聚焦 | 聚合八方正能量,天津卫视2018再发力！

当下，传媒市场整体进入低增长的“新常态”，市场格局呈现了却构性改动，互联网的传媒市场位置不时提升，电视频道普遍感遭到了生存压力。

1月18日，“聚合能量 津彩视界”——聚合计划暨2018天津卫视新品发布会于北京国贸大酒店落下帷幕。新的一年里天津卫视将聚合八方正能量，打造电视与视频圆满分离的别样精彩！发布会上吸收了众多广告主、广告公司、媒体及业内朋友莅临现场，天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和先生致收场辞，欢送来宾。在这场盛宴上天津卫视为大家呈现了全新内容、全新方式、全新变更、全新战略。

（天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长 张和）

全新内容：

三大版块矩阵，打造推翻性观看体验

天津广播电视台卫视频道总监车通先生引见，电视剧场、经典周播、大型季播三大版块矩阵，天津卫视2018年具有海量电视剧、栏目资源贮藏，努力于以优质的内容、创新的视觉张力为观众打造推翻性的观看体验。

不时以来，天津卫视努力于打造“中国正能量大剧第一平台”，坚持正能量和大剧营销。2018年，天津卫视黄金电视剧贮藏丰厚而优质，由郭靖宇导演，岳丽娜、于毅、张少华主演的年代传奇大剧《娘道》，刘流、闫学晶、乔杉主演的喜剧《越活越来劲》，张嘉译、李小冉主演的情感大剧《美好生活》，张柏芝、吴建豪主演的都市时兴暖情剧《假如爱》，以及都市情感大剧《养母的把戏年华》、《猴票》等未播出，却引爆网络关注。

周播节目方面，两大王牌栏目继续发力，经典周播职场栏目《非你莫属》、独树一帜的后婚恋情感栏目《恋情扞卫战》为黄金栏目时段收视保驾护航，多年观众基础构成基奠。

除此之外，天津卫视也不时开辟垂直类节目品类。垂直类大型相声秀《笑礼相迎》、传统学问文化类栏目《课从何处来》、民间达人应战真人秀《杂技之王》为个性发声，抢占市场先机。

《笑礼相迎》——全国首档原创相声秀，全方位展示相声的创作过程，感受相声的言语魅力。

《课从何处来》——对传统文化中止深度发掘的文化类节目，将纸质课本平面化，中止学问问答。

《杂技之王》——全国首档民间达人应战真人秀，将召集全国杂技达人，中止层层选择，最终决出年度杂技之王。

（天津广播电视台卫视频道总监 车通）

全新方式：

聚合内容、市场、媒介，打造新媒体标签优质节目

从2016年6月，天津广播电视台和天津北方网新媒体集团股份有限公司，依托资本市场成立天津天视翔融传媒有限公司，全面承接天津卫视频道的节目消费、落地掩盖和广告营销工作，到2017年天视翔融公司与万象传媒达成战略协作，分离运营天津卫视频道的广告业务，天津卫视开端走上融合展开之路。

在现场，天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和引见，新的运营体系也有着新的运营思绪：一是聚合内容，寻觅契合自身展开的外部制造团队深度协作，塑造平台特征，创新节目样态；二是聚合市场，分离优秀的广告营销团队，深化效劳、量身定制为用户发明价值；三是聚合媒介，整合卫视频道和IPTV、北方网等天津空中强势媒体，增强天津卫视的传播效果。

会上，天津卫视约请到了2018年内容战略协作同伴——北京实力电传文化展开股份有限公司开创人、董事长关正文先生，并带来了《古老的歌谣》、《敬爱的，你懂》两档栏目助阵天津卫视综艺资源规划，学问与文娱相分离，将正能量传送中止到底。天津卫视与实力文化的内容战略协作正式开启，一直打造精品栏目，发明文化类节目收视和流量神话。

《古老的歌谣》——以中国古典诗词为主题的综艺节目，以中国传统诗歌为歌词的现代盛行音乐歌曲创作展演。

《敬爱的，你懂》——大型青春尬脑酷综艺，天津卫视+优酷视频分离播出，用成语、诗歌、古典人物， 完成漏洞百出的成语游戏，全场爆笑，全城狂欢。

（北京实力电传文化展开股份有限公司开创人、董事长 关正文）

（天津卫视与实力文化2018年内容战略协作启动仪式）

全新变更：

收视逆势上扬，天津卫视品牌占领信任高地

在上星频道收视连续三年下滑的当下，天津卫视在收视和品牌上表示突出，不只稳居卫视第一阵营，高学历、高收入观众群影响力明显提升，品牌也不时年轻化占领信任高地。

据中国广视索福瑞媒介研讨有限公司客户效劳部总监龙长缨女士引见，天津卫视在2017年里稳居全国省级卫视频道第一阵营，固然竞争猛烈，但天津卫视表示突出，收视率、市场份额均逆势上扬，四季度连续看涨。特别2017年四季度较2016年四季度，天津卫视在25-44岁中青年观众群、大学及以上高学历观众群和高收入观众群中的影响力明显提升，高收入人群更是涨幅高达32.08%。天津卫视以“立足天津，面向三北，放眼全国，走向世界”为定位，努力于打造新世界、重生活为理念的高质量传播平台，三北地域天津卫视竞争力均有明显进步！

（中国广视索福瑞媒介研讨有限公司客户效劳部总监 龙长缨）

全新战略：

台网跨界分离，差别化规划精准渗透

天津卫视广告部主任熊勇先生提出“聚合综艺品类能量、文化品类能量、垂直品类能量、广告客户能量”的广告运营方向，电视与互联网视频的跨界分离，掩盖多终端用户强化粘性，给节目观看途径、场景、营销等方面带来了全新突破，增强频道头部资源市场竞争力，力图精准渗透观众，为客户提升渠道变现。

（天津卫视广告部主任 熊勇）

会议最后天津卫视真诚感激宽广代理公司与广告客户多年以来的信任与支持，颁发了“天津卫视2017年度十佳优秀代理公司”与“天津卫视2018年度战略协作同伴”两轮奖项。整场会议用精彩的资源、差别化的频道战略赢得了客户和观众的高度等候。

（天津卫视2017年度十佳优秀代理公司 代表合影）

（天津卫视2018年度战略协作同伴 代表合影）

在媒体进入深度融合的当下，天津卫视聚合内容、市场、媒介，这种整合的运营思绪表示出天津卫视开放、创新和容纳的思想理念，在发挥资源的优化整合的同时，也构成了庞大的辐射力，也升级了卫视运营战略。而随着2018年聚合计划的全面打响，天津卫视品牌中心价值也将得到全面提升。