罗德传播集团分离精确市场研讨中心发布《2023中国奢华品 ...

3月22日，罗德传播集团与精确市场研讨中心分离发布《2023中国奢华品讲演》，探求中国内地及香港奢侈品市场的重要指标，从消费者行为与偏好中发掘市场延展趋向。

此次讲演调研样原本自2,500名中国消费者，2,000名内地受访者平均家庭年收入为人民币1,402,000元，500名香港受访者平均家庭年收入为1,193,000港元。问卷调研工作在2022年12月至2023年1月期间进行。

精确市场研讨中心执行董事Simon Tye表示："2023年，中国奢侈品市场在历经新冠疫情冲击、经济下行压力等严峻应战后，迎来防疫措施优化、经济生机复苏的新局面，市场生动度有望在年内修复。在此背景下，《2023中国奢华品讲演》提示了当前市场环境下消费者的消省心理、理念和行为的新趋向，希冀能助力中国奢侈品行业迎接新的机遇与应战。"

内地消费自信反弹，预示2023年市场复苏的可能性

自去年12月以来，随同疫情防控措施的持续调整优化，中国的经济生机正在快速恢复。与之对应，中国内地消费者的消费自信强劲复苏，超越疫情前水平。

2022年5月的调研显现，受年中新冠疫情影响，中国内地消费者的奢侈品消费自信遭受冲击，仅45%内地受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品破费，并有24%受访者表示会减少破费。而自2022年12月7日"新十条"发布后，随同疫情防控政策的持续优化，消费者自信疾速修复。本轮调研显现，52%内地受访者预期增加奢侈品破费，超越疫情前数据（44%）。预期减少奢侈品破费的受访者占比回落至10%，与疫情前持平。

消费自信反弹

中国品牌赢得更多认可，中国元素遭到喜欢

讲演对奢侈品范畴的中国品牌与中国元素给予持续关注。在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度的表示时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。中国品牌在性价比、品牌历史与品牌故事、工艺、文雅、与消费者的相关度等维度得到普遍积极的评价。消费者对品牌运用中国元素的喜欢度也逐年升高。78%内地受访者与59%香港受访者认同在奢侈品产品或效劳中参与中国元素是重要的。

与此同时，内地消费者不时上升的民族自豪感也对国际品牌提出请求与约束。调研显现，"双标"(55%)、产质量量问题(53%)、违背"一个中国准绳"(51%)均会严重削弱消费者的品牌好感度与置办意愿。

中国品牌赢得更多认可

可持续理念持续深化，多数受访者愿意为可持续产品增加支出

两地均有80%的受访者认同奢侈品品牌在可持续延展过程中应表演重要角色。但是，仅73%内地受访者与66%香港受访者以为目前的奢侈品是可持续的，这一比例较上年分别降落20%与9%。讲演以为，这一变更趋向主要反映了消费者对可持续理念的了解不时深化，他们对奢侈品品牌在可持续延展范畴的真实行动也怀有更高的等候。同时，两地均有超九成受访者愿意多支付费用以支持奢侈品对社会和环境可持续延展的理论。其中，愿意多支出5%-10%的受访者最多，分别占内地与香港受访者的37%与42%。

九成消费者愿意为可持续产品支付溢价

此外，讲演还抵消费者置办奢侈品的渠道、明星名人与意见首领对奢侈品消费的影响、消费者对二手奢侈品消费的态度、不同细分品类的消费者偏好与行为等内容予以关注。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明倡议："固然随着新冠疫情防控政策的优化，国内奢侈品消费者的消费自信已呈现强劲的反弹，但境外旅游的正常化也可能给国内奢侈品消费增长带来压力。机遇与应战并存，中国市场有必要进一步减少与国外市场在价钱方面的差距，并提供具有吸收力的增值效劳；加快数字化步伐，以传播和电商更整合的方式应对复杂多变的市场环境；优化与KOL、明星名人和媒体的协作，在消费决策的不同阶段进行量体裁衣的精准传播；也可经过恰当的中国限定版、中国元素、可持续理念的融合，为中国消费者发明更多样化的价值。"