会玩，小猪佩奇要和天猫一同演动画片了 ！

全球最火小猪小猪佩奇又接了份新“工作”。接下来，佩奇要和天猫做同事。

近日，天猫在伦敦和小猪佩奇母公司Entertainment One（简称eOne）宣布IP协作，双方将一同开发新产品。

为了迎接猪年新年，天猫会远赴英国把小猪佩奇“本猪”接到小猪佩奇上海乐园。

小猪佩奇还将和天猫推出公仔，小猪佩奇猪年限量版金猪储钱罐等110多款新品，其中30款是新品。这也是小猪佩奇第一次选择和其他IP 同框出镜。

“2019年是中国的‘金猪’年，猪在中国代表了多福和不祥。我们十分开心，能够为天猫的消费者们请到小猪佩奇陪大家欢乐过猪年。” 天猫快速消费品事业部总裁古迈说，“天猫不只是一个购物的平台，更是能够赋能品牌扩展影响力的最佳平台之一。经过这次的协作，我们能够让更多的消费者了解小猪佩奇，喜欢小猪佩奇。”

更难得是，小猪佩奇还将约请天猫出演一集时长2分钟的动画片。1月1日，这集动画片将在小猪佩奇的官方社交媒体和视频网站等渠道全球同步播出。

2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播，立刻俘获一大批观众，同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线，仅仅一年，收看人次就超越100亿次。

往常在中国，小猪佩奇曾经成为现象级的英国猪，不只是小朋友的爱，也俘获了大批成年受众。网友们不只把佩奇制造成了系列表情包，大量运用和转载，还把它当做“社会猪”，置办周边产品来装酷。

依据天猫发布的数据显现，小猪佩奇成为“带货猪”的时间节点始于今年3月。同2月相比，天猫上小猪佩奇3月的搜索量直线增长了5倍，抵达近2000万人次；4月，就有2000多万社会人在天猫上搜索小猪佩奇这一关键词，月搜索人次抵达近3000万。5月刚过半，小猪佩奇的热度持续增高不下，热搜和成交的时兴单品仍在迅猛增长。

“很快乐我们能和天猫有深度的商业协作，等候天猫能让小猪佩奇在中国市场愈加深化人心。” eOne国际受权高级总裁Ami Dieckman说。

2019年1月8日，小猪佩奇将在天猫上迎来它的超级品牌日。这是天猫超级品牌日初次开启直接和IP类品牌协作，品牌将初次推出小猪佩奇上海乐园天猫超级品牌日联名定制超级权益乐园卡，在天猫下单能买到最实惠的门票。

延伸阅读：小猪佩奇爆红背地的四大营销套路

（DoMarketing-营销智库今年4月报道）

粉红色的小猪佩奇仰仗表情包、配音梗从微信蔓延至微博，又在2018年仰仗抖音一步登天，彻底火遍大江南北，IP影响力俨然超越曾经的本土霸主“喜羊羊”。

这只借各大社交平台传播的粉红猪绝对称得上是“猪”生赢家，仰仗着完整和萌、心爱不搭边的简笔画风占领了卡通抢手形象榜首，还不时在成人世界中被赋予着新的含义，完成着从猪猪女孩到社会人的胜利蜕变。

细究起来，这只版权在英国的动画作品能够化身成往常的抢手IP，全靠我国本土各大媒体和用户的自发推行，但是背地的四大营销套路，却还是值得不少营销人学习。

1. 表情包的病毒传播

小猪佩奇从单纯的抢手动画片变身为一种盛行的IP文化，第一步便是经过表情包诱发病毒传播。

2016年10月，品牌受权方EOne推出《小猪佩奇》首个微信表情包，两周内下载量就超越100万次。而2017年7月，随着“猪猪女孩”概念的提出，十分贴合形象的小猪佩奇开端为猪猪女孩代言。

极简的画风、了如指掌的表情和从不复杂的背景为P图提供了方便条件，已有的动画内容更提供了海量素材。

于是一大批猪猪女孩相关的网红表情包问世，小猪佩奇瞬间成为了斗图利器。借助猪猪女孩这一盛行语，小猪佩奇胜利迈上了盛行IP之路。

当下，越来越多网友习气在QQ、微信等聊天平台上频繁运用斗图功用，网红表情包的迭代速度快到难以想象。但是每年总有那么几个表情包能够脱颖而出，成为热度之王。前有“皮皮虾”，后有“小猪佩奇”。

