中国智能手表发明更多惊喜

在德国首都柏林的华为旗舰店，工作人员展示华为一款智能手表。新华社记者 单宇琦摄

数据来源、制图：Counterpoint Research

英国小朋友戴着imoo手表与家人视频通话。imoo供图

消费者在运用跃我智能手表。华米科技供图

随着智能手机市场日趋饱和，谁会是下一个消费电子界的“宠儿”？答案很可能是智能手表。

时下，智能手表正出往常越来越多中国年轻人的伎俩上。据市场研讨机构Counterpoint Research数据显现，2021年全球智能手表市场抵达1.275亿部，比去年增长23.8%，而中国是全球仅次于北美的第二大区域市场，且增长疾速。

中国不只贡献了庞大的市场，也向世界提供了良好的产品和品牌。据Counterpoint统计，2021年全球智能手表市场份额前6名的品牌中有3家是中国品牌，分别是华为、imoo（艾檬）、Amazfit（跃我），总共占全球市场份额的18%。

智能手表为何受欢送？猛烈的全球竞争中，中国品牌何以立足？本报记者就这些问题进行了采访。

智能手表≠大号手环

家住北京的张先生是智能手表的资深用户。“我平常有夜跑的习气，每次跑步，带不带手机都是个省事事。带吧，担负；不带吧，又怕家里有事找我。”张先生说，智能手表很好地处置了自己的两难：运动辅助功用，能够记载他的运动量和身体各项指标；接打电话、收发短信的功用，又能够让他不错过重要信息，免去跑步时的后顾之忧。

尝到甜头的张先生，从此不只自己戴，还给家里的老人孩子都装配齐全。“给孩子买了儿童手表，能追踪定位、视频通话，平常上下学图个放心。”张先生说，“给老人买的，主要是看中了在心率、血压方面的监测功用。”

运动辅助、健康监测、通知通话……张先生一家的例子，基本勾勒出了智能手表最主要的三大运用场景。还有一些其他功用，好比听音乐、操作家电以及扫码支付等功用，也都散见于不同品牌的产品。

这些功用中，有不少与早年间的智能手环相似，那么智能手表与智能手环有何基本不同呢？

李子木通知记者，“最大的区别，就是能不能完成交互”。李子木是网络上小有名气的消费电子评测人，在发烧友汇集的问答社区知乎上具有57万粉丝。在他看来，单向沟通是手环的一个基本特质。“好比微信发过来，我们只能看，不能回，若想回复还必须经过手机，这让手环更像一个被动接纳通知的工具。假如是智能手表，则必须能做到双向的交互。”

其次，扩展性是二者另一个显著差别。“手环通常无法装置新的APP，厂商给你什么就用什么，而智能手表就像手机一样，能够不时经过下载更新的APP来完成功用的扩展和完善，留给用户一些自定义的余地。”李子木说，也正是出于这种分辨，网友们才常常把那些功用落后、扩展性差的智能手表称为“大号手环”。

面对挑剔的消费者、一日千里的行业，中国品牌是如何打出自己一片天地的？

抓住细分市场，找到品牌定位

榜上有名的3个中国品牌中，人们对华为可能更熟习，而另外2家也非“无名之辈”。

imoo在国内有个更广为人知的名字：小天才手表。imoo是小天才在海外市场的品牌称号。而Amazfit则是华米旗下品牌，后者是小米生态链公司，早年间的小米手环就出自华米之手，往常他们“自立门户”，同时启动品牌焕新，于去年10月初次发布了Amazfit中文称号“跃我”。

无论imoo还是跃我，能在猛烈的行业竞争中站稳脚跟，有着一条共同经验，那就是抓住细分市场，盘绕自身品牌定位精耕细作。

imoo抓住的，是全球儿童手表市场。“儿童手表产品最初来自家长对孩子的保险需求——家长怕丢孩子。但我们也在深思，假如治安变好，这个需求难道就不存在了吗？所以我们以为，市场需求的中心应该是沟通：父母与孩子的沟通，孩子与孩子的沟通。”imoo的相关担任人剖析道。

