国内朴素品消费自信心强劲反弹，中国元素受喜欢

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）罗德传播集团与市场研讨公司精确市场研讨中心分离发布的《2023中国奢华品讲演》（以下简称“讲演”）指出，消费自信心的持续反弹，为2023年中国朴素品市场的复苏带来积极信号。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区朴素品业务董事总经理高明表示：“国内朴素品消费者的消费自信心已呈现强劲反弹，但境外旅游的正常化也可能给国内朴素品消费增长带来压力。机遇与应战并存，中国市场有必要进一步减少与国外市场在价钱方面的差距，并提供具有吸收力的增值效劳。”

讲演指出，在朴素品行业中，更多中国品牌应运而生、蓬勃展开，更多国际品牌在产品中融入中国元素，赢得消费者的普遍喜欢。调研显现，在对比中国与西方朴素品品牌在不同维度谁表示得更好时，中国品牌在每一项维度得分均比上年显著增长5%-10%。

讲演强调，中国腕表认可度大有进步，仅次于瑞士腕表。 图/资料图片

就细分品类来看，18%内地受访者倾向于在置办高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。79%内地受访者表示会在未来12个月置办中国品牌腕表。在被问及缘由时，内地受访者把共同的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键要素。

由中国设计师操刀的高档时装品牌也赢得消费者喜欢。54%内地受访者表示会在未来12个月增加置办中国设计师品牌服装。中国元素、设计师个人魅力、共同的设计与性价比是受访者喜欢中国设计师品牌的主要缘由。

此外，消费者对品牌运用中国元素的喜欢度逐年升高。78%内地受访者以为，在朴素品产品或效劳中参与中国元素是重要的。与此同时，内地消费者不时上升的民族自豪感也对国际品牌提出更多请求与约束。调研显现，“双标”、产质量量问题、企业不诚信等，均会严重削弱消费者的品牌好感度与置办意愿。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校正 王心