在过去很多年间，中国都处于全球朴素品市场的顶端，但现往常，随着中国游客的增加和本地消费者置办力的提升，天平似乎在往中东倾斜。同样年轻的人口，同样强大的置办力，中东的朴素品市场能否复刻中国当年的辉煌？ 文|Avery Booker 来源|jingdaily.com 编译|kiko 朴素品牌对中东市场并不陌生，近几十年来，迪拜和阿布扎比等地曾经成为吸收高端品牌的磁石。但是，它们在很大水平上仍处于中国等其他顶级朴素品市场的阴影之下——过去15年，中国在朴素品批发范畴占领了至关重要的位置。 继2022年受新冠肺炎影响，朴素品市场同比降落10%（五年来初次降落）之后，今年中国大陆的朴素品消费有望恢复正增长。但是，对全球朴素品需求健康状况的普遍担忧，正促使越来越多的品牌重新想象它们的中国战略。
思索到2022年受疫情限制，中国消费者只能在国内置办大部分高端产品而非以往的海外“代购”，朴素品牌2023年在中国内地加大开设、升级或推行精品店的力度能否合理？或者，随着中国游客出境旅游回春，尝试在海外商店吸收这些旅游购物者能否更好? 关于那些以为中国最近的国内朴素品批发热潮是疫情放开后“报复性消费”的品牌来说，后者可能是最具吸收力的。这也为在高潜力市场增强品牌影响力提供了一个有趣的考证，这些市场具有富有的当地人口，同时也吸收着中国游客购物者（或正在中国积极推行自己）。
这将我们带回到中东和北非（MENA）市场，这是一个由17个国度组成的多样化汇合，包含一些世界上最富有的国度（卡塔尔、阿联酋），以及最贫穷的国度之一（也门）。近年来，越来越多的中东北非国度加大了在中国大陆市场的营销力度，希望吸收更多大手笔购物的中国游客。 例如，迪拜正在对中国大陆展开密集的魅力攻势，旨在吸收由于新冠疫情招致简直中止入境的中国游客回来。为了增加中国游客数量（2019年接近100万），迪拜延长了对中国游客的免签政策，并宣布了“China Ready”战略，为中国游客提供定制体验。
希望在富有的当地购物者和富有的中国入境游客之间树立联络的不只仅是各国旅游机构和免税集团。往常，范围较小的独立高端品牌也在效仿过去20年间主流朴素品牌在中东北非地域展开的普遍扩张。 The Business of Fashion和麦肯锡分离发布的《2023年时兴状况调查》显现，由于中国和欧洲市场分别遭到新冠肺炎和欧元疲软的影响，“中东等地域可能会成为新的增长避风港，这请求品牌进一步将设计、营销和商品本地化，以吸收新客户。” 这表明，在某种水平上，中东和北非地域对朴素品牌的重要性能够与中国2008年之后的位置相媲美。2008年，全球金融危机爆发后，北美和欧洲等成熟市场的需求大幅降落，朴素品牌和批发商拼命寻觅救命稻草，然后他们找到了中国。
受益于世界上最多的年轻人口之一、相对富有的千禧一代和Z世代消费者，以及富有的海湾协作委员会（GCC）国度消费者，中东和北非地域未来五年的复合年增长率（CAGR）可能抵达8.5%。 固然最富有的中东消费者在国外中止了大量的高端购物：2022年英国著名朴素品批发商哈罗德百货有16%的客户来自GCC国度。但中东消费者对离家更近的消费地点和更高的产品本地化的需求正在上升。在过去几年里，知名朴素品牌在中东和北非地域扩展了他们的批发足迹和品牌分销网络。 例如，开云集团旗下的古驰（Gucci）于2022年3月向阿联酋推出了高级珠宝系列，并在科威特开设了全球第二家高级珠宝精品店（第一家开设在巴黎总部）。与此同时，海湾地域消费者将眼光投向朴素品牌之外，对当地品牌和设计师的兴味也在增长。
古驰在科威特大道购物中心的高级珠宝店 图/Gucci 正如总部位于迪拜的朴素品批发商和分销商Chalhoub集团首席执行官Patrick Chalhoub最近所说，“香奈儿、爱马仕、路易威登、卡地亚和蒂芙尼等品牌不时在制定当地战略，经过推出协作或特地系列，以及在沙特欧拉（AI-Ula）等标记性地点举行沉浸式活动来吸收当地消费者。” Chalhoub弥补说：“中东消费者将对大品牌树立信任，但他们需求品牌提供差别化点。”
Patrick Chalhoub 培育当地人才是国际品牌和批发商们吸收年轻富有的中东消费者留意力的另一种方式。正如哈罗德百货公司总经理Michael Ward最近指出的那样：“中东客户，特别是千禧一代和Z世代，希望品牌在提升当地人才方面发挥越来越大的作用。” 为此，这家卡塔尔投资局旗下的英国批发商将于今年晚些时分在中东和北非地域推出Harrods Hive项目，该项目于2021年在中国初次亮相。 Ward将Harrods Hive描画为一项倡议：“经过网络活动和行业主导的小组讨论，未来自不同窗科的许多专家汇集在一同，分享学问，鼓舞其他未来的创意人才。”Harrods Hive四场活动中的第一场将于今年春天在阿联酋举行。
哈罗德百货大楼 假如海湾国度能够胜利地增加来自中国大陆的游客数量，假如当地消费者能吸收更多高端品牌开店并满足其需求——就像中国10年前所做的那样——我们可能会看到中东和北非朴素品市场爆发一场圆满风暴。 在许多方面，这将代表一种严重的全球转向，力气均衡仍主要以东亚为基础，但中东将变得愈加重要。假如是这样的话，朴素品牌和批发商应该重新拾起08、09年在中国普遍运用的战略，例如举行迎合当地文化的活动，积极签约当地名人作为品牌大使，快速开店，以及高度本地化的数字营销。 iMile是一家电商物流公司，提供沙特/阿联酋/科威特/卡塔尔/墨西哥/阿曼/约旦等新兴市场的物流效劳，经过自建快递团队、精密化运营和互联网技术伎俩，iMile提供高于行业平均水平3-5%的COD签收效劳。iMile是亚马逊指定物流效劳商之一，可提供完好物流轨迹，欢送扫描二维码联络我们： |
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