聚焦丨北京、安徽、深圳，如何构建阅读文化品牌？

2021年，“全民阅读”连续8次写入国务院政府工作讲演。在此背景下，第26个世界阅读日活动在全国各地如火如荼展开，文化活动、惠民促销不时，在推进全民阅读、完成文化强国树立上，世界阅读日发挥着重要作用。

不少地域还聚沙成塔，由新华书店、政府相关部门、异业企业等分离，将世界阅读日延伸成为读书月以至阅读季，打造品牌营销活动，融合系列主题文化活动、图书促销、多元产品销售等，并展开多种活动。

能够说，打造品牌文化活动，曾经成为各地推行全民阅读的重要方式。而在各地打造的品牌文化活动中，书香中国·北京阅读季、深圳读书月、皖新传媒读者节是其中的佼佼者。这三大活动有何看点？

北京：

构建“1+N+17”书香北京品牌矩阵

4月23日，在第26个世界阅读日来临之际，“2021年北京全民阅读暨第11届书香中国·北京阅读季”正式启动。本届阅读季以“颂读百年路，展阅新征程”为主题，逾千场文化活动将贯串全年，营造“爱读书、读好书、善读书”的全城尚读氛围。

北京阅读季由国度新闻出版署和北京市人民政府主办，自2011年举行以来，着力于培育阅读习尚，引领阅读时兴，增强首都城市文化底蕴和质量，推进北京全国文化中心树立。十年相伴，“阅”动京城。北京阅读季已胜利举行了十届，参与者已从北京一个区域书市的读者，扩展至全网上亿网民，成为全国著名的全民阅读品牌，北京市居民阅读多项指标持续引领全国。

浸润书香 逾千场文化活动惠民

本届阅读季将陆续推知名家讲堂、阅读驿站、“天天读书：北京阅读季公开课”、阅读盛典、北京阅读嘉年华、“阅读+我”直播接力、“阅读+”高峰论坛等系列活动，同时计划召开2021年北京全民阅读工作阅历会，继续组织行业特征品牌阅读活动和区域特征品牌阅读活动，共同打造“1+N+17”书香北京品牌矩阵。依据活动计划，北京阅读季将指导各分辨离地域、历史、文化特征，发挥本地社会名人、文化名家的阅读引领作用，举行“书海听涛”“阅读+戏剧”等具有本地特征的阅读活动，构建“一区一品牌”新格局。

今年恰逢中国共产党成立100周年，由中宣部组织的“红色经典，献礼百年”红色经典出版物展4月23日在北京图书大厦开幕，展出了《开国大典》《建国方略》《大国追梦》等2000余种主题图书。“北京庆百年华诞百部红色图书展”“天天读书：北京阅读公开课——庆祝建党百年红色经典读物领读”等主题阅读活动也同期举行。

▲“红色经典，献礼百年”红色经典出版物展

据了解，世界阅读日期间，北京各区都同期举行了相关活动，如东城区举行的“阅在胡同 书香东城”北京阅读季分会场活动，西城区举行了以“阅读春天”为主题阅读季启动仪式，朝阳区举行了“悦读行走·阅潮流”全民阅读活动等。

另悉，为推进京津冀协同展开，今年，北京阅读季分离中国铁路北京局集团有限公司、北京广播电视台、京东图书等单位，启动文化惠民项目，打造京津、京雄“书香专列”示范线，目前已掩盖京津、京雄两线高铁共计19组车列的304个车厢，乘客可经过扫码免费领取200余本数字图书。

培育习尚 引领阅读时兴

由北京市委宣传部主办的北京全民阅读暨书香中国·北京阅读季，自2011年举行以来，坚决不移、坚毅前行，着力培育阅读习尚，引领阅读时兴，增强首都城市文化底蕴和质量，推进北京全国文化中心树立。

今年是北京阅读季举行的第11年，经过多年培育，该活动的成果显著。调查讲演显现，北京居民综合阅读率从2016年的92.24%上升至2020年的93.3%，居民阅读总指数抵达83.62点。西城、朝阳、海淀、东城和石景山5个区的居民综合阅读率在95%以上，抵达世界先进城市水平。其中，居民个人阅读指数抵达87.98，同比增长6.8%。未成年人人均图书阅读量抵达12.23本，继续增长，有陪伴孩子读书习气的家庭占比高达93.1%，书香家庭树立成果喜人。成年居民数字化阅读接触率达87.7%。

▲北京市“红色百年福佑中华”实体书店春节送福公益文化活动现场

2020年，在严厉依照防疫请求的背景下，北京市鼎力展开实体书店，取得了显著效果。截至2020年12月，北京实体书店数量达1994家，居全国首位。2020年北京市区两级统筹财政资金2.3亿元，鼎力扶持实体书店展开，完成每万人具有实体书店数量超0.9个，市区两级实体书店扶持资金达2.4亿元。公共文化效劳体系进一步完善，完成公共图书馆“一卡通”工程，完成了北京城乡全掩盖。

