又一个 365 天即将过去，天虽然黑得越来越早，街上早就扮上的彩灯却在肆意地向我们宣告着欢乐节日季的到来，圣诞、新年接踵而至，空气中都弥漫着疯狂收礼物和尽情买买买的欢愉气氛。如果你经常逛街，就一定会发现这个时候所有商城的橱窗都大变样， 各种充满节日气氛的奇思妙想都聚在这小小的空间，特别是璀璨的珠宝橱窗！
橱窗最初只是为了将街上的行人吸引到店，后来慢慢地在橱窗上做的文章越来越大。 到 1870 年时圣诞橱窗的特别布置就成为了各个珠宝大牌每年的传统，这里也渐渐成为一个可以将各个品牌拿出来一较高下的最直接的战场。
宝诗龙1893年巴黎精品店 你知道吗？这些橱窗可能只存在数十天，却令各个珠宝大牌不惜花费数十万美金倾力打造！它耗费最顶级的人力物力策划筹备，饱含着脑洞大开的新鲜创意、对待细节的极致追求、一个品牌的审美情趣、深入骨髓的艺术情怀甚至还有不为人知的八卦！
如果你没有时间去翻阅一个品牌的历史、熟悉它的设计 Icon、通晓它的神秘工艺，那么只需驻足在那精妙至极的橱窗看个细致，因为那就是一个品牌对待珠宝的态度。今天就让我们一起去揭秘橱窗里藏着的秘密。 橱窗前记录的八卦故事 你可能永远猜不到，每年从珠宝大牌的小小橱窗前擦身而过的身影到底有多少，而其中值得铭记的历史瞬间与八卦故事更是数不胜数。
瑞典影星英格丽·褒曼与孩子正在凝望宝格丽橱窗 二十世纪五六十年代，罗马的狗仔队最容易拿到一手新闻的地方并不是明星的私人住宅，而是 Bvlgari 旗舰店的橱窗前！他们长期在此驻守，因为在这些橱窗前流连的人中总会找到当红的明星和被众人关注的名流，而其中不少人的恋情和绯闻都在此曝光。
柯克·道格拉斯与妻子在宝格丽旗舰店 纽约第五大道的 Tiffany 橱窗大概是最广为人知的高级珠宝橱窗了，而且至今都被人称道，谁让它在如今仍被奉为经典的电影《蒂凡尼的早餐》中过了一把出镜的瘾呢。这面奢华的橱窗在当时是美国上流社会的缩影，电影一开始就吸引了赫本饰演的拜金女霍莉。
从贵为王妃到恢复单身，Butler & Wilson 的橱窗见证了戴安娜王妃的身份变化。这是一个以水晶为材料的时装珠宝品牌，戴安娜离婚之后对它愈加喜爱。创始人 Simon Wilson 曾说：“戴妃常与其他顾客一起购物，常常有顾客惊诧地发现自己身边的人竟然就是王妃，她经常被橱窗里大气、简单、经典的饰品吸引进来。”
1961 年的一天，一个穿戴邋遢似流浪汉的人正在全神贯注地凝视 Van Cleef & Arpels 橱窗内的珠宝。眼尖的克劳德·雅宝认出这正是芭蕾编舞大师乔治·巴兰钦！而这场橱窗前的邂逅和交谈意外开启了双方的合作之钥。6年后取材自珠宝的芭蕾舞剧《Jewels》一炮而红，而 Van Cleef & Arpels 标志性的芭蕾舞伶设计也因融入舞蹈动作而越发立体、有律动感！
乔治·巴兰钦在梵克雅宝店内为芭蕾演员试戴珠宝 一个完美橱窗是如何炼成的？ 你知道一个圣诞主题橱窗竟然要耗费一整年时间策划制作吗？你知道一个橱窗的制作甚至堪比高级珠宝的惊喜吗？一个完美橱窗到底是如何炼成的？ Step 1 敲定橱窗主题 橱窗的主题是在陈列部的一次次头脑风暴中诞生的。这些主题的灵感往往来源于建筑、文学、戏剧、绘画、音乐等艺术，例如蒂芙尼的橱窗就极具戏剧张力，这源于确定主题的吉恩·摩尔早些年为芭蕾舞剧和戏剧设计布景与服装的经验。 值得一提的是，主题的准备一定比你想的更复杂更耗时，每年圣诞橱窗的主题往往需要陈列师们在上一年圣诞后就开始准备。
