数据显现，中国人均奢侈品消费在2022年曾经抵达了55美圆，过去三年，中国消费者的个人奢侈品消费场景基本在国内，2019至2021年中国奢侈品市场范围翻番，直到在去年才减缓了增长势头，各个奢侈品品类的大小品牌均遭遇了5年来的初次下滑。而今，出境游逐步恢复，中国消费者的奢侈品置办热形势必将映射到各个海外市场，国内奢侈品市场将面临庞大压力。
无论在哪个市场，奢侈品范畴一直坚持着其独有的消费规律：大品牌、老牌品牌的表示一直优于小品牌、新晋品牌；标记性经典款产品表示一直优于盛行款、时节款品牌；忠实客户/重要客户越多，品牌表示越好。其中，中国奢侈品市场的头部优质客户比例，无论是线下还是线上，在部分品牌上超越了全球平均水平。 奢侈品市场是优质消费者集中度最高的市场，不到3%的头部优质客户稳定贡献着该范畴市场40%以上的销售额，近三年来这一状况有加剧的趋向。入门级奢侈品消费者固然数量庞大，但极不稳定，对品牌也难言忠实度，其要逐步升级为头部优质客户的几率低、时间长，品牌固然愿意等，但显然会将主要精力放在曾经成熟的消费力更强劲的忠实消费群体上，这也是2022年年末，各大奢侈品品牌集体涨价的底层逻辑与坚实底气。 奢侈品的跨境买卖活动依然生动，特别在奢侈美妆范畴，各个免税市场如中国香港、韩国、泰国的奢侈美妆产品销量较大，也吸收了大量的中国消费者。 除去珠宝和腕表，大部分奢侈品产品并未采取全球统一定价战略，部分奢侈品在中国市场和海外市场特别是欧洲市场存在较大的价差，高达25%-45%的价差足以感动最忠实的头部消费群体。另一个奢侈品消费冷学问是：越是入门级的奢侈品，其中欧市场价差越高。这就不难了解，中国消费者出国置办奢侈品的热情因何而来，又因何长期坚持。 不时以来，奢侈品品牌都努力于在中国市场规划落子，一线城市铺满首店、旗舰店后，关于门店的竞争曾经深化至各二、三线城市，在提升客户体验和客户效劳方面着力甚多，但只需未处置中国市场和海外市场特别是欧洲市场的庞大价差，面对中国消费者毫不犹疑地用脚投票，奢侈品牌国内门店的销售势必持续面临较大考验。 |
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