理查德米勒,一个死贵死贵的品牌

都说穷玩车富玩表，这个道理我懂，但是一枚表上千万，最低价的也要六七十万....我的表情只能是如下图↓↓↓

没错这个品牌就是Richard Mille理查德米勒。提到它，置信绝大部分的表友第一印象都是“贵”、“很贵”。

的确，理查德米勒品牌旗下表款都十分昂贵，平均价在120万左右。即便是钟表品牌第一的百达翡丽，入门款的价钱也不需求这么高。所以，它还有一个称号：亿万富翁的入场券。

这个历史20年都不到的品牌凭什么能够把腕表做得这么顶级？

里查德米尔RM 69Ti情色陀飞轮腕表。

“I want to caress you madly” 我想猖獗地溺爱你

理查德米勒于1999年创建，与开创人Richard Mille先生的名字相同。与以往的钟表品牌不同，他不是出身于钟表世家，也不是制表师，以至不太懂手表。但他自身擅长创新和营销，这后面理查德米勒的胜利是分不开的。

Richard Mille兴办人Richard Mille

他曾经说过：“我的目的是要制造出手表业界的一级方程式”。因而理查德米勒腕表，从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能，均与一级方程式赛车的精密设计有着十分密切的关系。

2001年Richard Mille推出第一块腕表RM001.起，RM就一定不平凡。

RM 011 Lotus F1 Team-Romain Grosjean腕表

腕表的避震器灵感以及功用选择键的灵感都是源于汽车。腕表的功用选择键是Richard Mille首创的技术，它好似汽车的排档，具有上弦、调时和空档三个档位，这样减少了因上弦或者调时对机芯运转精准的影响。

值得一提的是，酒桶外型的外观辨识度极高，加上共同复杂科幻作风的外壳，自然遭到年（chao）轻（ji）一（fu）代（hao）的喜欢。从此“与众不同”成为理查德米勒的标签。

理查德米勒表款的命名也十分有趣，品牌名字首字母缩写RM+数字。假如有些表款的机芯、表壳没大的改动，只是从外观和材质上做了修正，这种状况便不会运用新的型号命名，只是在基础款上加后续代码，用以分辨。

另外，有了充溢冷冽科技作风的外壳，我们来看看机芯。理查德米勒在13年开设了ProArt SA工厂，但消费的是外观表壳的零件，机芯还是外购的，也就是爱彼和山度士基金会（帕玛强尼的东家，同时也供给给爱马仕）。

RM 52-01

例如这款理查德米勒RM 52-01，所搭载的机芯为为RM052手动上链陀飞轮机芯，机芯的尺寸为32.80mmx30.90mm，厚度为6.87mm。这枚机芯采用了Glucydur摆轮，该摆轮具有4颗调理螺钉，能够很好的坚持摆轮运转的稳定性，对机芯性能给予了强有力的支持。

它还采用了恒弹性NIVAROX游丝，震动频率为3赫兹，这些都是它走时精确性的保障。此外这枚机芯还搭载了KIF ELASTOR的KE 160 B28抗震维护装置，使腕表愈加的不易损坏，也减少了外界突发事情对腕表走时精确性的影响。

而其中镶嵌的19颗宝石也让机芯运转的愈加流利，同时有些可见的宝石，在一定水平上起到了装饰的作用。

里查德米勒拉斐尔·纳达尔陀飞轮机芯腕表

RM 27-02

那么往常问题来了，复杂的外形设计打造、机芯工艺真的能培育一款表价钱如此昂扬吗？

不完整是。

上面说到开创人Richard Mille先生十分有自己的创意和想法，也懂营销。一个没有任何历史底蕴的腕表品牌，一下子新推出的产品还卖得死贵，如何做到短时间内人尽皆知以及对具有品牌好感度？其中一部分是推行营销，只需足够的曝光才干越走越远。

F1赛车手格罗斯

你会发现理查德米勒的广告代言人是一个比一个大咖，资助的赛事只多不少。短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙协作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁树立协作关系，还有一大堆的赛事资助等等....

网球名将拉菲尔·纳达尔

这就好比“羊毛出在羊身上”，这样的做法使得理查德米勒得到足够的曝光和口碑，加上自身的共同外观、昂扬的价位，慢慢在人们心中有了“神”普通的位置。

张继科私自也爱佩戴理查德米勒

假如“豪”的方式能够选，那选理查德米勒肯定是个性又炫酷的一种。

谁让它在腕表界中是“十分过火”的存在呢，我们也只能继续张望着它继续“过火”下去了。

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