全球首富易主，谁超越了马斯克？

Bernard Arnault

界面新闻记者 |陈奇锐

界面新闻编辑 |楼婍沁

胡润研讨院近日发布《2023胡润全球富豪榜》。此次共有来自69个国度、2356家公司的3112位企业家上榜。和2022年相比，入围企业家数量减少了8%，总财富降落了10%。

排名第一的是LVMH集团首席执行官Bernard Arnault，这是他初次登顶，财富约为1.35万亿人民币，相较2022年涨幅抵达32%。爱马仕集团首席执行官Bertrand Puech及其家族以9000亿人民币的财富排名第三，较上年增长了30%。

特斯拉首席执行官Elon Mush和亚马逊开创人Jeff Bezons分别排名第二和第四，个人财富同比缩水23%和37%。欧莱雅集团继承人Franoise Bettencourt Meyers排名第十，是榜单中身价最高的女性富豪，但财富仅增长了1%。

在全球批发业猛烈变动的这几年，朴素品行业反而逆势增长。LVMH集团停业收入从2020年的446.51亿欧元增长到2022年的792亿欧元，旗下品牌路易威登的业绩也是在2022年初次突破200亿欧元的门槛。

爱马仕集团在2020年的业绩下滑6%至63.89亿欧元，到2021年又疾速反弹增长42%至89.82亿欧元。由于朴素品消费审美愈发激进，爱马仕集团的业绩在2022年更是增长29%至116.02亿欧元，亚太地域贡献了57%的收入。

Bernard Arnault及其家族成员。

但和疫情前经过提供入门级产品吸收大量新兴中产群体的举措不同，朴素品牌在疫情后更聚焦少数高净值人群。这批人遭到经济环境变动的影响较小，固然人数未几，但复购率高。其人际圈子堆叠度高，则让朴素品牌更容易做口碑传播。

能够看到的趋向是，越来越多朴素品牌在中国落地专为富有人群开设的VIP室。跟过去开在精品店内以试衣为主要功用的小型VIP空间不同，新的VIP室占空中积大，不只提供试衣效劳，还会作为定期举行活动的场所。

路易威登和迪奥均已在北京SKP内部开设了特地的VIP室。香奈儿则在2021年财报中称，将为亚洲顶级客人开设私人精品店。古驰也有相似的打算，在包含上海在内的数个城市开设私人沙龙，被赋予了重振业绩的厚望。

而为了配合这些高端客户的消费需求，朴素品牌在产品规划上也做了调整。在过去两三年朴素品牌推出的新款手袋，售价动辄四、五万元曾经是常态。迪奥最新的Lady 95.22手袋大号超越6万元，而此前分别由Celine和Bottega Veneta推出的Conti和Kalimero手袋也标价5.5万元和5.9万元。

这些贵价手袋通常外型激进，以手拎包款为主。朴素品牌希望能够经过贵价手袋来提升自身定位，来提升自己的影响力，吸收富有人群的关注。而那些转型中的品牌则更进一步，希望借此塑造经典款，减少今后设计师变动带来的风险。

另一方面，曾经成为经典款的手袋也在不时涨价。香奈儿是过去3年涨价频率最高的朴素品牌之一。最新一轮涨价完成后，迷你Classic Flap手袋涨到3.6万元，常规款2.55手袋抵达7.4万元。但其2021年财报显现，总营收同比增长49.6%至156.4亿美圆，较疫情前的2019年仍增长22.9%。

而这一系罗列措，最终都帮朴素品牌选择出了一批契合目的消费者定位和高净值人群。

但值得提到的是，此前对业绩贡献颇多的中产群体也没有被遗忘。但在手袋逐步告别入门级产品定位后，朴素品牌开端加码鞋履和眼镜等配饰品类，旗下香氛和彩妆产品扩张的步伐也没有减慢。

当朴素品牌价钱越高，和富有人群绑定越紧密，所能够营造出的朴素生活概念也就越具有压服力。不论是对那些希望展示位置的“老钱”们，还是想要挤入“老钱”圈子的新富阶级，或者希望为自己带来更多社交展示资本的中产阶级，朴素品牌的吸收力都在不时上升。