哪些人在关注高端腕表，他们都有怎样的生活偏好？ 谁又在关怀高端珠宝，他们更爱黄金还是钻石？ 2月27日，群邑分离百度共同发布《高级珠宝腕表百度搜索行业讲演》，揭晓了这些问题的答案。《讲演》基于百度搜索，百度信息流及爱奇艺的海量数据，分别对高端珠宝和腕表检索的人群属性、地域散布、兴味散布、观影散布等状况中止了细致剖析和解读。
讲演显现，千禧一代正成为朴素品消费的主力人群，北京、上海、广东、江苏、浙江和山东六省市占领高端腕表、珠宝关注全国总量的一半，高端腕表喜好者更关注品牌等要素，偏爱高端珠宝的人则更在意珠宝的材质。 关于各大高端腕表、珠宝品牌来说，搜索数据反映出的这些结论都能够为未来的营销活动提供重要的参考。 - 搜索人群画像：腕表与珠宝差别明显 在关于高端腕表的搜索央求中，品牌关键词的占比高达67%，而且呈现出明显的向头部大品牌集中的趋向。劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴在搜索量排行榜中位居前四，占一切品牌词检索量的近一半。
高端珠宝的数据则呈现出不同的特征，通用词的搜索占比达56%，高于品牌词，用户明显更关注材质和品类。数据显现，钻石是最受关注的珠宝材质，比例远高于排在二、三位的黄金和群居网，而最受关怀的仍为戒指。不外数据也同时显现，手链、手镯的检索增幅十分明显。
二者的不同还不止于此，《讲演》显现，搜索高端腕表的用户，70%最终仍停留在百度搜索的体系之内，搜索高端珠宝的用户则刚好相反，68%的流量最终导向百度站外。另一方面，高端珠宝的数据也呈现出更为明显的时节性动摇。5月和8月高端珠宝检索量显著提升，表明在“520”和“七夕”期间，朴素品曾经成为情人节礼物的选择之一。有趣的是，双十一期间，高端珠宝检索量明显降落。
从商业运营的角度来讲，这些用户画像上表示出的差别将把企业导向不同的营销战略。百度大客户销售部整合营销战略群总监梁知渊表示，朴素品行业十分专注个性化体验和效劳、以及CRM体系管理，品牌常常需求量身定制专属于自己的数据资产并完成智能化的投放和互动设计，打造新方式、新样式。 腕表品牌能够合适将百度搜索作为营销的主渠道，经过品牌关键词增强曝光；珠宝品牌则需求针对用户的选择偏好，经过材质、品类的关键词抢占先机，特别需求留意的是热点营销，情人节、520、七夕节是珠宝品牌不可错过的营销契机。 - 更深层的洞察：腕表关联喜剧片，珠宝牵手故事片？ 高端腕表和珠宝的用户群体也有极为统一的特征，他们都主要散布在沿海各省。高端腕表用户人群散布的前六名分别是：广东（13%），北京（9%），江苏（9%），浙江（8%），上海（7%），山东（6%）；高端珠宝的前六名是：广东（13%），江苏（9%），北京（8%），浙江（8%），上海（7%），山东（6%）。从占比到排名都简直分歧，前六名的用户体量占到了总数的一半。可见沿海各省的朴素品消费才干仍明显高于其他地域。
此外，两者在年龄散布、消费水平散布、城市等级散布方面也都呈现出相近的特征：25-44岁的中青年人群是朴素品消费的“主力军”，高消费水平人群占到半数，二线城市消费者占比最高，均超越四成。
即便如此，这份力图在营销上带来更多辅佐和参考的《讲演》还是经过爱奇艺等产品的数据发掘到了更深层次的差别：腕表人群观看电影和综艺时，偏重于选择轻松搞笑的喜剧内容；珠宝人群相比之下情感愈加丰厚，他们喜欢故事情节突出的影视剧栏目。
数据的魅力就在于将这些初看时毫无关系的特性联合在一同，让人们能够从中发现平常不能察觉的事实，并得出全新的结论。群邑搜索营销董事总经理许雄伟就在发布会上表示：“在搜索营销范畴，我们力图找到成千上万的搜索企图背地的消费者洞察，让广告主了解当前用户的状况是怎样的，搜索营销战略应该如何规划和推进。”站在品牌营销的视角来看，显然影视选择偏好的结论又一次起到了辅佐产品优化营销战略的作用，资源和渠道得以向更精准的目的人群聚焦。 百度大客户销售部渠道总经理王为表示：“群邑作为百度的重要协作同伴，效劳于众多品类和品牌，不时以来双方精诚协作。百度具有强大的数据和技术才干、丰厚全面的用户和商业产品，2019年将经过Omni marketing进一步整合才干，助力群邑更好地效劳于各个行业品牌客户。等候以本次协作为契机，双方在数据和技术层面配合更趋紧密。” 作为百度Omni Marketing的首批战略协作同伴之一，百度第一批五星级认证的搜索营销效劳机构，群邑多年来和百度通力协作，基于广告主和用户的需求，共同推进产品创新和效劳创新。近年来双方在AI营销范畴多有突破，在朴素品、汽车、邮电通讯、电脑及办公自动化产品、化装品、药品、家居用品等不同品类打造了多个行业首创，辅佐广告主更精准有效的触达目的受众。 “这份《讲演》是我们和百度的一次有益尝试，凝聚双方的洞察和思索，希望能给朴素品品牌主带来启示。”许雄伟说道。 |
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