世界首富，依托买和卖构建自己的商业幅员。 文｜《中国企业家》记者 邓双琳 任娅斐 编辑｜李薇 一场不停反转的“硅谷闹剧”终于迎来了大结局。 北京时间10月28日，路透社征引知情人士称，特斯拉CEO马斯克已完成以440亿美圆将推特私有化的买卖。 美国当地时间10月28日上午，马斯克更新了一条推特：“这只鸟自由了。”推特的标记正是一只蓝色小鸟。而目前，马斯克曾经抵达推特总部，并且将社交媒体上的个人简介更新为“推特老板”。 知情人士透露，在完成买卖仅仅几分钟，马斯克就解雇了多名推特高管，当天赋开推特总部的高管包含推特原CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、CFO内德·西格尔等。事实上，自马斯克在1月份宣布打算收购推特以来，已有超越 1100 名员工分开了推特，其中近三分之一去了谷歌或 Meta。
来源：马斯克推特 今年4月，马斯克宣布以总价440亿美圆、每股54.20美圆的价钱收购推特（Twitter）。但不久后，马斯克改动主见，以推特未能披露关键信息为由在7月8日宣布终止收购，企图退出这笔买卖。在马斯克试图退出买卖后，推特起诉了马斯克，请求他实行协议。 10月初，马斯克再次同意以最初的条款完成对推特的收购，条件是美国特拉华州衡平法院立刻中止该诉讼案，并推迟庭审和一切其他流程。知情人士透露，马斯克已通知承诺辅佐他以440亿美圆收购推特的共同投资者，他计划依照特拉华州衡平法院所设最后期限，在28日前完成对这家社交媒体公司的收购。 此前媒体曾报道称，马斯克计划在收购推特后，解雇该公司75%的员工，将员工数量从约7500人精简至2000多人。很多推特员工因而感到不安。但最新音讯是，马斯克向推特员工表示，自己并不会裁员75%。 1995年，年仅24岁的马斯克在攻读斯坦福大学博士学位第二天便决议退学开端创业，和弟弟兴办了Zip2公司。27年中，他阅历过旗下两家公司濒临破产，在金融海啸席卷全美时变卖迈凯伦跑车等资产，才打构成了往常自己的商业帝国幅员。 此次经过收购推特，马斯克的商业幅员补齐了传媒短板，逾越太空航天、交通运输、人工智能、医学研讨、传媒等范畴，马斯克对未来宇宙的野心也逐步明晰。 1 马斯克接手推特 “走进推特总部。” 当地时间10月26日，马斯克在推特上发布了一段视频，视频中的他难掩兴奋，抱着一个洗手池（sink）走进了推特的总部大楼。 一天后，马斯克便迫不迭待地将推特账户中的个人简介改成了“Chief Twit”（推特老板），为自己终于掌管这家公司提早庆祝。 马斯克抱着洗手池进入推特大楼。来源：马斯克推特 在推特上异常生动的马斯克，对社交媒体有他的理念和野心，也曾经试图把这些理念贯彻到对易主之后的推特运营中。从4月份放出收购风声的第一天起，马斯克就在不同场所重复强调自己对推特最关怀的两个问题：一是行动尺度，二是“机器人信息”（BotInfo）。 这种执念，也进一步促使他不时推进对推特的收购进程。 那么问题来了：过去半年，在马斯克和推特之间，到底发作了什么？ 回想这场闹剧频出的“世纪收购案”，半年来，马斯克收购推特的买卖，阅历了从敲定买卖到反悔，被推特“要挟”到双方对簿公堂，再到重新恢复买卖并最终胜利收购的多次反转。 4月初，马斯克以26.4亿美圆的价钱收购了推特9.2%的股份，成为该公司第一大股东。不久后，他提议以430亿美圆的价钱收购推特，并称要改动推特的多项规则，外界将此视为一项歹意收购计划。 4月15日，推特董事会紧急宣布启动“毒丸计划”，批准股东在歹意收购时置办额外的股份，以此来对立马斯克的收购。但从之后的停顿来看，“毒丸计划”并没有阻止马斯克收购推特，而是推进买卖双方坐到了谈判桌前。 4月26日，推特与马斯克达成协议。马斯克将以440亿美圆的现金收购推特。