日前，奢侈品腕表电商平台 Chrono24发布腕表珍藏讲演“ Watch Collection Report”。讲演数据来自询价工具 Watch Collection 的匿名元数据集，基于 Chrono24 平台超130万用户提交的370万块腕表注册信息和价钱数据。 讲演亮点包含:
同时，讲演还收录了特邀嘉宾经济学教授、Hodinkee 撰稿人、Horolonomics 开创人、《Selling the Crown: The Secret History of Marketing Rolex》一书的作者 Brendan M. Cunningham博士的相关观念。 依据 LuxeConsult 的数据，全球流通一切手表估值约为7000亿欧元，而 Chrono24 平台追踪的一切腕表的总价值超越466亿欧元，接近全球数据的近7%。 平均终身回报率为31%，腕表行业未来仍光明 截至2022年，腕表的价钱在二级市场和灰色市场上已阅历多年快速增长，直至近来藏家对许多品牌腕表的需求有所削弱。数据显现，与去年同期相比，Chrono24 平台藏家的手表价值 平均降低了5.3%。其中，顶级手表市场受经济低迷的影响最大。 固然，与其他珍藏品类一样，市场的动摇在所难免，不外，腕表珍藏仍是一种“有利可图”的喜好。数据显现，总体而言， 相较购入价钱，平台用户所持腕表的价钱平均增长31%，即腕表藏品的平均终身回报为31%。过去12个月中，腕表市场虽阅历较大动摇，但 从久远来看，价钱回报表示依旧良好。 按区域看，日本（40%）、瑞士（40%）、中国香港（38%）、德国（25%）藏家的回报率抢先全球。
Brendan M. Cunningham 博士表示：“在经济衰退和骚动时期，我们经常看到人们倾向于那些违约风险较低或最低的资产。 （腕表）的一个优点在于它们能够成为某种水平上稳定的价值存储，固然你必须当心，由于正如我们所见，一些特定参考表款的价值已被修正。” 固然去年手表市场周期更为艰难，但 Brendan M. Cunningham 博士对腕表行业及市场的未来仍持达观态度，并以最受 Chrono24 用户欢送的奢侈腕表品牌劳力士（Rolex）正树立新工厂以扩展生产为例，“我不以为很多人是靠着与劳力士公司及其决策对着干而赚到大钱的。” 他弥补称，“‘ 一切上涨必有下跌’，反之亦然。因而，我的确以为腕表藏家、腕表自身以及整个行业的未来都是光明的。” 亚洲藏家的腕表藏品价钱中值最高 往常，机械腕表虽已因手机等电子产品的降生而不再是现代生活的必须品，但世界各地仍有数以百万计的喜好者正为他们的手表珍藏投入至少以五位数计的金额，腕表市场的抢手水平及珍藏者群体的热情可见一斑。 全球腕表珍藏价钱的中位数排名中，前六位被亚洲国度/地域包揽： 泰国（9.78万欧元）、中国香港（7.76万欧元）、日本（6.42万欧元）、阿联酋（6.36万欧元）、新加坡（5.86万欧元）和马来西亚（4.78万欧元）的藏品价钱中值都远高于 3.88万欧元的全球平均水平。欧洲腕表珍藏价钱中值最高的国度为瑞士，4.55万欧元。
劳力士腕表份额约占全球腕表珍藏的30%至40% Chrono24 平台数据显现，腕表珍藏数量最多的品牌为 劳力士，且遥遥抢先于其他腕表品牌， 占 Chrono24 平台中全球腕表珍藏的30～40%。 欧米茄（Omega）的腕表珍藏数排名第二，约占全球腕表珍藏的10%，且受欢送水平简直为排名第三的 帝舵表（Tudor）的两倍。此外，日本制表公司 精工（Seiko）的腕表珍藏数位居第四，其次是 百达翡丽（Patek Philippe），位居第五。紧随其后的腕表品牌分别为：百年灵（Breitling）、泰格豪雅（TAG Heuer）、爱彼（Audemars Piguet）、万国表（IWC）和卡地亚（Cartier）。 讲演提示置办者，若想要购入一款易于转售的腕表，关注顶级品牌是更好的选择；不外，若欲购入一款更为特别的腕表，则需避开大众、抢手品牌，并深化了解抢手品牌的全部产品组合。
“民族自豪”差遣部分藏家置办本国品牌腕表 讲演还研讨了各地域用户的品牌偏好。首先， 民族自豪要素会在一定水平上影响珍藏者的手表选择，在一些国度，珍藏者倾向于置办本国品牌的腕表：在 Chrono24 平台上，德国用户置办最多的为德国知名腕表品牌 NOMOS Glashütte 的表款；法国用户置办最多的腕表品牌为始创于巴黎的柏莱士（Bell & Ross）；英国用户较其他地域的用户而言更喜欢置办帝舵表（Tudor）；瑞士用户偏爱的腕表品牌也为本土奢侈制表品牌劳力士（Rolex）与万国表（IWC）。 不外，状况在一些地域有所不同： 置办意大利腕表品牌沛纳海（Panerai）最多的珍藏者来自中国台湾， Chrono24 平台上台湾用户置办沛纳海表款的数量为意大应用户的三倍。同样，日本用户也并非精工（Seiko）腕表的最大支持者， 置办精工腕表最多的是芬兰用户。同时， 法国腕表品牌卡地亚（Cartier）的主要买家来自墨西哥。
社会文化中的“位置”要素或影响腕表珍藏选择 以均价最高的品牌百达翡丽、爱彼表的持有状况看，Chrono24 平台中， 百达翡丽腕表珍藏份额最高的前5个国度都在亚洲：泰国（13.3%）、中国大陆（10.9%）、中国台湾（8.8%）、印度尼西亚（8.3%）和中国香港（7.8%）。爱彼表的状况与此相似 ，Chrono24 平台上的爱彼表在中国大陆用户珍藏中的品牌份额约为12.7%，排名第一；在中国台湾用户珍藏中的份额以7.2%位居第二。 讲演指出， 等级文化越分明的社会常常倾向于价钱更高的手表。从实质上说，一个社会中的位置层级越多，倾向搜集“在传统中意味位置”的品牌腕表的人就越多。这或是百达翡丽和爱彼表在亚洲如此受欢送的缘由之一。同时，亚洲文化中也常强调长寿，而百达翡丽的著名广告语正是“没有人能具有百达翡丽，您只是在为下一代保存。”
｜音讯来源：Chrono24 官方讲演原文 ｜图片来源：Chrono24 官方讲演 ｜义务编辑：Jiang Jingjin |
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