Aug ,06 2021

从Brand Finance 公布的「2021 年服饰品牌Top 50」看服装产业现况，Nike 依然蝉联冠军，UNIQLO 逆势而上

近期，欧洲著名的品牌品比机构Brand Finance 公布了一份「2021 年服饰品牌Top 50」的品牌市值排行榜。由于去年开始全球疫情爆发的缘故，不论是快时尚、奢侈品、运动品牌，只要和服装产业相关的品牌与企业，都受到了巨大的冲击。但值得关注的是，在这个品牌百家争鸣的时代，有人因为疫情影响积弱不振，却也有人后势看涨及保持原样，本篇就和Dappei 一起来看看这份「2021 年服饰品牌Top 50」透露出了什么讯息吧！（图片来源）

首先第一名依然是由蝉联7 年榜首的运动品牌Nike 获得，但相比过去同期数据，Nike 下滑了12% 的市值，第二名是奢侈品品牌Gucci ，是所有奢侈品、高端时尚品牌当中的龙头，紧接着第三名则是挤下Adidas 的另一奢侈品品牌Louis Vuitton ，第五同样是奢侈品品牌Chanel 。（图片来源：1、2）

然而，光摊开数据来看，我们不难发现，奢侈品品牌在本次的排名当中，呈现了M 型化的两极趋势，前半段的品牌们其实可以用马太效应来诠释，表现出了强者恒强的情况，相反地，20 名外的品牌，则是面临了市值下滑的危机。不过虽然因为疫情的影响，大多数品牌均呈现负长大，但整体分类仍以奢侈品品牌占了最大的比重与市值，第二、第三则是运动品牌与快时尚品牌。可以肯定的是，即使快时尚、运动品牌在渐渐的崛起当中，但现今仍是以奢侈品、高端品牌做为服饰产业中的核心。（图片来源）

那么仔细分析Top 50 的名单，不难发现，表现亮眼的类别也大有人在，那就是鞋类相关的品牌。因为鞋类品牌整体是以近9% 的长大，作为整体上升的一个类别。另外一个则是快时尚的品牌类别，在前 10 名当中，快时尚品牌就囊括了三名，分别是ZARA 、UNIQLO 以及H&M ，这当中又以UNIQLO 的表现最为优异。（图片来源）

事实上，榜单前十名大多数也呈现出下滑的趋势，即使是第一名的Nike 也一样，唯有Uniqlo 相反地上涨了近2％，并从第九名上升至第七名。这或多或少都跟Uniqlo 主要的市场有关，要知道虽然日本本土因为疫情的关系遭遇了营运与成本上的困难，但另一方的中国市场则是在疫情相对平稳的情况下，为Uniqlo 所属的迅销集团带来不少利润。加上穿搭风气与日系风格的走红，这两个因素可以说是成就了Uniqlo 逆势而上的主要原因。（图片来源）

Dappei 结语：

全世界从去年初开始，就不断的努力解决疫情问题，希望有一天能解决现今的窘境。但随着时间拉长，看起来人类应该要尝试着与疫情共存。对于广大的服饰品牌来说，如何在这样的情况下，随时做出调整，并有着远见的眼光，才是左右品牌的关键。