但是，这一并购协议却迟迟未得到执行，虚假账户问题成为双方的最大争议点。 5月13日，马斯克公开反悔，责备推特在虚假账号数量方面有所坦白，决议暂缓收购。历经一个多月的拉扯后，7月8日，马斯克忽然正式宣布终止并购，理由是推特严重违背了协议中的多项条款。马斯克称推特没有“恪守其合同义务”。 7月12日，推特正式就收购事宜起诉马斯克，敦促他以每股54.20美圆的价钱完成收购。尔后数周，双方律师向对方发出了大量传票，目的是梳理出证词和证据，为10月27日的庭审做准备。 但是就在距离收购案庭审不到两周，马斯克于10月初再次反悔，重新提议以原价收购推特。10月6日，特拉华州衡平法院法官宣布暂停审理此案，请求马斯克于10月28日17时前完成收购买卖，否则将在11月重新开启庭审。 简直是赶在法院所设期限的最后一天，马斯克完成了这笔拉扯甚长的世纪买卖。 当地时间10月27日，推特股价上涨0.66%，当日最高涨至54美圆，创4月5日以来盘中新高，截至收盘，推特股价报收53.7美圆，市值为410.29亿美圆。从10月4日以来，推特市值曾经涨超了4.5%。
2 推特伤痕累累 固然马斯克最终拿下了推特，但长达半年的收购和法律诉讼，曾经让推特伤痕累累。目前，推特正面临严重的员工流失、招聘放缓和项目停滞。 早在今年8月份，就有媒体报道称，推特正告员工，因经济低迷带来的不肯定性，员工的年终奖金或将减半。 推特员工的年终奖金一半基于公司业绩，一半与个人绩效挂钩。从二季度财报来看，推特的业绩的确令人担忧：财报显现，推特二季度营收11.7亿美圆，不迭市场预期，同比降落1%，是2020年第二季度以来初次同比下滑；净亏损2.7亿美圆，每股亏损35美圆。 推特在财报中解释称，受宏观经济环境影响，广告行业逆风，外加马斯克收购带来极大的不肯定性，招致二季度业绩不如人意。 2021年，推特营收从上一年的37.2亿美圆增长至50.8亿美圆，亏损收窄，从-11.4亿美圆降至-2.21亿美圆。 事实上，多年以来，推特在进步盈利才干上就面临着艰巨的应战。其中一个缘由是，推特的用户增长状况并不理想。 Facebook仅比推特早成立两年，但它的用户曾经飙升至19亿，而推特只需2.3亿，还被后来者TikTok超越。研讨公司eMarketer估量，今年推特在全球数字广告的收入占比仅为0.9%，Facebook及旗下公司Instagram将占21.5%，TikTok也将分得1.9%的份额。 广告市场很容易遭到全球经济疲软的影响，而推特90%收入来自广告，它正在寻求收入来源多样化。马斯克也希望推特从依赖广告收入转为倾向付费订阅效劳。 推特的产品也需求创新。Facebook的功用不时在迭代，也经过一次次收购赶上社交媒体最新的潮流，但推特的功用却与刚推出时相差无几。它曾经在2012年收购短视频应用Vine，可因运营不善，Vine最终于2016年关闭。 思索到此前马斯克投资PayPal、特斯拉后胜利运营的战绩，极大可能会让推特目前的现状得到改善，是推特前首席执行官、分离开创人Jack Dorsey支持马斯克的一个关键缘由。 过去几个月，针对不时恶化的经济环境，推特曾经做出了一系列调整。5月份，推特宣布暂停大部分招聘，只需关键业务的职位能够继续招人，并削减了承包商花销、营销和房地产等方面的支出。 与此同时，推特阅历了高层人事频繁变动。前产品管理副总裁Ilya Brown、前效劳副总裁Katrina Lane和前数据科学主管Max Schmeiser纷繁离职。在此之前，前消费者主管KayvonBeykpour和前收入产品主管Bruce Falck也分开了公司。 7月，推特裁掉了三分之一的人才招聘团队，推特称是为了应对越来越大的业务压力，以及马斯克收购带来的不肯定性。 马斯克曾表示收购推特后将裁员900人，由于往常推特的财务水平并不健康。基于马斯克严苛的作风，有推特员工十分担忧，并留言咨询推特时任CEO帕拉格·阿格拉瓦尔能否会中止大范围裁员。推特在7月13日提交的一份监管文件中表示，目前没有在全公司范围内裁员的计划，但可能会继续重组业务。 直到当地时间10月26日，马斯克现身推特总部，对公司员工发表讲话后，关于此前热议的“将对推特裁员75%”的风闻才终于得到承认。
