美媒：全球奢侈品销售额将创纪录

据美联社11月15日报道，根据当天公布的一份研究报告，受新冠疫情导致需求被压抑以及人口结构变化的推动，奢侈品消费正以前所未有的速度增长，因为更年轻、更多样化的消费者开始购买小型手袋和“后街头”服饰等潮品。

报道称，根据意大利高档商品生产商联合会委托贝恩公司进行的一项研究，包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的全球个人奢侈品销售额今年预计将增长22%，从2021年的2900亿欧元增至创纪录的3530亿欧元。

贝恩公司的合伙人、研究报告的共同作者克劳迪娅·达尔皮齐奥说：“ 消费正恢复到危机前的水平，但这也是一种重生，因为新的客户群更年轻。”

在销售额今年创纪录之前，2021年经济在新冠疫情促使多国实施封锁措施后迅速复苏，形成了强劲增长的轨迹，尽管由于原材料和能源价格上涨，明年经济可能出现衰退。贝恩公司预测，奢侈品行业规模在未来5年里将扩大到5500亿至5700亿欧元。

达尔皮齐奥警告说，并非奢侈品行业抗衰退，只是比2008至2009年金融危机时更具适应力。

使奢侈品行业更具适应力的因素包括，客户群扩大，品牌通过经营社交媒体和更重视实体店购物体验与消费者建立了更牢固的关系。

美国和欧洲的成熟市场表现最强劲，各增长约25%。美国今年的奢侈品销售额预计将达到1130亿欧元。欧洲是全球第二大市场，销售额预计为940亿欧元。

贝恩公司说，俄罗斯出兵乌克兰导致西方实施制裁后，俄罗斯市场消失，但“几乎没有产生任何影响”。冲突爆发前，俄罗斯市场仅占奢侈品销售额的2%。

达尔皮齐奥说， 中国消费者是强有力的驱动因素。不过，他们的分量将因韩国和墨西哥等强劲新市场的崛起而下降。贝恩公司此前曾预测，到这个10年的中期，中国消费者将占所有奢侈品消费者的一半，而这份新研究报告认为，到2030年，这一比例约为40%。

奢侈品消费者的平均年龄也在下降，二十五六岁到四十岁出头的人消费了一半的奢侈品，而Z世代——现在十来岁到二十五六岁的人——占奢侈品消费的近20%。

达尔皮齐奥说，迷你手袋——几乎只能装信用卡或唇膏——等潮流单品是专为年轻消费者打造的，这些单品以较低的价格打造了品牌亲和力，同时让品牌能在通胀飙升的情况下限定平均价格。

达尔皮齐奥说，这些小手袋取代了钱包和钥匙链等以前的入门级产品。

来源：参考消息