2月9日，普华永道发布《中国内地及香港地域朴素品市场洞察》讲演。前海传媒重新闻发布会上了解到，随着旅游和社交活动逐步步入正轨，全球朴素品市场正稳步复苏，估量至2025年全球市场范围将以11%左右的年均复合增速增至4,447亿美圆。其中，亚太地域已成为全球朴素品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，估量2025年中国朴素品市场范围将达8,160亿人民币，届时将占领约25%的全球朴素品市场份额。
全球朴素品市场趋向 普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“依据普华永道2023全球消费者洞察调研，高净值人群（即个人财富大于100万美圆的群体）仍为朴素品消费主力，而经过多元的产品选择及DTC（即直面消费者）转型将为朴素品牌拓展更普遍的客群并提升消费者触达与购物体验，全球朴素品市场将更具容纳性。” 可持续展开和循环经济是当下朴素品市场的两大关键趋向，品牌越来越认识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和严重风险，好比积极强化采购、消费、运营、运用和回收等价值链全环节的可持续和可溯源。此外，经过循环应用完成可持续价值链闭环也鼓舞二手、回收、租赁和共享朴素品市场的高潜展开，估量全球二手朴素品市场2021到2027年年均复合增速将达近13%。 中国内地朴素品市场趋向前瞻 普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示：“从中国内地朴素品市场趋向来看，高净值人群和90后正在引领展开，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，喜欢中国文化和国潮，关于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的希冀。朴素品企业需求做好准备，经过打造可持续价值链、加快数字化渗透，不时延伸多元产品与效劳满足给更普遍的消费群体需求，分离本地化营销积极拓展新渠道，经过尖端技术提供杰出、共同的消费体验。” 依据讲演显现，朴素品牌注重中国市场，将融入重要节日和传统文化作为共同的竞争战略，吸收中国消费者眼球，争得一席之地。好比盘绕中国重要节日，首发新品及限量款，打造概念店、快闪店与消费者深度互动。2022年七夕，多个朴素品牌在天猫奢品推出800余款七夕限定新品，积极参与中国节日的营销活动。此外，朴素品牌还推出融入中国传统文化的定制化或本地化产品，加速赢得市场份额。如某头部朴素品集团将中国茶文化和护肤品融合，运用传统中医理论，在线下店提供推拿和刮痧等特征效劳。 基于各渠道平台的不同优势，朴素品牌正在加快数字化转型并优化线上差别化规划战略。渠道来看，朴素品牌竞相加速规划官网、微信小程序、京东和天猫奢品等私域和流量平台。定价方面，经过优化价钱带宽掩盖和产品引流战略，进步用户的终身价值贡献。在品类上，朴素品牌在不同线上渠道具有差别化产品规划，如重奢品牌在线上渠道优先规划香水和化装品等低单价、流量产品。叶旻表示：“2022年‘双11’商品买卖总额超越1.1万亿人民币；200+朴素品牌参与天猫‘双11’，发布10万+新品，包含箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等抢手品类，及众多限量、定制、联名款和新品系列。此外，闲置二手高端消费品买卖成为‘双11’一大机遇亮点，循环时兴也逐步成为朴素品消费者生活的主流。” 免税渠道为中国朴素品市场展开开辟了新天地，众多国际朴素品牌加速扩张。其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占领95%的市场范围，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。海南离岛免税由于出色的业绩表示、税收优惠和商业机遇，对朴素品牌在中国规划具有重要战略意义。2021年海南离岛免税销售额达495亿人民币，占中国朴素品市场范围约13%。这主要得益于海南免税税种多、购物限制低，相比其他渠道更具税收优势。朴素品企业需求做好准备迎接海南自贸港的新机遇，提早制定战略规划和规划战略，抢占先机。 香港朴素品市场趋向前瞻 随着近期全面恢复内地与港澳人员往来，香港朴素品消费将逐步升温，未来经过改动运营方式和重点，如将香港定位为区域高端朴素品批发中心、充沛发挥粤港澳大湾区优势、制定北亚市场电子商务展开战略等，提供与中国内地的差别化效劳，香港朴素品市场有望反弹。无论是中国内地或是香港市场，端到端供给链管控成为朴素品牌胜利的必争之地。作为仓储物流网络规划规划的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于均衡亚太区和中国市场朴素品展开的需求。朴素品牌在香港、大湾区、海南设立配送中心，将为配送时效、成本节降和业务协同带来不同效果，构成集群效应。 钟晓扬瞻望：“固然阅历了两年的庞大骚动，中国朴素品市场正以更强劲的实力、韧性和弹性从疫情中快速复苏，朴素品牌应做好准备，应对经济复苏、行业推翻和新兴机遇。讲演倡议朴素品企业以高净值人群和90后为重心，创新多元化及可持续产品与效劳、新奇感品牌营销、个性化消费者体验、沉浸互动式DTC改造，加快线上渗透，重塑客户价值，完成可持续增长。” （查看讲演全文） 前海传媒 出品 撰稿人 黄海琳 |
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