2018年8月8日，距北京奥运会过去整10年。 2008人击缶而歌、29枚“大足迹”沿中轴线迈向鸟巢、代表中国文化的巨幅画卷冉冉展开……2008年8月8日，第29届奥林匹克运动会在北京鸟巢开幕，10年过去，人们对当年的局面依旧浮光剪影。时任国际奥委会主席的罗格评论北京奥运会称，“这是一届真正的不相上下的奥运会”。 为了这场不相上下的盛会，64家中外企业以协作同伴、资助商或供给商的方式，与北京奥组委树立协作。查阅当年奥组委发布的名单，近70%是中国本土企业，除了实力雄厚的国企，一些范围较小的企业也纷繁入局。 成为北京奥运会最高级别的协作同伴至少需求6500万美圆，而最低级别的供给商也要4100万元人民币，这还仅仅是参与竞争成为资助商的门槛，最终脱颖而出者常常要花更多的钱。 成为资助商并不意味着尔后能够万事大吉，躺着挣钱。有数据显现，1996年亚特兰大奥运会200多家取得资助权的企业中，大约只需25%有所回报，大部分企业只收获了短期效益，有些以至血本无归。 回想北京奥运会资助商10年间的展开变更，不难发现，资助奥运会是一项风险与机遇并存的投资。 中国画卷幕后公司断臂求生2008年8月8日晚，北京奥运会开幕式进入第四篇章，一副庞大画卷慢慢展开，然后依次展示中国的四大发明。这幅画卷其实是经过空中上庞大的LED屏播放出来的，其背地的供给商是一家名为群居网石数字科技的公司。除了担任开幕式上的145.5米“卷轴”地幕，群居网石还为奥运会提供了鸟巢顶部碗边环幕的数字影像内容和现场转播屏幕上的部分内容。
曾经，群居网石只是一家“小作坊”。1995年，开创人卢正刚拿着从父母那里借来的1.2万元，在北京一间18平方米的办公室里，带着两位合伙人成立了一家图像设计工作室。 在最初的几年间，群居网石主要为房地产商制造三维建筑效果图。当时中国的建筑市场正在蓬勃展开，需求旺盛，像群居网石这种小作坊每年也能有百万上下的收入。 2000年，卢正刚做了一个冒险的决议：用300万资助北京申奥。当时，群居网石的只需不超越50名员工，300万元是公司三分之一的财富。 2001年7月13日，北京申奥胜利，群居网石与奥组委开端了长期的协作。2006年8月2日，北京奥组委宣布，群居网石成为2008年奥运会图像设计效劳供给商。 在与奥组委协作的8年间，群居网石的业务范围从建筑可视化拓展至影视特效、商业演示等诸多范畴，营收从千万级别上升至5亿元人民币，员工数量增至2000余人，在北京、上海、新加坡、迪拜等多个国内外大城市成立分公司。 北京奥运会后，群居网石迎来鼎盛。新加坡、迪拜政府约请群居网石为其制造三维平面效果的城市规划图；2009年3月，群居网石成为伦敦奥运会官方影像供给商和资助商，这也是首家与伦敦奥组委签署资助协议的中国公司；2010年，群居网石作为上海世博会指定供给商，制造的动态版《清明上河图》，成为中国馆的“镇馆之宝”。 过快的展开速度为群居网石埋下隐患。2014年3月25日，一篇名为《别哭，群居网石》的文章开端在网上传播。文章援用卢正刚在2014年新年给公司全员发送的电子邮件，邮件中卢正刚称：“2013年对我们一切人来说，都是艰难的一年。”
群居网石科技开创人卢正刚 位于北京的群居网石影视传媒科技有限公司自3月25日起停产停业员工待岗。据卢正刚的邮件透露，群居网石曾经减员近1000人，其中北京减员将近500人，十多个部门被裁撤，多名公司高管离职或被调整。当时，关于“群居网石破产”的传言一度甚嚣尘上。 3月28日，群居网石董事长卢正刚就破产风闻发文回应称，目前实践状况是“北京群居网石改制，把大公司拆小，私有化，处置长期来展开遇到的天花板问题”。 《别哭，群居网石》一文中提到，为了品牌上市，2008年后，群居网石拼尽全力拉高签单额、融资，在世界范围增加分公司办事处。另据《新金融察看家》报道，群居网石为求业绩增长，承接大量项目，其中包含一些群居网石自身并不擅长的项目。但由于未能满足创业板对盈利的请求，2013年3月，证监会发布公告，包含群居网石在内的12家拟上市公司终止检查，群居网石上市失败。 500万美圆当供给商，三次上市失败转型做微商1994年6月，28岁的宗谷音在浙江义乌兴办了梦娜袜业，在此之前，他卖了12年的袜子。创业初期，厂里只需78台袜机，128个工人。宗谷音只用了十年的时间，就让梦娜袜业成为中国织袜出口量第一的企业。当时，义乌每年有五十亿双袜子流向世界，2004年美国曾发布一组数据，在中国对美出口的袜子总量中，义乌袜子占比超越30%。 2006年3月，梦娜袜业花500万美圆，买断2008年北京奥运会袜类产品独家供给商资历，这也是奥运史上第一个袜类产品供给商。
