固然人们依旧对寨卡病毒、被污染的竞赛水域等环境和健康问题表示担忧，2016年里约奥运会还是如期开端了。目前，刚刚举行过2014年世界杯的巴西正堕入经济衰退和政治危机当中，固然国际奥委会宣称这项严重赛事会给举行城市带来丰厚的回报，但往常里约所感遭到的还有庞大的后勤保障、安保和经济压力。 就未来的奥运会商业方式如何改善这一话题，《哈佛商业评论》（以下简称HBR）采访了克里斯·邓普西（反对2024年波士顿举行奥运会这一组织的树立者），这位前贝恩咨询管理公司的顾问表示：经常性的成本超支和众多被闲置的场馆阐明奥运会商业方式的确需求做出点改动了。 HBR: 1875年至1881年间，在欧洲考古工作者们的努力下，处于破坏之中的、不朽的古代奥运会的遗址不时被发掘出来，后来，在顾拜旦的努力下首届奥运会于1896年4月5日在雅典胜利召开。请问，当时顾拜旦的商业方式是怎样的呢？ 邓普西：他的商业方式是以那个时期的另一个新生事物——世博会为基础。细致的做法就是把大量想要参与这些活动的处于不同大洲、不同城市的人汇集到一同。假如把地点固定在一个中央，那么很可能许多人每年都要进行几周的越洋旅游。所以顾拜旦以为奥运会应该像世博会那样在世界不同的中央举行。 HBR：正是他的努力让奥运会成为了往常价值数百亿美圆具有国际品牌价值的体育盛事。他的商业运作方式对奥运会的胜利起了多大作用呢？ 邓普西：你必须信服顾拜旦的远见和他的巨大成就。但是即便在第一次奥运会上破费超支和场馆过度树立问题就已呈现。1896年雅典呈现了严重的赤字问题。希腊国王曾请求顾拜旦将四年一届的奥运会都放在雅典举行，由于雅典建好了一切的奥运设备。但是顾拜旦坚持奥运会由不同城市轮番举行，最终构成了不同城市竞争举行奥运会的方式。由于每个城市都想要借举行这样大型赛事的机遇向世界展示自己国度的实力。 在许多方面，奥运会以特许运营的商业方式进行运营。国际奥委会相对来说是一个小型组织。它的工作只是将赛事的举行权、转播权和资助权卖给其他不同方式的组织。这种方式要想胜利，对每一个方面都有很高的请求，特别是资助商和电视转播商。 HBR：你以为奥运会的商业方式曾经过时了，那是怎样延展到这一步的呢? 邓普西：当顾拜旦在1896年树立现代奥运会时，他并没有预料到这个世界会呈现电视、互联网和洲际航空旅游。一切这些东西把我们这个世界变得很小而且我们无论到现场还是在家都能随意地体验奥运会。今天，顾拜旦在1896年举行奥运会的方式早已不再适用。难过的是，承担这个决议风险的人并不是国际奥委会而是举行城市的居民。这就是我们看到里约这么多问题的缘由。那里的人以为举行奥运会会让大量的资源被白白糜费。 HBR：你是哈佛商学院的高材生，还是前贝恩公司顾问。作为一名高级顾问，假如国际奥委会雇你为奥运会想出一个新的商业方式，你会给他们怎样的答案？ 邓普西：国际奥委会应该找一个永世性的地点或者一个小数量的半永世性的地点来举行夏季或者冬季奥运会。这样做依旧会使得国际奥委会取得和今天同样多的收入，但是以一个远低于往常的成本来举行。事实上，这种改动一方面能增强奥运会的品牌效应，另一方面也能消弭那些出往常里约、北京和索契奥运会相似的负面音讯。 国际奥委会能够放弃原来的特许运营方式，将自己转变成一个商业实体并且承担起运营奥运会的义务。这种做法对国际奥委会来说可能是一个大胆的飞跃，但最终会抵达国际奥委会和商业同伴双赢的效果。 HBR：一个永世的举行地的确能够带来同样浩荡的赛事。但一切的运发起在开幕式和闭幕式都在同一个中央，我们就不能再在世界上不同的城市点燃奥运圣火了。 邓普西：国际奥委会做的最好的一方面也是所发明的最具价值最引人注目的东西就是世界一切人都能够参与。我完整不了解为什么在一个固定地点就不能做到这些，而且定期在固定的城市举行它也更有经验。往常奥运会运营方式存在的关键问题就是： 你请求一个城市举行世界上最大的、最奢侈的、最复杂的活动，却只能举行一次。 HBR：假如真的固定在一个中央，那些在地球另一面的赛事转播商的利益怎样保障呢？ 邓普西：这可能就是最棘手的问题了。电视转播商都想要在各自的黄金时间内有尽可能多的现场直播。但鱼和熊掌不能兼得。总的来说，我以为电视转播商的总收入并不一定会降落。 HBR：再谈谈你的另一个商业运营方式吧？把奥运会分散在几个地点举行或许会有利于赛事转播媒体。但是，这样做也就不能保障一切的运发起都在一个中央竞赛。赛事的正常举行和资金压力得以分散，但是每个分散地的赛事范围都是很小的。 邓普西：在波士顿有许多奥运会方面的争议，其中一个就是把一切运发起和游客集中在一个五平方英里的区域但世界其他中央的99.9%人只能呆在电视机旁。其实无论是不是在同一个中央，这些运发起也能够有一种相似的体验。我置信即便每个分散地的赛事范围都很小，也不会影响人们关于赛事的热情。 HBR：2014年国际奥委会经过了一系列被称为《奥林匹克2020议程》的变革计划。这些法案的目的是让举行奥运会愈加适用和实惠。在这一计划下，国际奥委会支持运用暂时和现有场地，这样将会降低成本。你以为现存的商业方式会做出一些改动吗？ 邓普西：在搞分明所存在的问题之前国际奥委会曾经宣称要做出改动，但却没有表示出完成这些承诺的意愿。我以为在现有商业方式下，最可能的结果是国际奥委会依旧固步自封，不思进取。而且它将继续希望每几年有一些城市将会为这个在国际舞台上闪闪发光的承诺而承担这个风险，那些不幸的结果只能由举行地的居民和征税人承担。我想说改动正在发作，但事实是国际奥委会往常没有做任何有利于变革的事情。 声明：本文为原创或编译，转载请注明来自：
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