在这种产品思想的指导下，imoo在普通儿童手表都具备的打电话、定位功用之外，还参与了“碰一碰加好友”“微聊”“翻转双摄”等功用，放大了产品自身所带的社交属性，让孩子不只是被动接受家长关怀，更能够经过手表来记载生活、结识朋友。注重儿童的社交需求，使其产品在2015年一经推出便疾速火热，小天才逐步成为国内行业领头羊的同时，imoo也积极拓展海外市场。“在印尼雅加达，一位妈妈拿着一桶硬币来买imoo手表；在英国，一位用户在亚马逊上大谈自己为何愿意支付更高的价钱来置办imoo手表……”说起为何能得到海外用户的认可，imoo相关担任人用了一句话来概括——“由于天下父母对孩子的爱是一样的。”

跟相对小众和简单的儿童手表市场比起来，跃我所在的成人手表市场竞争要猛烈得多。而且与苹果、三星、华为、OPPO等玩家不同，跃我最大的特性之一是自己并不做手机产品。有人担忧，在如此注重产品生态的今天，做独立于手机的智能手表，跃我会不会吃亏？

事实却是，恰恰由于没有手机产品能够依托，跃我反倒突破了生态间的壁垒，在用户中取得“兼容性好”的口碑。不论苹果还是安卓系统，简直都能经过APP充沛发挥跃我手表的功效，而不会呈现“功用阉割”或扩展性缺乏的状况。

同时，跃我也在突出自己的性价比优势。目前简直一切跃我的产品都在千元（人民币）以内，最新推出的旗舰产品也在千元左右。这与主力机型都集中在1000元-2000元价位段以至旗舰产品要抵达2000元以上的其他品牌，恰恰构成了错位竞争，不少评测博主说跃我是“同功用的它更低价，同价位的它功用更多”。这看似容易，背地却是技术支撑。近年来，跃我接连推出自研芯片“黄山”、自研操作系统Zepp OS，自己的芯片配合自己的软件生态，才干让跃我充沛释放性能，以更低成本完成更低的功耗、更流利的体验。

兼容性强的“万金油”特质，加上技术支撑的性价比优势，让跃我2021年累计出货量超681.6万台，同比上涨53.8%。其中北美市场增长超预期，第四季度出货量增长约200%，意大利、法国出货量增长均超100%。

聚焦健康功用，挺进高端市场

目前，智能手表的高端市场基本被苹果操纵。苹果的产品价钱固然昂贵，却普遍被用户和业界视为行业标杆，以为“贵得有理”，并且依然占领着全球近1/3的市场份额。

中国品牌该如何赶超？除了继续在做工巧节、外形设计等方面精益求细之外，更重要的是在延展方向上作出正确的战略选择。

往常，国内厂商的一个重要共识是：健康是智能可穿戴设备的中心价值，也是下一步智能手表延展的方向。

“可穿戴设备同手机、平板这类设备最大的区别就是，它衔接在我们身上，能够24小时不间断地产生人体健康数据。所以健康监测自然就是智能手表具备的新价值和新优势。”李子木解释说。

基于这种认识，国内厂商盘绕健康不时发力。回想华为的智能手表产品，2016年完成动态心率监测，2017年完成睡眠监测，2019年完成血氧监测，2020年WATCH GT2 Pro ECG版本上初次取得药监局医疗器械注册证，完成医疗级心电采集，2021年6月发布WATCH 3支持体温检测，2021年12月，发布WATCH D完成血压丈量，是目前国内市场独一经过药监局二类医疗器械注册的血压丈量智能手表。

事实上，华为走过的这条路，基本划出了智能手表健康功用升级的“道路图”。随同健康功用的完善，中国本土智能手表产品也在不时向中高端市场挺进。以华为WATCH D为例，固然价钱迫近3000元，与苹果旗舰产品持平，但稍微抢先的健康监测技术，也增强了华为在高端市场进行差别化竞争的底气。据业内人士剖析，继血压丈量之后，各大厂商正在攻克的下一个技术难点，就是基于可穿戴设备的无创血糖监测。一旦攻克，又将为智能手表市场带来新的格局。

这也从侧面证明，智能手表行业仍是一个蓬勃延展、猛烈变动中的行业。新技术层出不穷，生态圈极速扩展。关于满足消费者需求、减少与苹果这类洋品牌的差距，中国智能手表品牌还有很长的路要走，好比至今仅有OPPO、TicWatch在内的极个别中国本土产品能够完成智能手表上的微信回复功用。这类软件生态问题，要靠厂商和APP开发者齐心协力共同处置。希望在未来，中国智能手表品牌能给消费者发明更多惊喜。（记者 韩维正）

《 人民日报海外版 》（ 2022年04月01日 第 10 版）

责编：赵宽