出品/壹览商业 作者/成如梦 编辑/木鱼 近日，在巴黎世家2023春夏大秀上，一款和乐事联名的薯片包胜利取得网友的关注。巴黎世家以皮革复刻乐事薯片包装袋，顶部有拉链开合，内有口袋，推出了四种口味（颜色），分别为原味（黄色）、番茄(蓝色)、麻辣(红色)、青柠(绿色)。因其售价高达13000元，也被网友戏称为有史以来最贵的“零食包”。
据多个媒体报道，上海港汇恒隆广场巴黎世家一店员表示，“乐事薯片袋”包包还没正式出卖就曾经被预订光了，未来能否有货要看后续生产状况。 武汉市硚口区一巴黎世家专柜工作人员也向媒体们表示：“这款包目前全国都还未出卖，是2023年的预定样式，细致价钱还不分明，预定是要付全款的，半年左右能够拿到。往常曾经过了预定时间了。而且这款包还挺受欢送的，必须是VIC（Very Important Clien，意为重要客户）级别的顾客才能够预定。后面能否还会再生产要等公司通知。 到底被谁买走了？ 设计如此奇葩，但却在尚未开售之际，就被抢光了。这也不由让人疑惑，是谁买走了这些奇葩奢侈品？ 从预售状况看，中国人肯定买了不少。 某知名财经媒体人通知壹览商业，一些网红和比较有个性的人的确是会买的。一方面是追求流量、博眼球的手段，另一方面可能就是个人喜好吧。周围就有一个人买过巴黎世家之前出的渣滓袋，关于他们这种人来说，这就是一个快消品，几千几万块的渣滓袋可能和我们几块钱的渣滓袋是同一个概念。 STREAM 时装总监 Maruko 则向壹览商业表示，置办人群应该大部分都是时兴喜好者、外型师与品牌忠实粉丝。一方面是由于外型需求，需求用作风比较特别但同时又具备奢侈品属性的单品来进步整体外型效果，另一方面则是满足自己的时兴追求。这些人对生活、审美有自我的了解和追求，比起常规的设计，反而特别且有趣的单品更有吸收力。置办这些单品的同时也能够彰显自己的特别品味，以及与众不同的时兴审美。 实践上，中国人在买奢侈品这件事上历来没有让人失望过。 近几年来，固然大环境较差，但中国的高收入人数却依旧处于增加的状态。 据公开资料显现，截至今年9月末，招商银行金葵花及以上客户（总资产在50万元及以上的批发客户）409.45万户，较上年末增长11.51%；管理金葵花及以上客户总资产余额9.76万亿元，较上年末增长10.46%；私人银行客户（总资产在1000万元及以上的批发客户） 13.33万户，较上年末增长9.28%；管理的私人银行客户总资产余额3.74万亿元，较上年末增长10.23%； 户均总资产2804.59万元，较上年末增加24.16万元。 而这些高收入人群也正是奢侈品消费增长的主要来源。 中国商业分离会奢侈品专业委员会及要客研讨院于今年11月分离发布首份《中国高质量消费讲演》显现，中国人正以一己之力带动全球高质量消费市场延展。中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两部分，2021年，中国人奢侈品市场同比增长18%，总消费额达1465亿美圆；由于连续两年远超其他国度的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，消费回流显著。 当然，这些买奢侈品的中国人，也表示出了一些新的特征。 一是年轻化。 腾讯广告与波士顿咨询公司分离发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋向洞察讲演》（以下简称“腾讯讲演2021”）表示，90后已成为奢侈品消费主力军，已达消费人群的50%，未来1年将继续维持25-30%的消费增长。 依据BCG2021年调研数据，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。 90后、00后逐步开端成为奢侈品消费的主力人群。 二是下沉。 腾讯广告与波士顿咨询公司分离发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为讲演》（以下简称“腾讯讲演2019”）显现，高端奢侈品消费已逐步渗透至二线城市，二线以上城市消费者人数占比约七成，并且贡献了超越70%的批发额。 华美智库在今年初发布的《2021年度奢侈品牌中国生机榜》显现，2021年110家奢侈品牌发作的784条营销和渠道拓展动态触及34个中国城市，成都以48条的数量仅次于上海和北京，位列全国第三。 