印度跃升全球最大智能手表市场，中国ODM卷出海外

印度跃升全球最大智能手表市场，中国ODM卷出海外

由于印度产品需求爆发，全球智能手表市场格局正在重写。

依据潮电智库统计，含白牌在内，2022年印度智能手表总出货量超越六千万只，其中品牌端同比增长165%，并以22%的市占率超越北美成为全球最大智能手表市场。

Noise、Fire-Boltt和boAt是印度前三大智能手表品牌，目前共占品牌市场份额超越七成，但其供给链与消费制造主要依赖中国。

依据潮电智库了解，中国智能手表ODM制造商深圳雅为智能斩获了Noise、Fire-Boltt和boAt超越半数的消费订单，并仰仗性价比优势加速渗透，疾速带动印度市场起量。

“固然去年由于疫情影响供给链，但公司营收依然完成了127%的高速增长。 今年的目的是月均出货量抵达1.5KK，全年营收突破10亿元。”雅为智能副总经理古华龙表示，拓展印度市场其实没有想象中的那么简单，十分考验企业的成本控制与托付等才干。

据悉，目前除了雅为智能，舟海、爱都、琦沃等都中止了印度业务规划，中国智能手表ODM军团曾经将阵线延至海外。

印度也很卷

今年年初，古华龙可没有少吃咖喱，由于连续接待了数拨印度智能手表品牌公司高层团队。

“仅开年那段时间雅为智能的新增订单曾经超越1KK，而且其中还做了部分取舍。”古华龙说，为了抢占市场份额，印度各品牌商都在争取更有竞争力的供给链资源。

价钱实惠，外形酷炫，更大显现屏，蓝牙通话功用等是印度智能手表热销的主要要素。在当地消费者最为敏感的价钱层面，印度品牌智能手表的竞争惨烈水平已超乎想象。

除了Noise、Fire-Boltt、boAt、Titan等几大本土品牌，realme、三星等外来力气也积极参与了战团，印度智能手表市场价钱战曾经趋向白热化。 古华龙预测，主流价钱会以至会下探至1300卢比（人民币110元）以下。

近日， Noise推出了新款智能手表NoiseFit Crew，售价为1499卢比。

自手机报（潮电智库前身）2016年在行业初次发起“印度行”，潮电智库多年来对印度消费电子产业市场坚持高度关注。从时下展开途径来看，印度智能手表与当年的手机产业颇为相似，即白牌先行，之后本地品牌强势运营，背地加持中国的供给链与制造力气。

有所不同的是，往常印度手机市场已被小米、OPPO等中国品牌彻底攻陷。巅峰时期，中国手机品牌的印度市占率高达74%，印度本土品牌市占率缺乏1%。之后，就有了印度对中国手机品牌的各种打压与“制裁”。

目前看来，在印度当地政府的主导下，智能手表产业不会前车之鉴，至少未来相当长一段时间内会是本土品牌的天下，但上下游产业链内卷曾经全面展开。

出海比内功

一路狂奔的印度智能手表市场充溢着诱惑力与想象空间，但出海之路却深藏暗礁。

不愿意透露姓名的某智能手表头部ODM海外事业部担任人表示，公司去年与印度品牌公司有过接洽，但并没有承接任何订单，由于对方账期需求过长。

作为目前印度智能手表ODM的领军企业，古华龙坦言，“这是个行业共性问题，雅为智能也同样需求面对，但公司的优势在于有丰厚的客户资源，优质供给链，相对来说风险在可控范围之内。”

在动辄千万以至上亿元的订单中，资金流能够说智能手表ODM的“大动脉”。依据潮电智库了解，前两年某一线龙头就由于盲目扩张招致资金链中缀，全面崩盘后至今元气仍未回复。

另一方面，印度智能手表市场的价钱战火，曾经蔓延到ODM乃至整个供给链，对其成本控制提出了更高的请求。

潮电智库从产业链了解，更多的显现屏厂进入可穿戴范畴后，在尺寸与分辨率等技术创新已遇“天花板”的竞争环境下，屏的市场售价可能会有所动摇，但总体呈下行趋向。

在另一中心部件主控芯片端，原先以TWS耳机为主战场的中科蓝讯、杰理等开端发力智能手表，让原有供给体系生出变数，但ODM细致采购成本能否得以降落尚需张望。

必须指出的是，面对下游品牌端的调价战略，有些ODM厂商在竞争中以“偷工减料”取巧成本。 检测数据表明，某销往印度的同款产品由不同ODM制造，不良率却有0.05%与2.8%超越50倍的差别。

古华龙表示，雅为智能坚持“降本不降质”，由于质量是公司不可违犯的底线。

“ 印度市场的竞争特性，主要考验ODM在成本控制、托付才干以及产品稳定性三方面的综合才干。”之前做过多年印度手机ODM业务的亮哥以为，出海不是比“轻功”看谁跑得快，而是比“内功”看谁跑得稳。

潮电智库研讨发现，与经济展开水平与区域文化密切相关，全球各地关于智能手表功用的需求不尽相同。好比欧美更崇尚攀岩、潜水等户外运动的专业属性；中国则倾向健康养生，注重心率、血压、血糖等智能医疗级监测与应用；印度更多定位于时兴和潮品的搭配，消费层次还比较初级。

这足以表明，印度智能手表市场存有庞大的进阶与增量空间。但未来不争的事实是，目前中国ODM出海大军中，只需佼佼者能笑到最后。