2023年，你购入自己人生中的第一块智能手表了吗？ 从业界首款狭义上的智能手表降生至今曾经过了近10年时间，在今天置信绝大多数消费者曾经对智能手表有了基本的认识，而由于手机厂商的广发入局和传统钟表厂商的主动求变，智能手表品类也一度成为市场上的“香饽饽”。 但是从数据来看，智能手表的日子过得并不是那么好。3月24日，知名数据统计机构Counterpoint Research发布了2022年中国智能手表市场讲演，并带来了一些好音讯和坏音讯。 先来说坏音讯，2022年中国智能手表市场仅有第一季度录得出货量增长，而其他三个季度均处于下滑之中，最终全年出货量相较2021年下滑8.8%（同一时期，全球智能手表市场却增长了9%）。而好音讯是，Counterpoint Research表示，大于200美圆的中高端以上价位智能手表出货量有了明显增长，这对宽广厂商来说未尝不是一次突围的机遇。
（图片来源：Counterpoint官网截取） 不外，市场讲演也提到，华为和苹果合共占领了中国智能手表市场出货量的50%份额，对其他厂商来说，如何逾越这两座大山成为极大的难题。以至，如何从他们的“手指缝”中抢到为数未几的份额，也不是一件易事。 2023年，智能手表市场仍充溢变数。 朴素品化是智能手表的另一条坦途 回到上文，固然数据讲演中表示中国智能手表大盘整体表示不理想，但依然有不少的亮点。简单来说，中高端智能手表有了显著的出货量提升，200-300美圆智能手表市场份额上涨了2个百分点，300-400美圆智能手表份额上涨了4个百分点，而400美圆（约合人民币2800元）的超高端手表更是录得了1138%的恐惧增速，市场份额从2021年的0%增长至2022年的5%。 但同时，低于50美圆，也就是342人民币的入门智能手表却迎来了出货量暴跌，份额将至22%，下滑幅度来到了28%。
（图片来源：Counterpoint官网截取） 毫无疑问，中国市场对中高端智能手表的追捧超出了行业预期，而我们简直能够下定论：2023年中国智能手表玩家的主要方向，便是向中高端发力。 有趣的是，在刚刚终了的华为新品发布会上，华为带来了定价比肩旗舰安卓手机的超高端智能手表——华为Watch Ultimate。这款新品起售价5999元，而顶配版售价更是来到了6999元，以“双向北斗卫星信息”作为主打卖点，一眼就能看出这是以Apple Watch Ultra为假想敌。
（图片来源：华为官网） 实践上，虽说此前市面上曾经呈现过售价万元级奢华智能手表，好比路易斯·威登的智能手表产品，但真正意义上走入消费者眼中的还得是Apple Watch Ultra。作为行业中巨头，苹果推出Apple Watch Ultra的目的自然是为了拓展智能手表的市场天花板，用打造iPhone的思想来发明智能手表的高端需求。
（图片来源：Apple） 所以我们见到了，Apple Watch Ultra也好，华为Watch Ultimate也好，都以出色的防护功用、卫星通讯为卖点，更强调智能手表的全能性和全天候通讯才干，将其打构成高端人士身边和智能手机同等重要的数码配件。 不外在细致产品上，华为和苹果的做法还是有些不同，好比说华为的智能手表更强调“奢华属性”，设计样式上对标奢华钟表，置信这也是洞察中国市场高端钟表消费者需求而作出的决议。而Apple Watch Ultra更多地还是要思索到全球市场的需求，只强化了户外运动时通讯衔接这一点需求。 但不论如何，他们都展示了智能手表的新趋向，那就是做细分市场和朴素品化。针对这一点，3月23日华为发布会后，何刚的访问回答似乎更能表示厂商视角。华为何刚表示，