此外，2020年，北京阅读季还在着力推进均衡展开、挖掘阅读典型力气、全面营造阅读氛围等多方面下功夫。经过为阅读资源和效劳相对稀缺的行政区配置图书、活动和专家资源；调动逻辑思想、掌阅科技等行业头部企业的参与积极性；培育全民阅读重生力气，创新宣传推行措施等，多角度、全掩盖宣传全民阅读理念。

守正创新 打造文化品牌

多年来，北京阅读季一直坚持守正创新，坚持一年一主题，先后推出了书香童年、书香北京系列评选等品牌活动，逐步打构成为了首都一张亮丽的文化新名片；努力融合贯串北京书市、北京国际图书节等各类文化品牌活动，拓展阅读效能，延展阅读方式，鼎力推进数字阅读，扎实推进北京市全民阅读工作深化、科学、全面展开。

回想北京阅读季成立以来铺就书香路的进程，一系列重要战略起到了关键性的推进作用。

一是注重增强顶层设计树立。北京阅读季由国度新闻出版署和北京市人民政府主办，并成立书香中国·北京阅读季指导小组办公室，小组成员包含全市20余家成员单位和16+1区委宣传部、文化和旅游局等，构成了职能明白的阅读推行机构，打造了“六位一体”的综合性效劳平台，集聚了北京乃至全国最优秀的阅读资源，有效地保障了北京全民阅读活动的展开。二是计划设计细致周密、有序递进。北京阅读季计划设计曾经构成了“启动篇”“引导篇”“体验篇”“示范篇”“展示篇”“传送篇”六大板块。三是注重品牌标识的信息传送。北京阅读季经过增强标识系统元素的综合应用展示品牌形象。四是注重推行队伍的树立和培育。北京阅读季实施“领读者”计划以来，已对大批有志于全民阅读的意愿者中止系统培训。五是注重增强品牌组合展开系列阅读活动。“名家讲堂”“书香北京系列评选”“全城尚读”“读书形象大使”等一系列子品牌、担保品牌与北京阅读季主品牌共同构成了北京阅读推行品牌体系。六是注重品牌传播。北京阅读季设立特地的媒体工作小组，一方面和中央及市属各大传统媒体联手宣传；另一方面与新浪、腾讯、网易、今日头条等新媒体协作，经过“两微一端”平面推行。此外，经过在公交车厢、地铁沿线、户外广告栏等张贴海报、赠送画册、发放活入手册等中止全方位掩盖。七是注重“形象大使”的人际传播。从首届活动开端，北京阅读季已陆续约请梁晓声、蒙曼、毕淑敏等名家成为读书“形象大使”，为阅读代言，吸收潜在读者参与阅读活动。

北京市委宣传部副部长、新闻出版局局长王野霏表示，北京的全民阅读工作、书香京城树立持续注重实效，进步方便性、智能性和均等性，提升阅读效劳效能。未来将继续增强统筹、健全机制，贯串空间、资源和载体，擦亮城市文化标识。

安徽：创新阅读活动品牌 开启文化阅读新方式

皖新传媒作为一个提供阅读效劳的专业机构，在强大基础设备实体书店的基础上，树立和展开了重点读物发行体系、公共文化效劳体系、品牌阅读活动体系、青少年阅读长大致系等专业化体系，源源不时地输出质量稳定的高质量的文化产品和效劳，经过持续整合，最终完成用户、技术、运营共享，构成皖新更强大的产品效劳供给才干。其中，皖新高度注重全民阅读活动品牌的培育，在线下打造的阅读展会品牌“中国黄山书会”已举行16届，是安徽省促进全民阅读的重要文化名片。

2020年1月18日，在皖新传媒10周年之际，皖新传媒推出了主题为“读出自己的世界”的“皖新传媒读者节”活动。活动以读者为中心，经过线上线下分离的产品和文化活动，融合线上数字资源、线下文化产品资源，以读者为中心，让文化阅读福利密集来袭，完成文化惠民、为民、乐民。2021年1月18日，2021皖新传媒读者节在安徽省新华书店和线上网店开启，经过融合线上线下渠道资源和文化产品资源，经过“四大榜单、读者打榜、阅读模范评选、文化年货、文化直播”五大活动，以读者为中心组织展开惠民、为民、乐民的文化活动。

