图片来源/摄图网 ■中国经济时报记者 李晓红 日前，“浙江人1年花18亿元买香奈儿”登勺嫦妊。 2022年，中国仍是全球奢侈品消费的重要力气。数据显现，2022年，奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场范围同比高速增长17%至25450亿元。其中，2022年，中国奢侈品市场买卖总额为9560亿元，占全球奢侈品买卖市场的38%。 奢侈品消费市场稳步回复 目前，我国已成为全世界最大的奢侈品市场之一。随着中国经济的快速延展和居民收入水平的进步，消费者的置办力和消费观念发作了明显变更，消费者对品牌、质量、设计等要素的请求越来越高，呈现出“消费升级”趋向。 商务部研讨院电子商务研讨所副研讨员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，过去，中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市。但是，近年来，随着二三线城市的经济延展和人口活动，奢侈品市场的地域散布越来越均衡，市场潜力不时释放。 进入2023年，全球主要奢侈品都迎来了涨价。不外，反观国内奢侈品市场，人们的置办热情不减反增，除了北上广深四大主要城市外，南京、武汉、杭州等城市的奢侈品线下门店也都门可罗雀，置办奢侈品的人们排起了长龙。 究其缘由，洪勇以为，主要有三方面要素:一是随着中国经济的持续延展和城市化进程的加速，越来越多的人进入了中产阶级，有更多可支配收入来置办奢侈品；二是关于一些人来说，置办奢侈品是一种意味着位置和财富的方式；三是一些奢侈品品牌在中国市场上具有很高的知名度和佳誉度，很多人置办奢侈品是由于这些品牌的产质量量和设计作风。 精确市场研讨中心执行董事SimonTye向中国经济时报记者表示：“2023年，中国奢侈品市场在历经疫情冲击、经济下行压力等严峻应战后，迎来防疫措施优化、经济生机复苏的新局面，市场生动度有望在年内修复。” “在过去几年中，中国的经济增长和中产阶级的兴起，曾经成为奢侈品市场的重要驱动力。”洪勇表示，中国的数字化转型为奢侈品品牌提供了更多的销售和营销机遇。与此同时，提供更好的批发和体验也是吸收消费者和提升品牌价值的关键要素之一。 中国品牌与中国元素受喜欢 3月22日，在罗德传播集团和精确市场研讨中心分离举行的《2023中国奢华品讲演》（以下简称《讲演》）发布会上，SimonTye指出，随同中国经济延展与国际位置提升，消费者的民族自豪感日积月累。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃延展，更多国际品牌在产品中归入中国元素，赢得消费者的普遍喜欢。 值得留意的是，消费者对品牌运用中国元素的喜欢度也逐年升高。《讲演》显现，78%的内地受访者与59%的香港受访者认同在奢侈品产品或效劳中参与中国元素是重要的。其中，中国内地受访者喜欢的中国元素主要包含能够表示中国传统的元素、正面积极地传送中国审美的元素和中国设计的元素；中国香港受访者则更洗砦笏用中国传统工艺与材质的中国元素。 “中国消费者对奢侈品的认知从简单的‘炫富’和‘奢华’向愈加理性和成熟的方向延展，愈加注重产品的质量、品牌的历史、文化内涵等。越来越多的中国消费者开端注重个性化需求，不再满足于简单的奢侈品品牌标识，而愈加注重产品的特别性和个性化效劳。”洪勇表示。 罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明则以为，固然随着疫情防控政策的优化，中国内地奢侈品消费者的消费自信已呈现强劲的反弹，但境外旅游的正常化也可能给中国内地奢侈品的消费增长带来压力。机遇与应战并存，中国市场有必要进一步减少与国外市场在价钱方面的差距，并提供具有吸收力的增值效劳。 本公众号版权归中国经济时报一切。如转载或援用本文内容须经答应，并注明转自中国经济时报。 热点链接 ●区域察看丨千年商都向何处去 ●热点丨国际金价震荡：短暂回调还是就此止步？ ●聚焦丨山西综改示范区：锚定目的“加步快跑” ●地域新闻点评丨看到宁波开放的未来 ●关注丨金融审批差别化助力乡村复兴 总 监 制 丨 王辉 王继承 监 制 丨李丕光 王彧 刘卫民 主 编丨毛晶慧 编 辑丨曹 阳 【中国经济时报--中国经济新闻网 http://www.cet.com.cn】 |
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