香奈儿、爱马仕等大牌供给链遇到哪些机遇与应战？

过去十年间，皮具市场类别的胜利已使企业改头换面、使品牌焕发生机、并对整个朴素品行业营收坚持双位数增长率的贡献显著。这一产品类别竞争十分猛烈，市场十分拥堵。假如一个品牌有才干、有野心要传达自己要运用最优质资料的讯息，这件商品就能取得极高加价。好比手袋产品，实践上为朴素品企业贡献了极端重要的毛利率。

据巴黎银行证券部数据显现，10到15年前，Louis Vuitton与Gucci是市场上独一以配饰为重点的超大型奢华品牌，Hermès与Coach则分别主宰高端与轻奢市场;往常Chanel·Bottega Veneta、Céline、Saint Laurent、Dior、Balenciaga、Givenchy和简直一切其它路威酩轩集团(LVMH)、开云集团(Kering)和历峰集团(Richemont)旗下的时兴品牌都进入了该市场。

今年6月下旬，国际时兴媒体上登出一些血腥的鳄鱼图片。新闻是关于爱马仕的，说他们为了制造手袋，在美国和非洲的养殖场里虐杀了这种动物。法国媒体 Challenges 报道，多年来，法国一家名为 Arman on 的代工厂不时消费着爱马仕，Louis Vuitton 和 Chanel 的高级皮具——爱马仕皮具并非全部自产。

这让中国公众吃了一惊，特别是当报道提到，皮具出厂时很低价，但到了批发端，价钱却高出许多。公司2014年报直白地写道：爱马仕三分之二的产品是在公司内部的工厂里消费出来的——意味着剩余的三分之一可能来自代工等其他方式。

这也阐明了：假如你控制了供给链，你就保障能拿到一切你想要的高质量皮革，还能坚持皮革业务正常运转，把次等质量的皮革售给第三方。

朴素品牌战争正向供给链上蔓延

据意大利行业媒体音讯，Chanel曾经收购了意大利鞋履制造商Gensi Group 的多数股权。Chanel此次收购中的Gensi Group创建于上世纪80年代，每天可消费1500双鞋，品类包含男款、女款及童鞋系列。据悉，Chanel收购Gensi并不会影响Gensi与其他朴素品牌的已有协作。在此之前，Chanel分别于2013年和2014年收购了年产量300万平方尺的法国羊皮革厂Bodin-Joyeux和一家法国花呢及布料制造商。

高毛利的皮具和马具是爱马仕集团最大收入来源，该部门在最近的三季度完成17.4%的收入增长，且为爱马仕国际贡献了47%的收入。为了取得更丰厚的利润，近期爱马仕宣布曾经经过旗下制革部门收购法国小牛皮制革厂Tanneries du Puy。

除了Chanel和爱马仕之外，全球第三大朴素品集团开云(Kering)集团2013年并购世界第三大鳄鱼皮革消费商FranceCroco，该消费商是爱马仕国际的供给商之一，其与新加坡的鳄鱼皮制造商HengLongInternationalLtd等在业内被以为是朴素品最主要的皮革供给商。此前，开云集团还具有意大利皮革制造商CaravelPelliPregiate。而LVMH集团则在2009年到2013年之间分别收购了Masure制革厂、新加坡鳄鱼皮革厂兴隆国际和Roux制革厂。

一名朴素品业内人士引见，随着时尚朴素品市场竞争的日趋猛烈和供给链的展开，时兴朴素品行业市场竞争已从品牌、销售方面的竞争展开成为供给链之间的竞争，寻觅与控制工艺精深、反响速度更快的制造工厂和稀缺原资料基地曾经成了圈内公司的共识。而朴素品公司控制整条供给链，也意味着能够牟取最大的利润，正如LVMH的主席BernardArnault说过：“假如你掌控了你的工厂，你就掌控了质量，假如你掌控了你的批发，你就掌控了形象。”

代工让供给链变得更难检测

讲演指出，时兴供给链常常十分复杂，很多品牌并不具有自己的制衣工厂。“一些品牌可能会同时于成千上万家工厂协作，这只是仅仅设计裁剪、缝纫和拼接衣服的设备，还有进一步担任染料、编织和竣工的设备工厂，以至是种植纤维的农场。”

Fashion Revolution透露，组织向40个时兴企业发送调查询卷，但只收到了10封回信。另外30家公司则是依据他们公开发布的信息中止评分。

讲演称：“关于没有回复的企业，研讨人员不可能知道任何未在公开网络发布的信息。因而这些公司会取得较低的分数，反之，填写问卷的公司有可能会透露更多音讯，所以可能取得的分数较高。”

固然该讲演的发布之时，正好是一家加拿大巨头Loblaws制造Joe Fresh服装的工厂倒塌事情一周年前夕，但无论是Loblaws还是Joe Fresh都未在讲演中提及。Fashion Revolution表示，他们主要基于年停业额选择时兴品牌来剖析。

往常，很多时兴品牌并不真正了解他们的衣服来源于何处，大多数品牌代工消费，不会亲身掌管消费设备，使得一切难以监测，很难控制供给链的工作环境。近日，美联社的报道《你吃的每条鱼都可能沾着另一个人的血和泪 》惹起全球极大的关注，同样消费者穿的衣服也可能是“血汗工厂”在消费。除了非法劳工问题，你置办的时兴商品可能还触及到其它罪恶的勾当。