综观两届以读者为中心的“皖新传媒读者节”，呈现出三大特性：一是书香惠民，助享阅读之美。首届读者节活动，皖新传媒推出了7万个福袋助读者享用阅读之美；2届活动皖新传媒会员在门店购书均享折扣优惠，还分离徽商银行、银联云闪付等展开购书满减活动。二是精选阅读资源推出各类主题榜单，引领阅读。首届读者节期间，皖新传媒发布了“小康生活”主题榜、安徽读者榜中榜、“皖版·皖事·皖人”精髓榜、2020重磅新书榜四大图书榜单；第二届全新推出“百年征程”建党百年主题书单，与“安徽阅读榜中榜”“皖版·皖事·皖人”书单、2021重磅新书榜再次集中展示展销，以引领阅读，推行安徽。三是在安徽省范围内评选“阅读推行模范”，助力全民阅读推行。首届皖新传媒约请曹文轩、徐贵祥、陈先发担任阅读推行代言人，并评选出160位“阅读推行模范”；第2届读者节再次评选出160位酷爱阅读、热心公益文化事业的“阅读推行模范”，共同营造全民阅读的良好氛围。此外，皖新传媒在2021年还紧抓热点，顺应营销新局面，面向读者展开了“文化年货”和“文化直播”活动，精选2万种图书和多元产品在各平台促销，经过满减优惠、整点秒杀、预售等方式向读者让利，让读者感受“皖新传媒读者节”的氛围。

深圳：

科学机制与创新驱动构建“深圳方式”

近些年，深圳出版集团以“一区一书城，一街道一书吧”为阵地、以深圳读书月为龙头、以“阅读分离会”为纽带和以“阅读永世，载体创新”为指引，持续深化推进全民阅读，助力政府开创了全民阅读的深圳方式，走出了属于深圳的阅读推行之路。其中，在地域阅读品牌树立上，深圳出版集团持续打造文化品牌，提质量增效益，全民阅读积厚成势。

创建于2000年的深圳读书月曾经连续举行21届，是深圳乃至全国首个全民阅读活动，被中央媒体评价为“深圳的又一创举”，被中央部委相关指导称誉是全国全民阅读活动的“缘由”和“品牌”。迄今，深圳读书月已累积展开公益阅读文化活动9000余项，先后约请金庸、莫言、王蒙、余华、饶宗颐、余光中、周国平、白岩松、麦家等百余位名家巨匠开坛设讲，吸收逾1.7亿人次以各种方式参与其中。

深圳读书月在持续探求全民阅读“深圳方式”过程中，积聚了丰厚的阅历：第一，树立科学机制。深圳读书月逐步树立起有利于调动各方热情、构成合力的科学高效运作机制。这个机制概括起来就是“政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持”，被誉为全民阅读活动的“深圳方式”。第二，强调创意驱动。“创新”是深圳读书月生生不息的庞大动力。经过各类谋划会议，深圳读书月每年坚持30%以上的创新比例，为阅读添加新创意、新内涵，并经过培育提升，打造了一系列知名阅读品牌，构成了多层级、多类别的阅读板块标杆，引领社会各类阅读人群参与兴味。第三，倡导阅读理念。深圳读书月每年都提出年度主题，切合实践表白阅读价值主张。这些年度主题都紧密分离党委政府工作重心和社会热点话题，如“创新之城 读具匠心”“新时期 新阅读”“先读为快 行稳致远”等。第四，深化基层大众。作为公共文化效劳的品牌活动，深圳读书月一直关注社会上最大多数人的读书愿望，努力完成市民的文化权益。依照进社区、进学校、进企业、进军营、进机关、进家庭“六进”的请求，推出一系列丰厚多彩的阅读活动，满足市民多样化的阅读需求。第五，增强交流协作。深圳读书月在其20年的进程中，注重发挥深圳国际化城市树立所积聚的资源和深圳共同的地缘优势，近年来加大了与分离国教科文组织等国际组织的交流与协作，如2013年和2014年连续两年盘绕学问产权和数字图书协作举行国际性论坛，扩展了深圳读书月的国际性影响。品牌活动“阅读双城记《员乳成熟。

2020年，深圳读书月谋划展开各类阅读活动290项，包含52项重点活动与238项普通活动，细致场次超越2000场，并与深圳书展两大城市级阅读盛会首度联动，吸收了众多名家参与。值得一提的是，2020年的深圳读书月创新推出集资讯阅览、直播互动、下单置办、打卡分享等多元功用于一体的“深圳读书月”微信小程序，上线1个月，小程序阅读量突破118万，培育生动用户近11万人，开辟了全新的、永不闭幕的线上参与平台。此外，第21届深圳读书月首设“一周一主题”板块，经过社区、青年、校园、企业四大读书周深化基层单位、走进基层群体，有针对性地展开阅读文化活动。读书月经典品牌活动“赠书献爱心”也创渎探求线上参与方式，分离腾讯看点共同发起“阅过山川，益起读书”公益活动，鼓舞读者累积数字阅读时长，为贫穷地域与艰难群体换捐纸质图书，在纸质阅读与数字阅读的交互联动中推进全民阅读全面持续深化展开。组委会积极打造粤港澳大湾区文化交流平台，“深港共读”初次推进“深圳书单”在中国香港20余家实体书店大范围展销，连续举行13届的深港澳中小学生读书随笔大赛遭到三地师生欢送。

▲深圳图书馆

（来源：中国出版传媒商报 作者：晓东、四又、文枫）