数字时期来临后，关于社会、消费者、品牌产生了普遍影响。曾有人以为，数字化将重塑消费，重创所谓树立在虚幻基础上的朴素品。但最近十多年的全球商业（包含线上销售和线下批发）却提供了完整相反的依据。 2022年，全球朴素品市场同比增长17%，市场范围抵达25450亿元。2022年中国境内朴素品市场销售额为5475亿元，占全球市场的22%。值得留意的是，2022年再度强化了近些年逐步明朗的朴素品市场寡头化的趋向，即越来越高的销售额集中到了主要几家大型集团，如LVMH集团（路威酩轩集团）2022年完成全球销售额5786亿元，全球朴素品市场占比达23%。
为什么数字时期没有削减，而是反过来助推了全球朴素品贸易、买卖？这个问题又或答应以表述为，为什么数字化并没有招致朴素品的“祛魅”过程的呈现？数字时期增大了消费者主动权，消费者关于品牌的认知了解加深，并取得了史无前例的话语权。消费者能够愈加方便以至实时化地实施置办决策，好比对照竞品。 当然，众所周知，包含朴素品企业在内，商品或效劳的提供者能够经过数字化取得方便，好比搜集顾客信息的才干并将之真实应用起来，更有针对性地推送效劳信息，能够更好地调研顾客需求、吸收目的顾客参与活动，还能更好地发送商品，而且，借助数字化传媒和社交媒体中止传播，效益更为显著。2000年，路威酩轩集团就开端树立了在线平台，成为朴素品电商的首位试水者，固然该平台在2009年关闭，但缘由其实是其他的综合性电商平台能够更为有效地实时销售。 朴素品企业的在线销售，被证明没有损伤其品牌，而且正品的销售方便化，自身就紧缩了仿品的社会空间和销售空间。
当然，关于企业来说，这既意味着机遇，又完整能够了解为应战。要管理好更多的信息接口和置办入口，特别是基于消费者口碑而完成的行为销售，考验着企业效能。朴素品企业的范围通常都很小，通常在100-1000人之间，主要的传播、广告以至营销工作都悉数外包，固然如此，企业自身也得认真掌握相关的工作完成，特别是流量监测数据所能反映出的消省心理。 格致出版社、上海人民出版社近日引进出版了全球知名的朴素品品牌管理专家米歇尔·舍瓦利耶与品牌专家热拉尔德·马扎罗夫合著的《朴素品品牌管理》（第四版）。这本书的第一版出版于2008年，第二版中文版也曾在2015年同样由格致出版社、上海人民出版社引进出版。我们往常看到的第四版，在内容上中止了比较大的调整，特别是依据数字营销时期的到来，对数字化和社交媒体影响朴素品营销的诸多要素给出了翔实的研判剖析，据此提出了真实可行的操作倡议。好比，如何在当下时期更为灵活地实施朴素品广告，好比推进朴素品品牌企业的当季时装秀营造话题，如何更快地销售消费者基于数字化内容和营销平台提出的信息需求以及产品需求。 这本书讨论了朴素品行业中的诸多复杂问题，以全新视角展示了当代朴素品品牌的格局，总结了 成衣、香水和化装品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与效劳业等六大朴素品业务的展开趋向，为品牌管理者、研讨者提供了大量剖析和管理工具。 那么，回到一个基本的问题，什么是朴素品？ 中国在内的很多国度和地域，近几十年来也涌现出相当数量的创业者，希望跻身以上六类朴素品品牌的运营行列，但胜利者寥寥。如《朴素品品牌管理》（第四版）书中所说，一个品牌要属于朴素品品牌，必须包含精英主义（为精英阶级发明归属感）、产质量量和高价、个人的情感要素、品牌力四点元素。而朴素品产品则需求满足自然性（首选亚麻、羊绒、小羊驼毛、贵金属、木材和植物提取物作为原料）、原创性、发明共同性、可参照性、权威性（品牌努力于召唤战争、维护生态、公平贸易等“政治正确”口号）五条规范。 谁是朴素品的顾客？ 据研讨，全球有1960万人的资产净值超越了100万美圆，而净值超越500万美圆的约有200万人。具有讽刺意味的是，这部分富人的确是部分高端朴素品的主要置办者，但朴素品市场的主力其实是各国的中产阶级。
所评图书： 书名：《朴素品品牌管理》（第四版） 作者：（法）米歇尔·舍瓦利耶、热拉尔德·马扎罗夫 译者：上海交通大学朴素品品牌研讨中心 出版社：格致出版社、上海人民出版社 出版日期：2022年12月 |
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