一线城市之外也逐步成为奢侈品消费的主要区域。 三是逐步向受过高等教育的人群集中。 腾讯讲演2019表示新一代奢侈品消费的主力军不只非终年轻，而且受教育水平普遍集中在本科及以上学历。 前瞻经济学人在《2020年中国奢侈品行业延展示状及消费者状况剖析》中表示，专科学历奢侈品消费者比重为36.80%，本科及以上学历奢侈品消费者比重为46.05%。 这也意味着，置办奢侈品的人群中的很大一部分都是寓居在二线、三线及更低城市、受过高等教育的年轻人。 值得留意的是，奥美中国在2019年发布的中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书——《让奢侈品牌更有意义》中表示，千禧一代在消费习气上曾经发作了很大的改动，中国人更喜欢定制的商品和具有特别性的商品，不想“同流合污”。 也正是这种特别和个性让奢侈品们在创新的道路上一路向前。 奢侈品设计为什么越来越奇葩了？ 事实上，除了这款零食包，巴黎世家还推出过渣滓袋、破烂球鞋潮品、蛇皮袋等产品，还有Tiffany推出的回形针、钢丝球手环，LV的充气马甲。即便是为了彰显特别和个性，这些产品还是让人满头问号。 在壹览商业看来，奇葩设计的背地可能是三个缘由。 一是吸收流量。 时装周和品牌自身是需求曝光和流量的。他们遭到的关注越高，接触的人群越多，品牌的延展也会遭到更多人的关注，人气也会随之增加。但延展多年，普通创新曾经很难吸收大家眼光了，各大品牌自然都需求在秀场上展示一些不一样的东西。 审美千人千面，很难有一个审美能够取得一切人的喜欢，但奇葩的产品会取得一切人的吐槽，更容易惹起用户的普遍讨论。 二是审美变更。 十几年前，年轻人追捧葬爱家族，以杀马特外型示人，外型夸大。后来美图秀秀火了的时分，市面上开端盛行规范的AI脸，大眼睛，双眼皮，高鼻梁，圆满无瑕的皮肤。到了往常，看腻了圆满的年轻人又开端返璞归真，开端伸手拥抱一些丑东西。 甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶一上线被网友各种吐槽丑，但上线5天后就显现售罄了。豆瓣“丑东西维护协会”成员超24万，每天都有人在里面晒一些丑衣服、丑鞋子、丑手工等。词条#年轻人有多爱买丑东西#一度登勺嫦妊。 而除了消费者开端拥抱丑东西之外，设计师也在不时的尝试突破。 Maruko表示，每个人对时兴都有不同的了解，但时兴不会是原封不动的，这种不一样的设计更像是一种时兴实验，设计师可能希望经过这些看似奇葩的单品来表白一些自我观念，经过突破常规的方式让时兴以及审美多一个维度，而不只是简单的追求单一的美和高级。而且这种兴味性的设计尝试也有可能是为了让奢侈品更接地气，更贴近大家的生活，固然会被了解为是智商税或者博眼球，但其实这自身就是一种破格的尝试和发明。它们存在的意义可能就是通知大家，其实时兴是多维度的，历来不是狭窄单一的，也不是只属于一种人群，比起置办量，它所带来的兴味和突破常规反而更重要吧。 三是选择目的人群 有的人花重金买巴黎世家的渣滓袋，有人花9.9在购物网站上买100个渣滓袋。关于两种人来说，都是快消品并没有什么不同。 但从商业战略上来看，进步产品价钱，降低产品的适用性，向高净值客户和富豪们靠拢，则正是奢侈品们选择客户的手段。 该媒体人表示，对设计师来说，这种奇葩产品也是一种另类审美的文化，只是这种文化面向的不是我们。关于高收入人群来说，这也算是一个破圈的手段。 最后 其真实最初的时分，爱马仕是仰仗出色的皮具才在时兴圈脱颖而出、LV是依托质量高超的旅游箱打响名气、Prada也是依托轻便耐用的尼龙材质才在时兴圈站稳脚跟。 而到了今天，奢侈品开端符号化，成为一种形象的代表。质量和审美似乎不再是最重要的，最重要的变成了夺人眼球的设计，与社交网站的曝光。 在这背地，可能变得并不是奢侈品，而是时期。随着经济水平的延展，奢侈品所承载的不再是运用价值，而逐步开端成为一种身份的意味。并不是奢侈品做不出美观且耐用的产品，而是时期需求更新的东西、需求与众不同。 奢侈品不外是随着时期变更的一部分而已。 |
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