Step 2 确定具体场景 主题确定后，陈列大军便会进入疯狂的设计与改稿的轮回中，这也正是品牌 DNA 大显身手之时，品牌的代表色、品牌最具代表性的珠宝、品牌最想传递的价值理念，都会在设计稿中频繁露脸。有趣的是，很多高级珠宝品牌都会邀请各个领域的艺术家担任橱窗的设计师，这种跨界艺术之美，更多地体现在道具的选用和布置上。 这些道具往往很有互动性，让人们在品赏珠宝时拥有一个更加 open 的状态，例如你可能看见一枚胸针正被圣诞老人垂杆吊起，一匹麋鹿正用鹿角端着香槟面向你。
Step 3 材料大采购 当一张张美不胜收的设计稿展现在陈列大军眼前，映入他们眼帘的其实是一个个巨大的挑战， 因为要想 100% 还原设计师的图稿真的极为不易，一丁点儿的色差或是材质的不协调都会使效果大打折扣。陈列师们会根据图案列出所需材料的清单，在采购时也还需要和设计师一次又一次地沟通、调整和确认。
Step 4 制作完美道具 大牌们在制作橱窗里的道具时，一如它们制作品牌最奢华的高级珠宝那般追求完美，尽管道具作为配角，一旦陈列结束就会被撤离橱窗，淡出人们的视野。 你在高级珠宝品牌的橱窗里随意看到的一片风景甚至是一棵圣诞树，就很可能是陈列团队耗费数百小时的成果。大牌的珠宝工匠们在镶嵌珠宝时，常会在快完工时从头再来，其实在道具制作中也是如此，即使道具只有一丁点儿在展示过程中坏掉的可能，大牌的匠心也就凝聚在这样的细节之中。
Step 5 全面布置橱窗 于陈列师而言，布置橱窗的短短时日大概是自己的成就感上升到峰值的时候，尽管在正式布置门店橱窗前已经进行了无数次的彩排和调整；尽管最终布置橱窗时，常常都是在寒冷的夜里举灯工作；尽管这项成就达成后，每日每时也还要操心橱窗的检查和维护。作为路人我们可能很难想象，一个圣诞主题橱窗背后，往往是一整个团队一整年的努力，陈列新品的橱窗也常从设计稿诞生时就开始谋划，而那些特别策划的主题橱窗，则更是陈列师们一起加班加点赶出来的成就。
谁是橱窗的幕后高人？ 橱窗可是品牌最直观的一场大战，在这个战场上，为了献上最走心的橱窗，各家的陈列师们都千方百计、脑洞大开，更专门特邀艺术家合作，创造出令人意想不到的惊喜作品。
安迪·沃霍尔（Andy Warhol）、罗伯特·劳森伯格（Robert Rauschenberg）、贾斯培·琼斯（Jasper John）等当代艺术大师都曾参与过大牌珠宝橱窗的设计和制作。
蒂芙尼与2017惠特尼双年展艺术家合作的橱窗设计 罗伯特·劳森伯格（Robert Rauschenberg）在 1956 至 1958 年间为 Tiffany & Co. 设计的橱窗，充分体现了这位艺术家的早期创作风格，以沼泽中的树木、峡谷、许愿井、岩石、泥土和公路描绘自然地貌，并带有其日后的创作特征，包括富有张力的对光影的巧妙运用、立体静物绘画。 其实从某种程度上说，不少珠宝大牌的橱窗本身就是艺术品。
