT外形

Baby Birkin最终售价为2.35万美圆，但这个作品并没有引发爱马仕做出任何反响，更不曾以侵权提告。

因而，在爱马仕向MetaBirkin 维权时，有一种观念以为，这家法国的朴素品品牌在为自己规划Web3打扫障碍。在起诉过程中，爱马仕就责备罗斯柴尔德损伤了品牌进入NFT范畴的才干。MetaBirkin 比“正主”更早遭到爱马仕更早进入Web3范畴，无疑会影响品牌自身的规划。

目前，爱马仕还没有发布NFT的计划，但朴素品市场中的其他品牌诸如路易威登（LOUIS VUITTON）、古驰（Gucci）、蒂芙尼（Tiffany）都纷繁闯入Web3世界，以至开售与品牌或商品相关的NFT。

自2022年以来，主动拥抱NFT的时兴品牌越来越多，更有以至从中取得了不错的收入。Dune Analytics数据显现，运动品牌耐克（Nike）的NFT曾经为公司发明了超越1.85亿美圆的收入，而蒂芙尼、古驰和阿迪达斯（Adidas）等品牌经过NFT取得了1000万美圆-2000万美圆的收入。

MetaBirkin案审理刚好跨了2022年一整年，案子似乎也点醒了爱马仕，它开端显露试水Web3的迹象。

去年4月，爱马仕执行董事会主席Axel Dumas在年度股东大会上表示，固然集团仍将聚焦手工艺传承，但未来会思索运用元宇宙中止交流宣传。8月，美国专利商标律师Michael Kondoudis在社交媒体披露，爱马仕已向美国专利商标局（USPTO）提交了加密货币、NFT、元宇宙、数字资产、虚拟服装等相关商标的申请。

MetaBirkin的结果值得关注，固守手工艺的爱马仕会如何融入Web3和元宇宙也同样值得等候。或许不久后，我们将看到爱马仕正品NFT与MetaBirkin们同台竞技。

爱马仕和MetaBirkin谁会胜诉？