近日，全球抢先的中国高净值人群权威研讨机构胡润研讨院发布了《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向讲演》。 太一控股集团了解到此次讲演调研了750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人；受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%。
讲演包含了高净值人群未来三年的投资计划、生活方式、消费习气以及品牌偏好等，信息量十分丰厚。我们来简单看下~ 1 投资方面 从讲演上看，放眼未来两年，43%受访高净值人群关于中国经济还是有自信心的，整体经济自信心指数为7分，固然比去年的7.2分稍微降落，但依旧是十年来最高水平。
图源：胡润百富 关于未来三年的投资，高净值人群是这样布置的：增加股票、黄金和银行存款的投资占比，分别为17.9%、14.3%和12.5%；减少住宅、商铺和基金的投资占比，分别为17.8%、13.8%和13.2%。银行存款初次进入未来增加的投资前三，不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。
此外，海外资产占可投资资产的比例平均为20%。境外投资目的中央面，香港排名第一，其次是新加坡、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼、纽约等。投资理财顾问依旧是高净值人群最常用的私人顾问，特别是超高净值人群，对投资理财顾问的需求大幅提升。
2 生活方面 高净值人群平均常住房面积280平米，超高净值人群400平米。房屋类型为：31%住别墅，22%住大平层，17%住公寓。一成受访者没有常用第二套住房，具有常用第二套住房的受访者中，本地度假房最多，其次是海南、青岛和厦门，10%受访者在海外具有常用第二套住房。 健康是他们当下的首要关注，64%受访高净值人群当下最想具有健康。在身心健康管理方面，坚持运动、观赏音乐、接近大自然和享用美食是他们的日常首选。跑步是高净值人群最喜欢的运动方式，其次是水上运动、登山和高尔夫。
图源：胡润百富 受访高净值人群平均一年具有假期23天，与上年持平，其中超高净值人群平均一年具有假期28天，比上年增加5天。三分之一的受访高净值人群一年具有假期30天以上，只需2%受访者年假不到10天。 关于文娱方式，有近九成受访高净值人群表示未来三年计划增加国内游，海岛继续成为最受喜欢的国内外旅游目的地。除旅游外，美食、温泉、露营和房车旅游进入计划前十，文娱方式新趋向显现。
图源：胡润百富 3 消费方面 受访高净值人群家庭年均开支占总资产的6%。珍藏以及房屋维护开支增加，子女教育支出有所减少。值得关注的是，日用朴素品是30岁以下受访者消费最多的范畴，已婚未育人群年平均消费达35万元。
从消费动机看，高净值人群时兴化、个性化消费动机增强，送礼需求显著。高质量和品牌知名度仍是选购高端品牌的首要准绳。 手表依旧是高净值人群赠送男士礼物的首选，比上年增加1个百分点。电子产品和高端白酒，选择比例坚持不变，分别排在第二、第三。而珠宝的选择比例增加2%至19%，超越化装品成为最受喜欢的女士礼物第一名，服装和配饰并列第三。
未来三年，高净值人群计划增加的消费类型有：日用朴素品消费，较上年增长3个百分点至56%；房屋维护，提升5个百分点至23%；排名第三的孩子教育和第四的旅游同上年持平，分别为55%和53%。 4 朴素品方面 94%受访高净值人群有珍藏习气，比例继续升高，去年为92%。珠宝翡翠依旧是最受喜欢的珍藏品类，为59%，较上年上升4%。名表珍藏比例49%，与上年持平，据统计，高净值人群人均具有3.5块手表。名酒珍藏热度上升至第三名，为47%。未来3年，珠宝、名表和名酒依旧排在计划珍藏前三名。
图源：胡润百富 中国高净值人群在珍藏方面偏好珠宝、名表和名酒，而关于西方传统了解中的珍藏品类，如书画、艺术品的热情则没那么高。全球著名腕表品牌在断货之后二手价钱大幅上涨，名酒也是如此。未来三年，高净值人群计划增加的朴素品分别是珠宝、手表、服饰、汽车和配饰，比例分别为73%、67%、64%、48%和43%。 5 品牌选择方面 最喜欢的小家电品牌前三名是戴森、飞利浦和科沃斯 最喜欢的高端厨电品牌前三名是美诺、嘉格纳和瑞族 最喜欢的女士送礼品牌前三名是香奈儿、爱马仕和古驰 最喜欢的男士送礼品牌前三名是香奈儿、古驰和劳力士 最喜欢的珠宝品牌前两名是宝格丽和卡地亚 最喜欢的手表品牌前两名是劳力士和百达翡丽 最喜欢的高档葡萄酒是拉菲和拉图 最喜欢的护肤品牌前三名是雅诗兰黛、海蓝之谜和兰蔻 最喜欢的运动服品牌前两名是耐克和阿迪达斯 最喜欢的智能穿戴设备，华为和苹果遥遥抢先，华为排在苹果之上，其次是Keep 6 财富增长方面 据3月10日胡润研讨院携手青岛意才基金销售有限公司今日分离发布《2022意才·胡润财富讲演》显现，中国财富家庭具有的总财富达164万亿元，比上年增长2.5%，是全年GDP总量的1.4倍。其中，可投资资产达67万亿元，占总财富四成。
截至2022年1月1日，中国600万资产“富有家庭”较上年增长2.1%至518万户；千万资产“高净值家庭”较上年增长2.5%至211万户；亿元资产“超高净值家庭”较上年增长3.5%至13.8万户。 目前中国高净值家庭最集中的城市呈现“3+2+2”格局，前三大是北京、上海和香港，其次是深圳和广州，再次是杭州和宁波。
讲演还显现，中国未来10年将有19万亿元财富传给下一代，未来20年将有51万亿元财富传给下一代，未来30年将有98万亿元财富传给下一代。 编辑 | 爭上 编审 | Leyla |
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