二十世纪后半叶杰出当代艺术家劳森伯格蒂芙尼纽约第五大道旗舰店设计的橱窗 Bvlgari 还曾特邀个性的街头艺术家在橱窗上涂鸦，全球七家旗舰店曾一鼓作气同步换上了以鲜艳花朵为主题的橱窗，在全世界尚属首次！罗马、东京和香港等七座城市的 Bvlgari 迷妹们都自发关注了这一盛事，毕竟能看到橱窗带上当地的街头艺术特色简直太幸福了。
什么样的珠宝才能上橱窗？ 那么精美的橱窗展示的都是什么珠宝呢？这里只有几平方米的空间，却是珠宝大牌最重要的地带，能入得了橱窗的珠宝绝非等闲之辈。 大牌古董 除了博物馆，还有哪里能让你一饱眼福看到博物馆级的顶级大牌古董，而且无需排队、无需买门票？答案就是珠宝大牌的橱窗。1950 年 6 月旺多姆广场庆祝 200 年华诞，Van Cleef & Arpels 特别在橱窗中陈列出灵感源自启蒙时代的珠宝，1967 年特地展出法拉赫·巴列维（Farah Diba Pahlavi）加冕第一位伊朗女皇时所佩戴的三重冠复制品。 这些橱窗里的古董珍品有的是品牌费尽九牛二虎之力从拍卖行拍得，有的是从上百年的世家客户手中回购，它们都是记录了品牌最重要历史的珍贵资料，而你只需从橱窗前走上一遭，就可以看到它们最真实的面貌。
销售 Top 10 一个有经验的陈列师，不会仅仅通过一些陈列造型的噱头来吸引顾客的眼球，而是更善于将该店铺的销售数据、库存数据、订单数据进行深入分析，再把最显眼的位置预留给自家最具标志性、最畅销的经典款！ 所以当你在店里选择恐惧症发作无法抉择时，只需看看橱窗里的美物自会有答案，品牌最受欢迎的作品基本都在橱窗里了。Cartier 的“螺丝钉”、 Tiffany & Co. 的“钥匙”、Van Cleef & Arpels 的“四叶草”、Piaget的“双环”、 Chaumet 的“Liens”都是橱窗里的常客，跟着橱窗买绝对不会错。
镇店高珠 高级珠宝永远是每一个珠宝品牌的工匠们倾尽全力打造的精品。一旦面世，这些数量极为有限的奢华高级珠宝，要么正在全球某个精品店里接受万人瞩目，要么正在马不停蹄地赶往下一个城市接受万人瞩目。每当高珠们千里迢迢来到店里，多数情况下， 陈列师们都会给此般贵客献上最棒的橱窗位、最走心的设计和布景，毕竟这些奢华的高珠就是最能体现自家品质和设计特色的品牌大使。
下一个爆款 如果你对诸多大牌的各大系列都已如数家珍，又跃跃欲试想要提前入手下一个爆款，走在潮流之前，就一定要多看橱窗。讲真，大牌新品最先亮相的地方就是自家橱窗，而且你也知道，高级珠宝品牌布置一面橱窗总会耗费巨资，所以被陈列师精挑细选展出的珠宝，可都已经拿到了整个品牌的主推权，甚至很有可能成为品牌爆款。下次你路过大牌门店，可一定要看看那些主推新品在橱窗里最美的样子。
最能体现高级的地方往往不是场面宏大的鸿篇巨制，而在于别人无法察觉的细微之处的精致，而这小到一平方米、细到一毫米的用心正是一个品牌最令人钦佩的态度，它是货真价实的艺术，更是饱含温暖的礼物。所以，下次经过商店的珠宝橱窗时，你就放心仔细驻足观看吧，千万别错过。 -END- 芭莎珠宝传媒原创内容 如需转载，请联络我们获取版权 |
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