俗语言：站在风口上，猪都能飞起来。而这一次的风口，似乎刮向了奢侈品领域。 近日《福布斯》在其中文网站公布了2023全球亿万富豪榜，前10中有3位来自奢侈品领域，而原先马斯克的首富之位也被LV总裁贝尔纳替代，其个人财富约2110亿美元。 有意思的是，这位新首富能登上宝座，与我国消费者有着密不可分的关系。
在过去的2022年，全球经济放缓，再加之口罩问题，福布斯榜单上全球总财产下滑了约10%。我们所熟知的马斯克、贝索斯、马化腾等名列前茅的富豪，都出现了较大程度的财富缩水。 而LV总裁贝尔纳的资产，在中国消费者的“帮助下”，不仅没有受到丝毫波及，不降反升。 据LV集团公开财报显示，2022年它们的收入大涨23%，约792亿欧元，推动股价也随之大涨30%。而这其中，除日本外的亚洲地区销量占全球销量的32%。抛开日本市场，基本上等同于中国市场的意思了。 此外，因为价格差的原因，中国消费者常常去国外购买奢侈品，代购现象更是屡见不鲜，加上这其中的销售额话怕是远远不止32%。今年春节初，LV传出可能将涨价的消息，第二天上海恒隆、南京德基广场等就出现大规模“抢购潮”，消费者在线下店大排长龙，疯狂程度可见一斑。
抢上万的包就像在市场上抢打折鸡蛋一样。后续致电LV官方客服，对方表示：门店经典款几乎都陷入断货状态，暂时不接受任何预定。 得中国者，得奢侈品天下这句话，在LV身上可谓是淋漓尽致。如此看来，这位世界首富说是“中国造”也不为过。 而这疯狂的背后，或许从侧面印证了LV总裁所说的那句话：中国人手里有钱。 据《中国高质量消费报告》：2021年我国奢侈品消费总额约1465亿美元，占全球奢侈品市场的46%。我们以大约全球1/6的人口，却拿下了几乎一半的奢侈品。 除了服装层面的“奢侈”外，国人对于像健康层面的高端需求，也是与日俱增。去年一款国产膳食剂“爱沐茵”，因其核心成分被中科院、哈佛实验室等前沿机构证实，能通过延长端粒、激活sits蛋白减缓变老速度，而被坊间戏称“青春胶囊”。通过京东平台上线后，尽管单价4位数，却挡不住国人的消费热情。预售3天交出上千万的答卷，令人叹为观止。
除此之外，手里有钱的国人似乎也越来越愿意通过高价来“彰显”自己的身份地位。40+的男性没有尝试过“爱沐茵”、30+的女性没有一只LV好像都显得差点意思。或许正如马斯洛消费需求理论所说的那样：经济能力的提升后，消费者更愿意购买高端的东西来展现自己，并以此认作一种成功的标志。 “我在乎的不仅仅是它所宣传能“对抗时光”的能力，有时候它更像一种社交货币，当你身边的老板们都在讨论它的时候，我不知道就格格不入了”。来自广州的金先生如此评价自己消费“爱沐茵”的行为。 不过高端奢侈品的背后，具体能带来多少社会价值仍值得商榷。
一个高价的包或许能帮你装门面、成为你的身份标签，但真正有身份的人，似乎从不需要外在的装饰。上月，58岁的前首富Jack马现身墨尔本，脚上穿的也就是15块钱的布鞋，搭配一件不起眼的蓝色短袖，但谈论的或许都是上亿的生意经。 盲目为奢侈品消费的背后，所存在的消费观念不成熟，追求大牌似乎更值得关注。民族富裕了、大家手里有钱了，固然令人振奋，可是思维或许更要及时转变，不要单纯把物质看成是体现自己身份的方式，而应该去实现更高层次的追求。 |
万奢网手机版