这种表情包营销成本低、传播快、受众广、具有显著效应，不失为各类影视剧、动漫作品和综艺节目推行的新伎俩。

2. 短视频玩梗五花八门

从微指数能够很分明的看出，在2017年10月到12月期间，小猪佩奇的传播指数呈现了几次显著跃升。这均来源于短视频方向的几次大热传播。

最先火起来的“吹口哨”片段完整是经过几个微博大V的文案完成了引导传播。假如没有配上的“塑料姐妹花”、“绿茶婊”等文娱热词，单纯依托内容无法完成差别化的喜剧效果。然后续的鬼畜剪辑更是使得网友在观看视频中被持续唤醒，自然留存着深化记忆。

这些动画和鬼畜配音也提供了音源，引导快手、秒拍等UGC短视频内容平台上的大量红人生成创作。

同时在这个时间段，表情包和各种段子的铺垫让小猪佩奇具有了普遍的知名度，微博和B站上的方言配音视频再次为热度助攻。不同版本的配音能让本地人产生归属感，让外地人体会到诙谐效果，均能够激起传播愿望。

小猪佩奇经过文案引导、鬼畜剪辑、方言配音、红人内容配音等伎俩，在短视频范畴收割了大把话题，也促使它向着现象级IP再进一步。

这也正赶上了去年年末移动短视频平台兴起和爆发的红利。数据显现，从2017年第四季度起，短视频平台的月活用户呈现显著跃升，大批流量涌入也构成了这些平台上的大热话题能在短时间内取得大量曝光，营销效果自然飞涨。

3. 社交标签激活不甘平凡的普通人

有了众多短视频平台的铺垫，抖音上小猪佩奇能火便也缺乏为奇。但值得一提的是，与其他UGC内容平台不同，抖音赋予了小猪佩奇显著的社交标签——“社会人”，这也使得这个IP在抖音不止步于内容配音，而是开辟了全新的玩法，引来了大量周边的降生。

调查结果显现，“有意义的普通人”最受短视频用户的喜欢。而依据用户画像，短视频社交平台以24岁以下的年轻人为主，很多还没有完整踏入社会，因而对“社会人”这个标签具有着自然的兴味。

在不少年轻人看来，纹身、手表、金链子等要素是社会人的显著标签，而在短视频平台，模仿并不是真的想成为社会人，只是关于“跳出平凡生活”的一种盼望，更是当下年轻人的一种减压方式。所以采用戏谑的、夸大的手法中止演绎就成了一种盛行。

此前便有网红段子：“左青龙右白虎，肩膀纹个米老鼠”，这与小猪佩奇纹身也有异曲同工之妙。用卡通纹身贴纸和浮夸的大手表来强行伪装“社会人”，会产生反萌差的效果，从而在年轻人中取得普遍传播。而相关周边的降生也促进了这个标签的进一步火爆。

网红小猪佩奇手表只需外壳，并不具备计时功用

在被赋予了“社会人”这样一个社交标签后，小猪佩奇也演化出了新的传播方式和传播内容，揽获了更多男性受众，传播密度也会大幅度增强，存在感也随之升高。

4. 厂牌分离狂欢，戏精段子手再创作

这时，小猪佩奇经过多渠道、多范畴的重复传播曾经真正化身为一个现象级IP，开端走起了收割联名品牌的道路。前段时间，优衣库便宣布推出了与小猪佩奇官方协作的儿童款睡衣，并在官微上发布了招募“社会人”暗号，引发了不少抖音网友的留言，更是有人敦促品牌尽快推出成人款。

这种品牌借助IP热度完成亲民互动的案例也佐证着小猪佩奇的自带流量。而其自身的搞笑梗也无比贴合当下品牌追求的“人格化、低姿势、互撩、自黑”的宣传套路。在这一波助攻之下，不少营销号和段子手纷繁下场，开端畅想其他品牌和小猪佩奇的联名logo。于是一波脑洞大开的设计便相继产生，范围堪比此前麦当劳改名为金拱门时激起的创作风潮。

这样的一波与厂牌的联动狂欢虽说只是戏精段子手的一次个性化创作，但是大范围的盛行水平也在无形中展示了小猪佩奇的庞大影响力，或许马上就会有不少品牌跟随这波热度，中止真正的联名协作了。到时这只粉红猪或许还会不停演化出新的形态。

综合小猪佩奇的走红之路便能够发现，它多次仰仗共同的社交标签戳中了年轻人的嗨点，又借助了正确的社交平台，最终完成了现象级IP的降生。而下一个能做到这两点的品牌，或许会成为今年最新的爆款网红。