瑞士天梭对中国天梭提出商标撤销，企业如何保护自己的商标？

原标题：该怎么证明我的商标我在用？—瑞士天梭撤销中国天梭商标行政诉讼案
事件缘由：

瑞士天梭在第5类“医疗卫生用品”等商品上申请“天梭”商标，被商标局驳回之后，对在第5类耕生农业的核准注册的“天梭”商标提出撤三。

案例
知识点
什么是撤三：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标”。注册商标满三年，即可对其提出申请。
1、2009年10月21日，郑州耕生农业技术有限公司（简称耕生农业）核准注册了在第5类“杀害虫剂,灭微生物剂”等商品项目上的“天梭”商标申请。
2、2011年8月，瑞士天梭公司通过马德里国际注册指定中国，在第5类“医疗卫生用品”等商品项上申请“天梭”商标。该商标因存在耕生农业在先天梭商标，而被予以驳回注册申请。
3、2012年11月22日，耕生农业的天梭商标核准注册刚满3年零1个月，瑞士天梭公司向商标局提起针对耕生农业在先天梭商标的撤三申请。
根据规定，耕生农业需要在规定时间提供2009年11月22日至2012年12月21日期间在核定使用“杀害虫剂,灭微生物剂”等商品上使用“天梭”商标的证明材料。

耕生农业提供证据证明商标使用：
1、商标许可合同及被许可人营业执照，用于证明耕生农业和其被许可人使用天梭商标的事实；
2、被许可人与他人签订的《产品购销协议书》，证明被许可人与他人签订商品购销协议的事实。
3、天梭产品说明书和相关图片资料，证明产品使用的事实；
4、《锦绣之声》刊物，证明耕生农业以纸媒广告宣传推广天梭产品事实；
5、生产日期为2012年7月12日的天梭产品实物，证明使用的事实。
耕生农业补充证据，向商标局提供了产品照片、经销商店面、纸媒广告和视频宣传资料等证据，用以证明天梭商标进行了使用。
商标局经过审查，对耕生农业提供的使用天梭商标的前述证据认定有效，认为瑞士天梭公司申请撤销商标的理由不成立，天梭商标予以维持注册。
瑞士天梭公司不服，于2014年1月向商评委提起撤销复审申请。
瑞士天梭公司认为，耕生农业提交的证据不足以证明其在指定期间内对天梭商标进行了合法有效的使用，请求撤销天梭商标的注册。
耕生农业答辩中提供如下证据：
1、天梭商标的《商标使用许可合同》；
2、商标被许可人与固始县三友农资经营部等公司签订的《产品购销协议书》；
3、天梭产品说明书；
4、标有天梭商标的农药产品实物照片；
5、天梭商标的户外广告、宣传册等宣传使用证据。
耕生农业请求维持天梭商标的注册。
瑞士天梭公司质疑，耕生农业提交的证据不足以证明其在指定期间内对天梭商标进行了有效的使用，请求撤销复审商标的注册。
商标评审委员会经过审理后认为：
耕生农业提交的《商标使用许可合同》仅能证明许可他人使用天梭商标，并非商标法上的商标使用，需要其他证据佐证；
1、被许可人与4家企业签订的《产品购销协议书》缺乏相应的发票予以佐证，不能证明协议的实际履行情况；
2、耕生农业提供的农药产品实物、实物照片、产品说明书并不能证明标有天梭商标的商品实际进入了商品流通领域；
3、天梭农业户外广告并未体现形成时间，宣传册无法证明宣传时间和范围。
商评委认为证据无法证明合理公开使用，对耕生农业的天梭商标予以撤销。
耕生农业不服，向北京知识产权法院提起诉讼
诉讼期间，因《产品购销协议书》缺乏相应的发票或者履行证明的问题，耕生农业代表律师向北京知识产权法院提交了三份证据：
1、《产品购销协议书》签订相对人出具的合同履行的证明原件（含营业执照等主体身份证明）；
2、耕生农业其他购销协议和相关联的履行发票原件；
3、耕生农业在《农资经销商》上发布天梭商标广告的杂志原件。用以证明耕生农业在期限内使用天梭商标的事实。
北
京知识产权法院经过审理后认为
耕生农业提交的商标许可合同及产品购销协议书，欠缺实际履行证据，无法形成完整的证据锁链证明对天梭商标进行了商标法意义上的使用。
诉讼阶段，耕生农业提交了与其他主体分别于2010年11月1日、2011年3月20日、2012年2月15日签订的三份《购销协议书》及其发票；此外，其还提交了2011年10月、11月总第53、54期《农资经销商》，用以证明其曾在该刊物上刊登广告。
购销协议、发票及广告能够形成证据链证明天梭商标于指定期间在核定使用的商品上进行了商标性使用。
法院判决：
瑞士天梭公司的抗辩意见缺乏事实及法律依据，不予支持。
撤销商评委关于天梭商标的撤销复审决定，要求其重新作出决定。
耕生农业的诉讼请求具有法律依据，予以支持。
干货要点
缺乏履行证明的合同或协议、自制宣传推广材料、产品包装实物等等，若无其他客观证据予以佐证，通常不能被认定为商标使用的证据。
发布广告的使用证据，若是正规刊物，提供刊物原件一般能够认证。
（人话：自己发布的刊物缺乏依据，但是如果证据通过工商办理过广告登记证就会被认为有效）
广告内容证据材料因具备：商标标识和商品项目，刊发时间，刊物实物原件以及主管机关的登记证书。
在提供证据时，仅提供证据复印件，并加盖代理机构证实真实性的章戳，原件证据保留入档备用，避免在诉讼阶段，再去行政机关调取证据原件的繁琐。在诉讼阶段，庭审质证时，当事人直接提供原评审阶段留存的证据原件证明使用则较为便捷。
商标被他人提起撤三时，商标持有人可以对原先的商标在原先的范围重新提交注册。因为案件审理时间较长，会超过申请注册时间，即使原先的商标被撤销，但是因为重新注册了，依旧可以继续需使用。等于对商标保护加了一道安全锁。