一双破烂“丐帮”鞋卖1.2万元，网友：没病谁会买？

一双破烂鞋居然卖到1.2万元？你没听错。近日，巴黎世家新推出了一款“破烂”作风的运动鞋，预售价钱高达1850美圆，约合1.2万元。

据悉，这款“破烂”鞋还是限量款，仅售100双。该鞋采用的是硫化帆布鞋为底板，整体看上去又破又旧，像是“丐帮”人士穿的鞋。正常消费者一眼看去，都会厌弃鞋子太破太脏，应该不会有人去穿。关于这种能够营造出的如“丐帮”般的陈旧感，品牌方解释是：“用终身去衣着。”

众所周知，巴黎世家是一家国外朴素品品牌，或许它推出这款昂贵的“破鞋”基本就没从普通消费者的心理层面动身，而是重新奇、猎奇的角度动身，吸收的是十分小众的富人群体。国外某时兴杂志表示，这款产品传达的信息很明白，那就是一双鞋要穿一辈子。并对其高度评价，称其推翻了朴素品的实质。

此款鞋的奇葩理念和设计，在网络上惹起吃瓜网友纷繁关注，热度剧增。绝大部分网友表示，这么破、这么脏的鞋，能卖这么贵，脑回路无法了解，更无福消受。在一片嘲讽声中，“丐帮”鞋和品牌的热度继续提升。

但是，事情并非那么简单。后来人们才发现，巴黎世家真正要卖的鞋并没有网传的那么夸大，固然有“旧、脏”的标记，但看起来还算能够。此时人们才反响过来，这是巴黎世家故意在搞营销，先曝出极具视觉冲击、比较夸大的渲染图产品，以及“越破烂越贵”的十分规逻辑中止反向营销，吸收眼球，增加曝光热度，等到热度上来了，再展出真正的产品。

的确，巴黎世家的这波营销在热度上是胜利了。笔者历来不关注朴素品品牌，就是被“丐帮”鞋吸收了眼球，从而知道了巴黎世家这个品牌。不得不说，往常的品牌营销玩得飞起，让人防不胜防。