换言之，以华为为代表的智能手表厂商们目的十分明白，当智能手表降生多年，曾经过了“推行提高”的阶段后，往常他们的目的群体其实是那些佩戴传统奢华手表的高收入群体。对这些用户来说，他们佩戴的高价手表固然有饰品价值，但短少智能化，不能带来健康监测等适用功用；因而华为打造的高端智能手表一方面提供智能化才干，一方面也要打造奢华感，能抵达饰品价值、带来身份认同。 有了前面的数据支撑，我们知道这样的思绪其实是行得通的，以至可能是智能手表品类未来展开过程中，为数未几真正行得通的措施。在低端价位，智能手表曾经无法做出功用上的差别化，加上供给链的成熟让不同品牌之间的产品拉不开体验差别，想内卷都不知道如何内卷；智能手环的快速成熟、功用越发增加，大有取代低端智能手表的态势，未来智能手表专攻高端范畴，似乎曾经无法避免。 智能手表，壁垒已成 智能手表行业中，在战略上人人都知道要做高端，但在战术上，“冲击高端”完成起来又要比想象中愈加艰难。针对智能手表这一品类而言，目前可见的、主流的两大展开方向无非是健康监测和卫星通讯，但针对这两大方向，头部厂商和中腰部厂商实践上曾经构成了技术壁垒。 针对健康监测这一点，我们能够见到头部厂商总是能引领行业，推进种类更多、更精确的健康监测才干参与到智能手表这个载体中，极大地丰厚了智能手表的适用价值。以华为为例，华为何刚在采访中表示，“（华为）经过和医疗机构的协作，做了心率、ECG、血压、血管健康研讨等很多指标的监测”，最终在App中给消费者构成闭环，并给出细致的计划。 除了华为外，OPPO也曾宣传他们在健康监测方面的努力：OPPO Watch3 Pro支持“医疗级”的心电剖析功用，专业性和可参考性相比普通的智能手表或相似功用有了明显提升。
（图片来源：OPPO官网） 至于苹果就更不用说了，现代智能手表上的诸多健康监测功用简直都是由苹果首发，此前更有风闻称苹果正在研发智能手表上“突破性”的健康监测功用——无创血糖监测，辅佐我们经过Apple Watch更好天文解我们的身体状况，并在关键时分给出医疗倡议。 当然，就目前的科技而言想要做到无创血糖监测依然艰难重重，我们也不肯定苹果能否会在下代Apple Watch上参与这一功用。但不可承认的是，头部厂商正在仰仗高难度、高投入的技术打造健康监测层面的中心优势，这让其他厂商很难在短期内完成有效追逐。 另外，在通讯衔接方面，我们也见到了华为、苹果等厂商经过卫星通讯等伎俩为智能手表带来更高溢价，而其他厂商想要在智能手表上完成卫星通讯也绝非易事。简单来说，这请求厂商得有过硬的移动通讯技术，才干在空间极小的智能手表中整合相关射频芯片、天线等，同时处置形形色色的信号干扰，还不能因而影响手表的续航…… 对普通的智能手表厂商来说，想要抵达相似效果难度极高，一来是没有足够的研发资金和阅历，二来也没有足够的技术贮藏来支撑功用完成。因而我们不难得出结论，哪怕厂商们认准了“高端是发力方向”，但由于实力的差距短期内能够吃到红利的厂商一直是少数，这场争夺高端市场的游戏，变成了寡头游戏。
（图片来源：Apple） 但所谓的“寡头游戏”，并不是指高端智能手表会变成苹果、华为的二人转，固然说他们的确有先发优势和市场优势，但论技术实力其实OPPO、小米、vivo等一线手机厂商可丝毫不差。 小雷以为，关键在于这三家厂商能否有充沛的决计要在智能手表范畴干出一番事业，而从目前各自的表示来看，OPPO有一定的想法，而小米和vivo就有些无动于衷。但假如这些厂商认真起来，小雷置信以他们的技术实力很有机遇能够搅动市场，至少能够对苹果的市场份额构成一定的冲击，让竞争局势趋于均衡。 但无论如何，从当前的品牌号召力、产品技术实力等多方面剖析，未来智能手表市场的主角依然会是一众手机厂商。仰仗通讯范畴积聚的雄厚技术实力，智能手机厂商打造的智能手表会有更高大的技术壁垒，而其他品牌就只能望洋兴叹。 |
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