内地消费者对线上置办奢侈品的信任度显著提升 罗德供图 中新网上海3月22日电 (记者 李佳佳)全球整合传播咨询公司罗德传播集团与市场研讨公司精确市场研讨中心22日分离发布的《2023中国奢华品讲演》显现，新冠防疫措施优化后，中国内地迎来经济生机复苏的新局面，奢侈品市场的生动度有望在今年年内修复。 数据表明，受内地消费自信反弹的影响，52%的内地受访者预期增加奢侈品破费，超越2020年疫情前的数据(44%)。预期减少奢侈品破费的受访者占比回落至10%，与2020年疫情前数据持平。在计划置办的奢侈品中，内地受访者将在大部分品类投入更多破费，其中以服饰(53%)、奢华旅游(52%)、高端餐饮(48%)的消费意愿增长最为显著。 随同数字化趋向的蓬勃延展，及疫情期间对人们日常生活的进一步渗透，中国内地消费者对线上消费已视而不见，以至在选购奢侈品时也不例外。调研显现，内地受访者对线上置办奢侈品的信任度显著提升。在被问及令人放心置办奢侈品的渠道时，选择天猫淘宝、京东等综合电商平台的内地受访者较2021年，在不同品类中呈现10%-30%的大幅增长。 更早之前的一份来自于中国高端消费范畴专业研讨和顾问机构要客研讨院发布的《2022中国奢侈品讲演》，同样也提示了这一趋向。该讲演指出，2022年，中国奢侈品市场线上买卖继续快速增长，更多线下消费转移到线上。2022年，国际奢侈品牌在中国的线上买卖收获了31%的高速增长，抵达2200亿元人民币。在中国奢侈品线下买卖降落31%的状况下，奢侈品牌在中国线上买卖占比抵达破纪录的40%。 《2023中国奢华品讲演》对奢侈品范畴的中国品牌与中国元素给予特别的关注。从中发现，随同中国经济延展与国际位置提升，消费者的民族自豪感日积月累。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃延展，更多国际品牌在产品中归入中国元素，赢得消费者的普遍喜欢。 调研显现，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表示得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。中国品牌除在性价好比面坚持优势外，在品牌历史与品牌故事、工艺、文雅、与消费者的相关度等维度上也得到普遍积极的评价，展示了消费者对中国品牌的肯定与希冀。就细分品类而言，18%的内地受访者倾向于在置办高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。其中，倾向于选择中国品牌的“Z世代”受访者抵达27%。 由中国设计师操刀的高档时装品牌也赢得了积极的反响。54%的内地受访者表示会在未来12个月增加置办中国设计师品牌。其中，愿意增加置办的内地一线城市受访者占比高达62%。中国元素、设计师个人魅力、特别的设计与性价比是受访者喜欢中国设计师品牌的主要缘由。 中欧国际工商学院市场营销学教授、ESG研讨范畴主任王雅瑾表示，随着时期的延展，奢侈品已被大大地稀释，消费者曾经不再随意地运用奢侈品和品牌作为财富的意味。许多消费者置办奢侈品不再是为了“炫耀”自己的财富，而是为了了解和表白自己。当消费者进行基于才干的消费时，他们会对奢侈品的设计和工艺、感官吸收力和社会文化意义产生兴味。(完) |
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