注意,这是个百达翡丽广告贴

广告语随处可见，一句优秀的广告语能给加速品牌传播，最经典的案例莫过于DBeer那句“钻石恒久远，一颗永流传”，至今还在不断的掏空男人们的荷包。手表亦是如此，特别是顶级奢侈品牌，品牌影响力很大程度决定了它的溢价能力，而在品牌宣传中，广告语起到了至关重要的作用，广告语要满足品牌定位的同时，还要起到快速传播的效果，难度之大可想而知。

百达翡丽（Patek Philippe）是日内瓦仅存的家族独立经营制表商，历史悠久，工艺精湛，始终致力于设计、开发、精制并装配出世界上最完美的时计作品。百达翡丽代表了建造最好的手表的悠久传统。而斯特恩家族的家族传统，多年来一直引导着品牌的命运。

亨利- 菲利普

百达翡丽成功实现了这一切，但最重要的是通过非常成功且几乎风格创造的品牌广告来传达价值观。

1946年百达翡丽广告

在这里，您可以将百达翡丽广告的历史分为两半：1996年之前及之后。

在1996年之前，百达翡丽主要推广该品牌的工艺和专业知识，下面的例子清楚地表明了这一点。

1943年百达翡丽广告

百达翡丽1949年广告

主打名人的1980年广告 爱因斯坦- 百达翡丽

主打名人的柴可夫斯基--百达翡丽

鹦鹉螺复古广告

1996年开始的“代代相传’广告活动

1996对于百达翡丽而言是承前启后的一年。这一年，位于Plan-les-Ouates的全新制表工坊开始启用，将各个时计制造部门集中在一栋大楼内。这一年，创新设计的年历腕表正式推出，并在日后成为了百达翡丽的标志性表款。也是在这一年，百达翡丽在传播推广方式上推陈出新，推出了全新的主题广告以及专为百达翡丽表主打造的高端生活时尚杂志。经过二十年的涤荡洗练，“代代相传”主题广告依然有着打动人心的深刻影响力，向全世界传递百达翡丽始终如一的形象；

Peter Lindbergh，Peggy Sirota，Marden Smith，Marry-Ellen Mark，Ellen von Unwerth和Jeanloup Sieff等著名摄影师拍摄了家族照片，描绘了这个家族的几代人。口号“You never truly own a Patek Philippe, you merely look after it for the next generation.”（没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。）“这个广告语与品牌形象完美契合。简直再也找不出更好的词语。

5712-1a，百达翡丽- 菲利普鹦鹉螺月相钢杂志的广告

发展到后来，PP广告中不仅有父亲和儿子之间的互动。母亲和女儿也参与其中。广告语是“真正的美丽永恒。开始你自己的传统。“。

“代代相传”广告活动已持续了20余年，它仍然触及人们的脉搏。这非常了不起，与百达翡丽完美契合。

在一些广告主题的过程中添加了“代代相传”活动。

2016年的Generation代代相传活动以更新的主题进行了补充：

2017年9月，这一代代相传活动得到了额外的图案的补充。

“代代相传”广告活动诞生二十余年，约一代人的时间，百达翡丽这一享誉国际的主题广告凭借近50个不同画面，成为钟表广告领域，乃至整个广告界，持续时间最长、地位最为独特的创意典范。它的长久成功得益于鲜明的情感表达和普世价值，也得益于它完美展现了百达翡丽顾客的信仰，以及这一家族制表企业所秉持的独立自主的价值理念和子承父业的传统。