来源：创意广告 2018年，在整体消费升级的大背景之下，消费场景、媒介以及营销伎俩越来越多元化。但值得一说的是，今年依旧是文娱营销势头猛涨的一年，各品牌主通常会力砸重金选择在不同类型的文娱节目中植入广告。但是随着植入品牌的增加，据统计仅今年4月之前，植入广告的品牌就有300家之多，植入费用越来越贵。 当文娱营销的影响范围越来越广，方式也越发多样的状况下，众多消费者的眼睛也越来越挑剔。他们能够选择主动规避各类硬广式的植入，品牌广告触达消费者变得不那么容易。于是，更多的品牌营销人员开端思索经过提升广告植入的内容兴味性，告外传统的硬广式植入来取得更多的曝光及流量。 要说今年最火的综艺节目之一，肯定非《向往的生活》第二季所属了。何炅黄磊的超强CP明星阵容与欢乐的田园生活构成激烈对比，采蜂蜜、插秧、给徐峥洗头号等桥段备受观众的喜欢，节目自播出以来收视率不时持续飙升。这次选择和《向往的生活2》文娱IP中止深度协作的品牌超越13家，而真正能够脱颖而出、告外传统硬广式植入的品牌却没有几个。经过随机抽调，我们发现，真正能被观众记住的植入品牌并未几，除了冠名商、快手、网易考拉之外，还有一个小身份的小猪短租。
小猪为何会从众多植入品牌中脱颖而出？以下四点不能少！ 1、“灵魂式”协作更契合：品牌中心价值与节目传送的价值观高度契合，告别硬性协作，自然顺畅。 2、“剧情式”植入更有趣：巧妙发掘产品的中心利益点，将品牌、产品与节目剧情圆满高度融合，毫无违和感。 3、“病毒式”视频更吸睛：借势文娱IP，将节目话题与品牌植入桥段中止圆满分离，经过创意视频的方式吸收网友关注，为后续营销开启圆满预热。 4、“裂变式”H5更高效：经过社交裂变H5胜利串联电视＋线下（产品）＋网络（微博微信等社交媒体），构成圆满的闭环整合营销。 小猪短租独占协作优势 两者“灵魂”高度契合 《向往的生活2》节目中，明星们以务农劳作换取生活物资，经过乡间蘑菇屋作为体验纽带，充沛展示了朋友之间难忘有趣的别样体验，探寻体验多元化的兴味生活。而小猪短租是一个经过房屋完成人与人、人与不同生活方式的链接，发明不同的生活体验的国内知名民宿预订平台，旨在经过多元化的民宿让大家享用多元化的生活。能够看出，两者在品牌理念、中心受众人群都有着高度重合，正由于如此，才有了本次小猪与《向往2》的胜利协作。
何炅黄磊遭遇“经济危机” 巧妙植入告别简单粗暴 与传统电视综艺相比，文娱综艺的发挥的空间更大、更灵活。可如何巧妙地植入，让品牌真正融入到节目中，增强兴味性和互动性就变得很关键。 第二季，“蘑菇屋生存须知”全面升级，生活经费必须用明星嘉宾们消费的农副产品兑换。于是在第一期和第二期的各种体验场景中，节目组配合小猪短租，花式展示各种缺钱的懊恼，明星的各种窘态令观众爆笑不止，成为节目中一个很强的记忆点的同时，也为小猪短租的品牌植入做了很有利的前期铺垫。紧接着，在第三期，小猪短租承接节目剧情，何炅黄磊两位大家长堕入经济宽裕的境地，众明星嘉宾出谋划策将节目中的同款蘑菇屋上线到全国最大的民宿平台小猪APP上，约请电视机前的观众在小猪上预订住蘑菇屋来缓解经济压力。小猪短租这一巧妙植入，应用明星庞大的粉丝效应与品牌中止互动，不只胜利显露了小猪品牌，更为后续整个传播中止了强有力的全网造势。 创意病毒视频X社交裂变H5 线上线下联动刷爆朋友圈 而一个文娱营销做得胜利与否，需求参考“3E主义”， 即文娱（Entertain）、享用（Enjoy）和体验（Experience）。假如中心受众只是阅历了综艺IP自身带来的肉体文娱享用，而没有真实体验到产品，没有转化文娱流量到品牌的身上，那这一场营销一定是失败的。 继植入桥段上线时，小猪疾速抛出代言人黄子韬的15S硬广视频，借势抛出“蘑菇屋真的上线小猪了”引导大家关注。同一时间，小猪接着谋划了全国10座城市、10所精选美宿免费入住的大型体验报名活动，应用“入住节目同款蘑菇屋”吸收用户报名。同期在网络上，小猪将播出的节目与植入桥段视频中止创意混剪，紧靠网络话题声量，以#何炅黄磊的经济危机#和#在一同才是向往的生活#为话题，吸收粉丝受众的关注和讨论，同步释放招募信息，短短几天，创意视频微博总播放量已近200w。 在2018年在新媒体营销范畴，最值得一提的关键词就是“社交裂变”。社交裂变的主要中心就是以利益为驱动力，借助用户的社交关系完成产品传播和取得新客。小猪短租在本次活动招募活动的H5中，应用“为好友助力”的裂变设计，将《向往2》的节目理念“我们在一同，就是向往的生活“落实到活动中，极大地刺激了用户的分享积极性，完成了有效的互动扩散，同时应用精准的创意洞察和有效媒介促进了品牌曝光和互动。据统计，活动期间H5的PV高达近60w，直至活动终了，有近6w人报名参与活动，极大地提升了小猪APP的下载、拉新、转化，使蘑菇屋成为小猪用户最想住的“网红民宿”。从始至终真正地紧紧抓住了节目粉丝群体，促进了流量的转化。
随着节目播出，热度及影响力越来越大，蘑菇屋逐步变成用户心目中的“网红民 宿“。小猪短租湖南卫视从线上协作走到线下，共同运营网红民宿，构成真正完好的IP运营产业链。 借助这一波营销热度，小猪短租紧接着又打造了一支创意H5，用户经过简单问题输入及形象选择，就能够测试出自己“五年后住哪里及生活状态是怎样的”，创意有趣的内容抓住了节目受众外的更广群体，取得了高达几十万的PV，再一次胜利地提升传播效果，全面强化小猪短租在受众粉丝心中的品牌印记。在精准的战略下，胜利导演了一出电视＋线下（产品）＋网络（微博微信等社交媒体）联动的事情营销。
将品牌权益发挥到极致 才干完成流量价值转化 2017年，是短租民宿行业快速展开的一年，途家、蚂蚁短租、爱彼迎、小猪短租等都在极速扩张更多高质量的房源，一如当年经济型连锁酒店巨头如家、七天等争夺市场的时分。随着中国旅游业的昌盛，民宿成为越来越多人出行住宿的主流选择之一，所以短租市场的需求量也逐步增大。在行业中抢占一席之地，取得更多流量，提升品牌影响力等需求刻不容缓。 在品牌营销的这场战役中，更多的企业希望借助文娱IP自身强大的影响力和流量，中止广告的投放和协作。各大品牌不只需求精准掌握用户的心里诉求，寻觅到最为适合的内容展示方式，更需求激活整个“营销生态圈”中各环节，将品牌文娱化所产生的能量释放于营销之中，才干真正表示品牌价值，完成拉新、获客、流量的多重目的。 部分图文转自网络，如有侵权请予以通知，以便删除 weijiadong2013 ▼ 道谢 本文来源于 创意广告 版权归原作者一切 |
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