马斯克正和员工在Twitter总部的咖啡厅交谈。来源：推特 不外，要带领这样一家庞大的社交媒体转亏为盈，并非易事，况且这次收购和诉讼风云自身曾经给推特构成一定影响。Wedbush Securities金融剖析师Dan Ives表示：“对马斯克来说，收购推特是一件容易的事，但艰难的是修复它。改动这种局面将是一项艰巨的应战。” 3 马斯克的商业幅员 此次收购推特的操作，是马斯克的习用手法。这位世界首富，正是依托买和卖构建了自己的商业幅员。 1983年，12岁的马斯克胜利设计出一个名为“Blastar”的太空游戏软件，后以500美圆的价钱转卖，赚到了人生的第一桶金。1995年，24岁的马斯克进入斯坦福大学攻读物理学博士学位，但在入学后的第2天决议退学兴办了Zip2。4年后，互联网泡沫的最高潮时期，Zip2被康柏电脑以3.4亿美圆收购，马斯克占公司7%的股份，拿到了2200万美圆。 拿着卖掉Zip2的钱，马斯克做起了网络银行支付X.com。第二年，X.com和Confinity兼并，改名为PayPal。2年后，eBay以15亿美圆的价钱收购了PayPal。马斯克占PayPal 11.7%的股份，因而赚了1.65亿美圆。 成为亿万富翁的马斯克也没有闲着，他又用这笔钱做了几件大事——2002年，成立太空探求技术公司SpaceX，2004年投资特斯拉，2006年投资1000万美圆兴办光伏发电企业Solar City。至此，马斯克“星斗大海”的商业目的曾经初见雏形。 值得一提的是，马斯克投资特斯拉与投资推特的操作一模一样。 特斯拉的开创人是马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁。2004年，马斯克向特斯拉投资了630万美圆，当时特斯拉A轮融资额总共才750万美圆。马斯克毫无疑问地成了特斯拉董事会主席和最大股东。3年后，马斯克亲身下场，把特斯拉开创人赶走，自己变成了首席执行官和产品架构师。 除了特斯拉、SpaceX、Solar City，2016年，马斯克创建了脑机接口公司Neuralink，同年创建公开隧道公司The Boring Company。此外还有非盈利性组织OpenAI。 在收购推特一棋落下后，马斯克的商业帝国幅员曾经包含太空航天、交通运输、人工智能、医学研讨、传媒等范畴，马斯克对未来宇宙的野心也逐步明晰。
马斯克和他的商业幅员。来源：《时期》 推特在马斯克时期会有怎样变更？ 马斯克曾在一次说话中表示，“我们没有一个像微信那样功用强大的应用软件，中国人能够用微信做很多的事情，在中国以外的中央，不存在这样功用强大的应用软件，‘买推特，抄微信’。” 由此可见，中国的互联网产品深受马斯克的关注和喜欢。有网友曾开玩笑称，马斯克下一步能否会收购抖音？究竟在马斯克的幅员中，还有文娱一环没有补齐。 马斯克的确在很多场所表示过对TikTok的垂涎——几个月前，马斯克公开盛赞TikTok的算法不无聊，称“能够用同样的方式塑造推特，让它变得有趣”。 参考资料： 《业绩不佳、马斯克放鸽子，推特员工年终奖可能减半》，澎湃新闻 《马斯克和推特，有钱任性vs不依不挠，“闪婚闪离”能胜利吗？》，三联生活周刊 《440亿美圆收购定了？马斯克“入主”推特画面曝光》，21世纪经济报道 《马斯克11天强吞推特，全新商业帝国拼图完成》，量子位
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