互联网+马拉松运动 是赛事更是产业

为了留念马拉松战役的胜利及希腊人在战役当中为自由和独立而战的肉体，在1896年，雅典人在第一届奥林匹克运动会上创建了马拉松运动。而今，该赛事以及其背地的肉体已穿越时间、地域的限制，成为世界性的运动赛事，并广受世界跑者喜欢。

国内的马拉松运动于近年兴起，并逐步升温、日益扩展，成为不可忽视的存在。因而，亿欧网从马拉松赛事的范围、兴起缘由、产业链、经济影响等维度对其中止粗略的整理，以呈现这一“运动新贵”。

一、马拉松赛事的范围

据公开资料显现，2015年上半年，马拉松的完赛人次同比增长了67%，半程马拉松的这一数据为172%;下半年马拉松赛事热度依然不减，从9月到12月，已注册的马拉松赛事已抵达70场左右；随着赛事整体范围的扩展，单项赛事范围也有所增长，2014年提高全国34个大、中城市已举行过马拉松和相关运动赛事，掩盖率抵达70%左右。

业内人士以为，中国路跑经济市场总范围，在未来五年内将抵达300亿元。马拉松赛事或将成为体育产业未来十年最具盈利空间的诸多赛事之一。

二、马拉松赛事的兴起

近年来，国内马拉松赛事慢慢地多了起来，并渐为人所知。亿欧网经过整理后发现，有四个缘由支撑现阶段国内马拉松赛事的“日渐趋热”。细致而言，

1、依据国外相关的阅历，当一国的人均GDP超越5000美圆的时分，一个国度的多个城市将以“马拉松赛事”为依托，并进入全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。在2011年前后，我国人均GDP已完成了这一数额，而路跑、骑行、健身等也在近一两年逐步走进人们的日常生活，并被接纳。

2、随着人们生死水平的进步以及国外健身的生活理念经过影视作品、双方人员往来等渠道引入国内，路跑等低技术壁垒、低成本等健身项目首先成为人们运动健身的“宠儿”；

3、马拉松热，一方面由于该项运动已展开到该阶段，并逐步具备“井喷”的主客观条件；另一方面，中国田协全面取消了马拉松赛事的审批，并以简政放权的方式促进马拉松及相关运动在国内的提高展开，进一步为马拉松赛事的商业化扫清制度壁垒。另外，国内已有一些企业具备了举行马拉松赛事的相关阅历和执行团队，是促进其火热的又一缘由。

三、马拉松赛事的产业链

马拉松赛作为国内外著名的运动赛事，具有众多拥趸。马拉松产业链条盘绕着马拉松赛事及其组成主体、参与者的衍生性需求，各自构成不同的经济链条，并以此构成马拉松赛事产业链。马拉松产业链条由三部分构成，它们分别是赛事内效劳经济、赛事媒体经济、赛事外衍生性效劳经济，细致而言：

1、赛事内效劳经济，也即赛事参与者好比赛事参与者、赛事广告商等，为在赛事过程中所得到的效劳买单，因而付出的体育资助费、报名费等；

2、赛事媒体经济指的是赛事主办方因向媒体提供赛事IP而取得的电视转播权收入、新媒体营销收入等；

3、赛事外衍生性效劳经济，即外延的文化、旅游、消费等收入，涵盖“衣、食、住、行、游、购、娱”等多个方面；

好比“衣”这一方面，包含种类繁多，据不完整统计，共有7类，它们分别是遮阳帽、眼镜、速干衣、紧缩袜、运动鞋、腰包等；

四、移动互联网下的马拉松赛事，拉动区域经济增长

移动互联网使马拉松人群报名、互动愈加方便。随着移动互联网软硬件的快速展开，其极大地推进了相关产业的展开，也改动了越来越多国人的生活方式。在今年举行的北马、上马等一线城市的马拉松赛事上，移动互联网的元素随处可见，除了运用于报名、信息发布之外，跑友身上佩戴的各式智能可穿戴设备等为马拉松赛事提供数据支持。好比赛事参与者其应用移动设备上的APP，展示运动成果，并经过社交平台与外界交流，使得这一赛事具有魅力，更进步了赛事的全民参与度。

除此之外，马拉松赛事因其宽广的受众以及“漫长”的产业链，其对一地的经济具有较强的、较大范围的带动作用。现阶段，关于马拉松赛事有两种不同的认知，一种是将马拉松赛事作为地道的体育活动或竞赛来看待，这种认知是“只见树木不见森林”的短见，无法发挥马拉松城市产业链的经济联动效应，另对其后期赛事资源的开发及重复应用亦难免构成不利的影响和一定水平的资源糜费；另一种认知是把赛事作为一种产业、系列产品来看待。

国内如上马、北马等，已成为两地的城市名片，并带动两地相关行业的展开。在项目引进或设计之初，城市管理者就将其归入到城市已有的商业、人文、自然等环境以及城市名片塑造的整体规划中，并盘绕着马拉松赛事的产业链的环节，中止讨论性规划。也唯有如此，才干更好地发挥马拉松赛事和城市共生共长、相得益彰的品牌价值。

马拉松赛事，时至今日，已不只仅是一场简单的体育赛事。随着社会经济的展开并日趋多样化，其或将承载越来越多、与更多的行业相分离，满足人们关于赛事及在其基础上的衍生性需求，构成属于自身的经济生态。关于处于转型期的中国，马拉松及其他体育赛事或可助力经济的转型升级以及消费转向。

本文作者马继伟，亿欧网专栏作者；微信：13044781217；微博：亿欧网_马继伟；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观念，不代表亿欧网对观念赞同或支持。