“十大名表”没有江诗丹顿,没有宝珀,这么排名适合吗?

前些天，一张关于腕表品牌2017年市场份额的图片在朋友圈里传播，凡是触及相似排名的话题，都比较容易惹起关注，也很容易被传播。

好比“十大名表”说、“几类几等”说，这些局限于地域或者时期的分类法虽早已分歧时宜，也有众多媒体诲人不倦解释其由来和含义，但还是抵不外宽广大众的传播效能，仍被频繁援用。

那是一张简单的大饼图，占比近五分之一的劳力士看得比较分明，其他份额较小，越往后得放大看才行。图片底部有一行英文字，阐明数据出自摩根士丹利朴素品咨询部的预算。

排名前十位的品牌，分别是劳力士，欧米茄，浪琴，百达翡丽，卡地亚，天梭，爱彼，IWC万国，泰格豪雅和积家。

劳力士、百达翡丽和爱彼是私人家族企业，没有义务公开支售数据；欧米茄和卡地亚等品牌，分别归属斯沃琪和历峰等上市公司，但母公司财报数据普通只需整个集团的收入和利润，很少有单个品牌销售业绩，顶多强调一下某品牌取得了惊人增幅而已。

所以文字阐明里用了“预算”字眼，以往也有金融或者咨询机构发布过相似的市场份额讲演，他们各有各的数据模型，结果普通大差不差。

好比苹果公司2017年新品发布时，库克称Apple Watch销售额已超越劳力士，成为腕表市场第一品牌，台下果粉们喝彩雀跃，我们也看个繁华。

但时下这份榜单，却让我们产生了一个明显的疑问：以往与欧米茄争夺榜眼位置的卡地亚，怎样落到了第五？

还记得2016年，库克第一次发布Apple Watch销售业绩时，表迷们对榜单上排在前面的Apple Watch和Fossil并不感冒，倒是对苹果公司把欧米茄排在了卡地亚之前，显露狡黠笑容。

最近这些年的传统腕表品牌，劳力士市场份额第一是没有争议的，而第二的位置，欧米茄和卡地亚都以为自己才最合适坐在那里。一个是斯沃琪集团当家花旦，另一个则是历峰集团现金奶牛，逆来顺受地争夺，本应如此。

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要是让卡地亚看到这张图，发现自己居然排在欧米茄、浪琴和百达翡丽后面，不得气个半死？假如这真是摩根士丹利的预算数据，那可能要被卡地亚腕表打脸了。

或许是由于皇帝珠宝商的名头太过响亮，卡地亚的腕表看起来像是副业。

其实不然，卡地亚可是名符其实的、有着长久历史的钟表品牌——1904年就为探险家Santos制做出合适飞行员佩戴的腕表；以一战坦克为灵感的Tank系列也渡过了百岁寿辰；而中国腕表市场蓬勃展开的这十几年，提起卡地亚蓝气球，爱表之人都不陌生。

要取得单一品牌销售业绩，除了去品牌总部做投资调研外，想在公开资料里找到数据的可能性不大。但是卡地亚是个例外，假如你认真读一下历峰的财报，还是能预算出卡地亚腕表的市场范围。

历峰集团按品牌分为三个事业部：卡地亚和梵克雅宝组成珠宝部门；江诗丹顿、朗格、积家和罗杰杜彼等品牌组成专业钟表部；而万宝龙、登喜路和Chloe等为其他商业部。

财报会发布这三个部门的业绩，珠宝部门自然包含卡地亚和梵克雅宝的珠宝产品，以及他们各自的腕表产品。

同时，财报里还会按产品类别再统计一次销售数据，产品分类为珠宝、腕表、书写工具、时装皮具和其他五个部分。

由于梵克雅宝的腕表业务并不大，而伯爵的珠宝业务贡献也较低，二者范围大致能够抵消，所以能够用历峰珠宝部门的业绩，减去珠宝产品的业绩，来预算出卡地亚腕表的销售额：2017财年这个数据超越18亿欧元，2016财年近22亿欧元，而2015财年则是超越23亿欧元。

固然这个数据里面有些误差，但是基本上能评价卡地亚腕表业绩的状况，接近20亿欧元的市场范围，同时也能够看出，最近这几年，卡地亚腕表销售趋向不怎样好，而珠宝却是稳定增长。

回头看那张品牌市场份额图，卡地亚腕表2017年超越18亿欧元的范围，是应该跟欧米茄放在一个份额数量上的。

不然以图上欧米茄、浪琴、天梭和宝玑的份额，推算他们的销售范围将近70亿欧元，换算成瑞郎曾经是83亿，这比整个斯沃琪集团的80亿收入还多，显然分歧理。

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除了卡地亚的排位，假如认真剖析这张图，值得揣摩的中央还有很多：好比萧邦和百年灵，这两个知名度很高、范围不小的品牌并没有上榜；再好比雷达和Swatch，斯沃琪集团销售业绩很好的中低端品牌也没有呈现……

不外图上还有一个超越四分之一面积的“其他”，前面那些问题用这个灰色扇形还能够解释，但是卡地亚排第五、落在百达翡丽后面，这个就值得思索一番了。

我们的察看，应该和这几年卡地亚腕表自身的趋缓，以及百达翡丽品牌热度的蹿升都有关系，该图数据大约是受了相似行动的影响。

卡地亚最近这几年不时推出新表系列，CL、DRIVE、PANTHRE以及新SANTOS，但还没有抵达品牌希冀的那样，接替蓝气球成为下一个Icon。

而另一边的百达翡丽，以不锈钢鹦鹉螺为代表，市场热度蹿升极快，一表难求，“越得不到的越是美好的”，一级市场排队曾经到一年以后去了。而二级市场已近猖獗，2018年4月苏富比香港春拍，一只产于2008年鹦鹉螺钢款5711，以近50万港币成交，换算人民币接近40万，是品牌公价的差未几两倍了。

一个入门价钱要1万瑞郎的高级制表品牌，年产量近6万只，市场销售却火爆如此，用个很土的词，百达翡丽的胜利只能归结为“饥饿营销”。

认真想想，那些你在朋友圈看到的明星佩戴抢手款百达翡丽的照片，真的是单纯“炫富”吗？