奥运供给商这张名片，极大水平进步了梦娜袜业的知名度，为其带来无限商机。据媒体报道，在梦娜拿下供给商资历半年后，当时一位云南的经销商特意找到梦娜来进货，就是冲着奥运供给商的招牌。另一方面，当地的银行也都对梦娜袜业敞开大门，在其他中小企业贷款艰难之时，梦娜借奥运供给商的名头缓解了融资艰难。 梦娜袜业董事长宗谷音对资助奥运会充溢决计和热情，他曾放话：“要做就做最好，做不好梦娜两万人就要跳江！” 他这一番豪言壮志最终落空，在成为奥运会供给商的两年间，梦娜缺乏细致完善的营销计划，活动生硬且没有内涵。当时，梦娜曾在奥运会倒计时两周年之际举行了一台以“我们的奥运”为主题的文艺晚会，据当时观看过这场晚会的人称，掌管人只在收场提到了梦娜，假如是在晚会中止中才看到，基本不会知道这场晚会跟梦娜有什么关系。 奥运会没有给梦娜带来更多的商机，自2008年起，梦娜三次发起IPO，出征资本市场，但均已失败告终。 2008年，梦娜袜业初次申请上市，但因IPO审核中止等缘由暂缓上市计划。9月，宗谷音对媒体宣布，公司准备在一年后重新冲刺深圳中小板。2010年，梦娜第二次申请上市，3月31日，梦娜的上市申请遭到发审委会议否决，IPO再度失败。2012年1月11日，梦娜袜业向环保部递交IPO环保检查的申请资料，但在此之后，梦娜再无上市相关音讯。 2015年5月，梦娜在义乌召开品牌发布会，宣布正式启动全国移动端微商项目“梦娜品彩”。梦娜品彩以丝袜、内衣等产品为主营商品，请来杨幂做代言人。作为微商品牌，梦娜品彩的分销门槛特别低，用户只需在其官网上注册并置办商品后，就能够取得分销资历，享用返利。但目前为止，其官网上被阅读次数最高的一款产品，只需135次点击。 最早奥运资助商，往常破产重组昔日胶片巨头柯达公司与奥运会的协作，简直贯串整个奥运会商业化的历史。柯达曾是最早资助奥运会的开路者，又是第一批参与国际奥委会TOP资助同伴计划的企业，但就在2008年北京奥运会后，柯达黯然离场，消逝在资助商名单中。 122年前，第一届现代奥运会在雅典举行，奥组委资金艰难，以至没钱印刷竞赛日程。当时，柯达公司大方解囊，资助此次雅典奥运会，在奥运会的成果册上印上柯达的广告。尔后，柯达简直参与了每一届奥运会。 1984年，第23届奥运会在美国洛杉矶举行。时任筹委会主席彼得·尤伯罗斯初次尝试以民间方式承办奥运会，这也被视作是奥运会商业化的开端。 但柯达却错失了这届奥运会的资助资历。依照洛杉矶奥运会的规则，每个行业只选择一家资助商，起价400万美圆。当时柯达执意将资助费削减一半，其竞争对手富士主动出击，将资助费抬高到700万美圆，一举夺下奥运会资助商的宝座，销量随之取得大幅增长，给柯达带来重创。
1986年，国际奥委会推出TOP资助同伴计划，柯达立刻参与，尔后若干届奥运会中，简直都有柯达的身影。直到2007年10月，柯达宣布由于业务方式转型，退出奥运会TOP资助商行列，这意味着2008年的北京奥运会成为柯达资助的最后一次奥运会。 柯达宣布退出TOP资助同伴计划后，《第一财经日报》曾采访柯达中国发言人田耕，田耕解释退出缘由称，柯达中止了“认真的剖析和精确的计算”，“以往柯达参与奥运会主要有三项业务：制证、医疗和新闻中心。但目前，无论对普通消费者还是专业摄影师而言，摄影胶卷及其处置在现今奥运会上的运用都急剧减少”。 田耕以为，固然奥运会是展示品牌的绝佳机遇，但任何一家企业都不应该“打肿脸充胖子”。据公开数据显现，2004年，柯达亏损达1.13亿美圆，2005年亏损7.99亿美圆，2006年亏损3.46亿美圆。而作为奥运TOP资助商，每届前后需求投入的资金约在8000万到1亿美圆之间，再加上后续配套的广告营销费用，这关于任何一家公司而言都是不菲的支出。 2011年，柯达多次传出破产音讯，当年股价跌幅超越80%。2012年1月19日，柯达提交破产维护申请，次年8月，柯达退出破产维护，重组为一家小型数码影像公司。 |
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